“模板化思維”讓素材優(yōu)化錦上添花
當(dāng)我們完美地解決了物料優(yōu)化的步驟后，下面便只剩下生產(chǎn)效率的問題，怎么才能在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)批量的推廣物料呢？
既然圖片的樣式公式都可以總結(jié)出來，何不把它們具象化，用“模板化”的思維來解決這個(gè)老大難 。
（1）羅列素材樣式
對(duì)于資深推廣設(shè)計(jì)師而言，只要說出一個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞就可以反饋相對(duì)應(yīng)常用的素材樣式 。制作素材模板的第一個(gè)步驟即是，組織設(shè)計(jì)師們頭腦風(fēng)暴出電商行業(yè)的各種樣式/排版/配色/主要元素等 。
（2）A/B Test
互聯(lián)網(wǎng)廣告與線下傳統(tǒng)廣告最大的不同就是，在傳播路徑上的每一個(gè)步驟都會(huì)有數(shù)據(jù)跟蹤 。在上一個(gè)步驟的基礎(chǔ)上，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)或者以往的數(shù)據(jù)支持，制作一些測(cè)試樣圖 。樣圖之間的差別，大的可能是左右/上下排版的不一，小的可能只是某個(gè)標(biāo)簽的顏色差異 。利用小成本進(jìn)行一些短時(shí)間的測(cè)試 。
（3）生產(chǎn)模板
經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后，得出最佳的素材元素組合 。設(shè)計(jì)師再根據(jù)這些結(jié)果來進(jìn)行模板生產(chǎn)，并且可以通過設(shè)計(jì)軟件內(nèi)的“動(dòng)作”功能來自動(dòng)實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)配色的替換，可以減少素材同質(zhì)化的現(xiàn)象 。
（4）批量生產(chǎn)素材
有了模板之后，只需要準(zhǔn)備好商品圖片和文案，只需要簡(jiǎn)單的替換，就可以進(jìn)行推廣素材的批量生產(chǎn)了 。
日常的程序化廣告投放，是一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)的過程，做好投放優(yōu)化能給電商帶來穩(wěn)定的銷售額和保育忠實(shí)用戶 。而且做好了日常投放之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到了節(jié)慶日來臨之際，你的品牌投放策略都變得更有依據(jù) 。
通過日常投放得出的媒體人群、效果差異數(shù)據(jù)，可以讓你快速圈定需要包斷的媒體 。甚至乎你只需要在原有的推廣媒體上，運(yùn)用相同的投放策略，僅僅調(diào)高預(yù)算就可以了 。
以“養(yǎng)”之道，待“戰(zhàn)”之機(jī)，日常推廣與節(jié)慶日推廣的營(yíng)銷閉環(huán)一旦形成，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的銷售數(shù)據(jù)，天天都像“過節(jié)”一樣漂亮 。
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