產(chǎn)生這種現(xiàn)象的關(guān)鍵就是品牌“拉力” 。大品牌向群眾產(chǎn)生出來的品牌拉力也就越強(qiáng)，反之亦然 。品牌公關(guān)的開展實(shí)際上就是提升品牌“拉力”，也就是所謂的“品牌勢能” 。
什么是品牌勢能？我們可以簡單的類比一下重力勢能，其中的概念也就一目了然 。
物體從高空墜落的時(shí)候，在重力的作用下會(huì)產(chǎn)生重力加速度；同樣的物體，高度越高 ，其重力勢能越大，最終物理落向地面的速度也就越大 。
品牌勢能亦是如此，當(dāng)品牌影響力越大的時(shí)候，對應(yīng) 產(chǎn)生的品牌“拉力”也就越大，對群眾的新引力也就越大，造成的從眾效應(yīng)或羊群效應(yīng)的效果也就越好 。
那品牌公關(guān)應(yīng)當(dāng)如何積累“勢能”呢？
1、品牌立勢：聚集品牌“拉力”的關(guān)鍵
品牌想要在巨大的市場競爭中脫穎而出，那通過立勢，讓群眾關(guān)注到自己的品牌才是關(guān)鍵 。如何讓自己的品牌稱為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)呢？其關(guān)鍵就是在于“品牌領(lǐng)導(dǎo)力”的塑造，這也是品牌公關(guān)的第一步 。
如何塑造品牌領(lǐng)導(dǎo)力？
品牌領(lǐng)導(dǎo)力，其實(shí)在市場中被運(yùn)用的非常廣泛，主要有四大塊的內(nèi)容：行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力、特性領(lǐng)導(dǎo)力、資質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)力 。
①、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力：成為行業(yè)第一，是所有企業(yè)的目標(biāo) 。行業(yè)第一的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)關(guān)注度和品牌號(hào)召力都是無與倫比的 。比如每次蘋果新品發(fā)布會(huì)所受到的關(guān)注度，都令無數(shù)手機(jī)品牌眼紅 。在高關(guān)注度的情況下，媒體會(huì)更加積極的對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)檫@對品牌流量和文章閱讀量都存在不小的溢處 。
②、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力：能成為行業(yè)第一的，永遠(yuǎn)都只有一位，人們只知道世界上跑的最快的人是誰，但第二快的卻是鮮為人知 。企業(yè)在無法沖擊行業(yè)第一的時(shí)候，換一種體現(xiàn)品牌領(lǐng)導(dǎo)力的方式，未嘗不可 。用技術(shù)作為品牌支撐，主打技術(shù)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的方式，所產(chǎn)生的的品牌“拉力”也不容小覷 。比如格力一直以來的口號(hào)就是“掌握核心技術(shù)”，如今格力的成績也是有目共睹 。
③、特性領(lǐng)導(dǎo)力：除了行業(yè)和技術(shù)之外，發(fā)揚(yáng)自己的特性，也是企業(yè)增強(qiáng)品牌“拉力”的有效途徑 。在人們越來越愿意為觀影平臺(tái)買單的時(shí)候，各大影視APP所占據(jù)的市場份額，讓其他觀影小平臺(tái)無處生存 。矗立自己的平臺(tái)特色，成為其品牌發(fā)展和提升用戶粘性的重要手段 。嗶哩嗶哩通過主打二次元品牌形象，一時(shí)間在各大觀影平臺(tái)中站住了腳跟，并且自身的人群忠誠度更是堅(jiān)定不移 。
④、資質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)力：很多平臺(tái)在技術(shù)、特性都沒有優(yōu)勢，品牌初期，在行業(yè)中沒有地位，此時(shí)，通過品牌故事，向群眾傳達(dá)出自己品牌擁有久遠(yuǎn)歷史的概念，更容易讓品牌受到大眾的認(rèn)可 。比如各種門店都用所謂的“百年老店”作為取信受眾的口號(hào)，類似于這類的運(yùn)用，在如今的市場行情中，屢見不鮮 。
2、品牌借勢：“一遇風(fēng)云變化龍”
“假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河 。君子性非異也，善假于物也” 。
當(dāng)品牌立勢之后，借助市場的大勢，進(jìn)一步完成品牌公關(guān)，才是關(guān)鍵 。
品牌借勢的關(guān)鍵就是進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力 。借勢營銷的關(guān)鍵就是借助社會(huì)環(huán)境下的一些具備高關(guān)注度的人或物的“勢”，實(shí)現(xiàn)品牌多次傳播 。品牌借勢的關(guān)鍵主要有人、物、時(shí)機(jī)、事件 。
①、借“人”之勢：企業(yè)運(yùn)用公眾人物，對自己的品牌進(jìn)行傳播，是非常常用的手法 。比如某在某短時(shí)間，用當(dāng)紅小生或小花旦的“勢”，擴(kuò)散品牌影響力 。
②、借“物”之勢：企業(yè)在某時(shí)刻利用某些具有代表性的物品進(jìn)行相應(yīng)的品牌傳播 。
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