然而現(xiàn)實(shí)的情況是 ， 很多人做了很久都沒爆發(fā) 。發(fā)了幾十個(gè)視頻 ， 始終只有幾個(gè)、幾十個(gè)可憐的播放量 。更慘的情況是 ， 有些人曾經(jīng)火過 ， 但是很快又涼了 。
比如“真好哥”陸超 ， 曾經(jīng)也是現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅 ， 一句“真好”圈粉無(wú)數(shù) 。但是如今 ， 雖然還在堅(jiān)持發(fā)布作品 ， 但是除了蹭疫情熱點(diǎn)的個(gè)別視頻 ， 只有平均幾十個(gè)點(diǎn)贊 ， 算是涼得最徹底的一個(gè)網(wǎng)紅 。
而且根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示 ， 陸超抖音粉絲連續(xù)90天負(fù)增長(zhǎng) ， 這種情況還是相當(dāng)罕見的 。
數(shù)據(jù)來(lái)源飛瓜數(shù)據(jù)
還有很多網(wǎng)紅 ， 都是曾經(jīng)非?；?nbsp;， 后來(lái)又涼了 。為了不得罪人 ， 就不再列舉了 。把陸超放上來(lái) ， 只是因?yàn)榫哂写硇?nbsp;， 并沒有其他意思 。
那些涼了的網(wǎng)紅有什么特征？
這些網(wǎng)紅 ， 當(dāng)初明明很多人喜歡 ， 怎么就涼了呢？
要回答這個(gè)問題 ， 我們需要先弄明白一件事 ， 用戶關(guān)注一個(gè)抖音賬號(hào) ， 是希望看到這個(gè)賬號(hào)更多的內(nèi)容 。通常會(huì)翻看以前的作品 ， 并且對(duì)之后的作品有期待 。
也就是說 ， 用戶的關(guān)注 ， 是因?yàn)閷?duì)賬號(hào)的價(jià)值預(yù)期 ， 如果之后的作品能夠滿足 ， 甚至超出這種價(jià)值預(yù)期 ， 用戶就會(huì)持續(xù)關(guān)注 ， 從普通粉絲變成鐵粉 。否則 ， 將會(huì)取關(guān) 。
而價(jià)值預(yù)期主要包括情緒價(jià)值和賦能價(jià)值兩種 。
情緒價(jià)值—— 大多數(shù)爆款視頻都有一個(gè)共同特征 ， 能刺激用戶情緒 。比如疫情期間 ， 很多外國(guó)人夸獎(jiǎng)中國(guó)的短視頻在抖音火了 ， 這些都能夠激發(fā)起用戶的愛國(guó)情緒 。
往小了說 ， 一個(gè)搞笑段子能讓人捧腹大笑 ， 一個(gè)幫助弱勢(shì)群體的公益視頻能讓人熱淚盈眶 ， 都是因?yàn)槟軌虼碳で榫w 。如果一個(gè)人因此關(guān)注了賬號(hào) ， 那么就可以說明他希望繼續(xù)獲得這種情緒價(jià)值 。
賦能價(jià)值—— 所謂賦能 ， 就是某一方面的能力提升 。分享做飯過程的短視頻賬號(hào) ， 用戶可以學(xué)到更多美食制作的方法 。講拍攝技巧的賬號(hào) ， 可以提升拍攝技術(shù) 。這些都是在某一方面提供了賦能價(jià)值 。
有些人的作品火了 ， 但是新增的粉絲并不多 ， 最主要的原因就是沒有明確的價(jià)值預(yù)期 ， 用戶不知道應(yīng)該期待什么 。店偵探的抖音號(hào) ， 每一個(gè)視頻最后都會(huì)說一句“關(guān)注我 ， 帶你揭秘更多行業(yè)內(nèi)幕 ?！边@句話其實(shí)就是在給用戶制造預(yù)期 。
而那些曾經(jīng)火過然后又涼了的網(wǎng)紅 ， 都有一個(gè)共同特征 ， 就是曾經(jīng)制造了價(jià)值預(yù)期 ， 但無(wú)法滿足 ， 或者無(wú)法持續(xù)滿足 。
還是以陸超為例 ， 截止到目前 ， 陸超已經(jīng)發(fā)布了12000+作品 ， 應(yīng)該是抖音上發(fā)布作品最多的一位 ， 每個(gè)作品都是很簡(jiǎn)單的一句什么什么真好 。
比如“今天是晴天 ， 真好 ?！薄敖裉斐粤送赓u ， 真好 。”“某某某生日快樂 ， 真好 。”
說實(shí)話 ， 也不知道提供了什么難以理解的價(jià)值預(yù)期 ， 卻吸引了一批粉絲 。也不知道他們都在期待什么 ， 難道是好奇陸超會(huì)說出什么樣不同的真好？
但是現(xiàn)在的結(jié)果證明 ， 這種單調(diào)重復(fù)的簡(jiǎn)單內(nèi)容 ， 并沒有給用戶帶來(lái)預(yù)期的體驗(yàn) ， 也就失去了繼續(xù)關(guān)注的動(dòng)力 。
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