零食消費(fèi)在兒童消費(fèi)中的占比一直非常可觀 。
但長(zhǎng)期以來(lái) ， 兒童零食與普通零食一直缺乏規(guī)范性區(qū)隔 ， 家長(zhǎng)在為孩子挑選零食的過(guò)程中也面臨產(chǎn)品是否健康、是否符合兒童營(yíng)養(yǎng)要求的諸多困惑 。
盡管2020年6月15日我國(guó)首份兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已正式實(shí)施 ， 但目前兒童零食市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品類型依然魚(yú)龍混雜童零食”為關(guān)鍵詞在各大線上平臺(tái)進(jìn)行檢素 ， 可以發(fā)現(xiàn)不少并不符合川童零食標(biāo)準(zhǔn)的成人零食 。
從產(chǎn)品適用人群來(lái)看 ， 適用干0-3歲嬰幼兒的零輔食與兒童(3-12歲)零食的區(qū)分也并不明確 。
從品牌端來(lái)看 ， 明確定位為適用于3-12歲人群的兒童零食品牌也占少數(shù) ， 大多數(shù)品牌選擇定位適用人群更廣泛的嬰童食品 。
對(duì)于兒童零食市場(chǎng)的理性探討迫在眉睫 。
為了更真實(shí)、全面地探討目前國(guó)內(nèi)兒童零食市場(chǎng)的格局和現(xiàn)狀 ， 本報(bào)告將“兒童零食”線上市場(chǎng)的研究范圍圈定為淘寶及天貓渠道“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”品類下除“提貨券”外所有細(xì)分品類中帶“兒童零食”、“寶寶零食”等關(guān)鍵詞的單品 ， 以及“奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食”品類下的“寶寶零食”細(xì)分品類單品 。
但在探討兒童零食市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)范化發(fā)展時(shí) ， 本報(bào)告傾向干將“兒童零食”視為有明確界限范圍的概念 。
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