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品類|宏觀經(jīng)濟(jì)釋放酒業(yè)6大利好 2022的機(jī)會就藏在這5個(gè)趨勢中

板塊醬酒酒水茅臺鎮(zhèn)機(jī)會資本葡萄酒白酒品牌市場行業(yè)疫情利好

在復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)等多重考驗(yàn)下 ， 中國經(jīng)濟(jì)依然增長強(qiáng)勁 。 國家統(tǒng)計(jì)局初步披露的2021年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)濟(jì)總量達(dá)114.4萬億元人民幣(國家統(tǒng)計(jì)局尚未修正) ， 突破了110萬億元人民幣大關(guān) ， GDP年度增速達(dá)到8%的高增長 。 創(chuàng)新動能有效增強(qiáng) ， 工業(yè)制造業(yè)較快的恢復(fù)增長 ， 以商品房銷售額、銷售面積兩項(xiàng)指標(biāo)來看的城鎮(zhèn)化率繼續(xù)提高 。
總體來看 ， 2021年我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、發(fā)展 ， 疫情防控保持全球領(lǐng)先地位 。 “穩(wěn)增長”和“持續(xù)恢復(fù)”成為經(jīng)濟(jì)上流行的詞匯 ， 宏觀調(diào)控來應(yīng)對需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的壓力 。 中國經(jīng)濟(jì)在連續(xù)受疫情影響的2021年 ， 交出了一份靚麗的答卷 。
國家宏觀政策的穩(wěn)定向好 ， 推動了居民消費(fèi)提升 ， 為酒水行業(yè)的發(fā)展帶來了強(qiáng)有力的支撐 。 2021年的酒水行業(yè)上演了一幅波瀾壯闊的群英薈萃畫面：據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示 ， 白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2021年累計(jì)完成銷售收入約6033億元 ， 同比增長18.6% ， 占整個(gè)酒業(yè)市場的69.5%;利潤總額約1702億元 ， 同比增長28.74% ， 占整體酒業(yè)利潤的87.3% 。 這個(gè)數(shù)據(jù)說明白酒行業(yè)自2016年后 ， 重回“6”時(shí)代 。 酒類主力板塊的行業(yè)翹楚“茅、五、劍”紛紛展示出自身的核心競爭力 ， 在行業(yè)內(nèi)上演了“華山論劍”各領(lǐng)風(fēng)騷的大戲 。 預(yù)計(jì)在“十四五”末 ， 白酒板塊市場規(guī)模大概率要進(jìn)入“9000億”時(shí)代 。
品類|宏觀經(jīng)濟(jì)釋放酒業(yè)6大利好 2022的機(jī)會就藏在這5個(gè)趨勢中
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在過去的2021年 ， 疫情擋不住酒水行業(yè)的2021年 “666”(利好之意) ， 行業(yè)呈現(xiàn)出6大利好局面：
01、資本聚集醬香品類板塊 ， 上、下翻飛
1、2021上半年的醬酒板塊受資本熱捧 。
2021年 ， 飛天茅臺引領(lǐng)的醬酒熱開始“飛天” ， “茅臺鎮(zhèn)”成為去年春糖酒水行業(yè)點(diǎn)擊率最高的詞匯 。 資本嗅出了金錢的味道 ， 逐利本能驅(qū)使行業(yè)外的資本殺奔茅臺鎮(zhèn) ， 有不少科技公司選擇在糖酒會上公布其醬香酒新品 ， 宣告企業(yè)布局醬香酒的決心 。 醬香熱帶來的資本熱 ， 在成都糖酒會上彌漫的氣息久久未散 。 貴州醬酒集團(tuán)和仁懷酒投等國有資本的入局 ， 也為醬酒板塊的爆發(fā)平添了幾分厚重感 。 2021上半年醬酒品類的“資本熱”是白酒行業(yè)的一個(gè)突出特征 。
2、2021下半年醬酒板塊進(jìn)入品牌競爭分化期 。
到下半年 ， 醬酒品類消費(fèi)重回理性 。 除茅臺股份公司產(chǎn)品、習(xí)酒、珍酒等一線品牌的產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定、醬酒主流市場(貴州、河南、廣東等)的渠道庫存及動銷還算良性之外 ， 大醬酒板塊已不再呈現(xiàn)“一飛沖天”的現(xiàn)象 。 跟著一線醬酒品牌起飛的其它醬酒品牌沒能實(shí)現(xiàn)“比翼齊飛” ， 又回到2021年以前的醬酒品類擴(kuò)容期時(shí)代 ， 商業(yè)層面的追捧已不再盲目 。
醬酒板塊的增長盡管重歸理性 ， 但并不影響醬酒板塊在2021年創(chuàng)造1900億的行業(yè)銷售收入 ， 利潤更是高達(dá)780億元 ， 在白酒行業(yè)的利潤占比高達(dá)45% 。 這在疫情的影響下更顯得難能可貴 。
千億茅臺繼續(xù)名副其實(shí)的坐穩(wěn)“老大” ， 茅臺及習(xí)酒旗下300-500元產(chǎn)品價(jià)格依然堅(jiān)挺 ， 珍品王子、漢醬、君品習(xí)酒更是牢牢鎖定主流價(jià)格帶 ， 成為茅臺系品牌紅利最大的獲益者 。
由以上可以看出 ， 醬香板塊2021年的上、下翻飛 ， 是醬酒品類擴(kuò)張期進(jìn)入品牌競爭期的過渡 ， 醬酒品類的去偽存真 ， 是行業(yè)良性發(fā)展的必然結(jié)果 。 酒水的消費(fèi)具有一定的周期性 ， 一個(gè)香型的崛起需要長期的口感培育和市場多年的積累 ， 形成趨勢后還會延續(xù)一段時(shí)間 。 醬酒品類的崛起雖然有資本的助力 ， 但最基本的底層邏輯是白酒行業(yè)的口感培育和消費(fèi)累積的結(jié)果 。 隨著茅臺1935的推出 ， 市場實(shí)際成交價(jià)突破1500元左右 ， 醬香熱度趨勢還會延續(xù) 。

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