在一個爆款視頻的帶動下 ， 賬號進入了爆發(fā)期 ， 但是并沒有弄清楚用戶真正的期待是什么 ， 這就是網(wǎng)紅的增長陷阱 。
陷入這個陷阱的結果 ， 就是成為很快又涼下去的那一批 。
那么有沒有能夠一直火的網(wǎng)紅呢？
當然有 。
能夠持續(xù)火的網(wǎng)紅究竟憑什么？
涼有涼的原因 ， 火有火的理由 。那些能夠一直火的網(wǎng)紅 ， 究竟有什么不同之處呢？
我們以抖音網(wǎng)紅祝曉晗為例 。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示 ， 祝曉晗的粉絲量 ， 在整體趨勢上 ， 始終保持著持續(xù)增長 ， 這也是比較罕見的情況 。
數(shù)據(jù)來源飛瓜數(shù)據(jù)
祝曉晗從2018年4月開始 ， 到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了280多個作品 ， 每個作品的點贊量都能達到幾十萬到一兩百萬 ， 粉絲數(shù)量也一直在平穩(wěn)增長 。
那么她究竟是如何做到的呢？最根本的原因 ， 是她能夠持續(xù)提供情緒價值 。
祝曉晗的作品 ， 都是以日常生活為背景創(chuàng)作的搞笑段子 ， 能夠給粉絲制造輕松愉悅的情緒 。而且?guī)缀趺總€視頻都有新的創(chuàng)意 ， 不會讓人產(chǎn)生審美疲勞 。所以粉絲不會因為預期得不到滿足而取關 。
每個能一直火的網(wǎng)紅 ， 都是因為能夠持續(xù)滿足粉絲的價值預期 ， 甚至是超預期 。
怎么做才能依靠短視頻持續(xù)賺錢？
現(xiàn)在 ， 請你記住一句話 。
你能夠提供的價值決定了你的定位 ， 進而決定了你的變現(xiàn)方式 。
比如一個唱歌好聽的高顏值小姐姐 ， 能夠提供的價值以情緒價值為主 。因為看到漂亮小姐姐唱歌產(chǎn)生的輕松愉悅感 ， 屬于情緒價值 。這種情況就很適合通過直播的禮物打賞賺錢 ， 還可能有機會接到商演 。
再比如一個攝影師 ， 擅長教別人怎么拍出好看的照片 ， 這個就是攝影領域的賦能價值 。那么適合的變現(xiàn)方式也比較清晰 ， 可以是線上的付費攝影課 ， 也可以是線下攝影業(yè)務的訂單 。
第二句話：提供價值的能力 ， 決定了你的變現(xiàn)能力 。
想要通過短視頻持續(xù)賺錢 ， 最起碼要保證能夠持續(xù)火 。如果你是做純娛樂的賬號 ， 要一直有新創(chuàng)意 ， 否則很容易讓人產(chǎn)生審美疲累 ， 做不到持續(xù) 。
如果是具有實際價值的垂直類賬號 ， 那么有一個很好的方法 ， 既能制造爆款視頻 ， 還能火得更持久 。
在視頻作品中 ， 同時提供賦能價值和情緒價值 。
換句話說 ， 就是不能只教育別人 ， 還要有趣 。以美食類賬號為例 ， 如果是很呆板、很嚴肅的告訴別人怎么做一道菜 ， 可能沒多少人會看 。
但是抖音美食類網(wǎng)紅雁姐美食 ， 就做到了既有實際價值 ， 又有趣 。比如下面這個視頻：
視頻中并沒有很刻板的說怎么制作 ， 而是設計了很多有趣的臺詞 。比如“不要錢的伊利純牛奶”、“888粒白糖” ， 最后還把“你學會了嗎”故意說成“你學廢了么” 。
這些臺詞的設計 ， 不僅增加了視頻的趣味性 ， 提供了情緒價值 。而且還能夠引起用戶的評論興趣 ， 增加視頻成為爆款的機會 。
但是需要注意一點 ， 這些臺詞設計 ， 也需要不斷的創(chuàng)新 。否則是無法持續(xù)提供情緒價值的 ， 如果每次都是同樣的說法 ， 效果會越來越差 ， 甚至引起部分粉絲的反感 。比如有粉絲評論說：“聽見不要錢的牛奶就覺得煩 ?！?/p>
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