五月激情丁香久久亚洲,国产日韩欧美在线一区二区,国产精品电影日韩精品

王老吉又雙叒叕玩起了自己的罐子。
繼推出《明日之子》定制罐、《和平精英》定制罐、“吉運(yùn)罐”等等數(shù)不清的特殊罐體后，王老吉在2021年尾上架了“百家姓罐”——王老吉可以不再姓“王” ，而可以改姓“陳”“李”甚至“歐陽” 。
這一事件在1月5日登上了微博熱搜。許多網(wǎng)友表示，還沒等反應(yīng)過來，不少姓氏已經(jīng)呈缺貨狀態(tài) 。盡管市場(chǎng)反響不錯(cuò) ，但其實(shí)“姓氏罐”這個(gè)花樣已經(jīng)不再新鮮——同樣的套路王老吉在2021年春節(jié)前就玩過一遍。
2021年1月王老吉就已推出姓氏罐

圖源“王老吉官方微博”
說王老吉“黔驢技窮”或許有些苛刻，但不難看出，王老吉在努力掙扎。
從“怕上火，喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語，到與加多寶長(zhǎng)達(dá)八年的官司，再到層出不窮的新式飲料， “王老吉”這三個(gè)字似乎更多地存在于年輕消費(fèi)者的腦海，而不存在于它更應(yīng)出現(xiàn)的手上和嘴邊了。
根據(jù)王老吉母公司“廣州白云山藥業(yè)（以下簡(jiǎn)稱廣藥集團(tuán)）”的年報(bào) ， 2020年受疫情影響，王老吉占絕對(duì)大頭的“大健康”板塊收入同比下降25% ，直接被打回2016年的水平。王老吉的飲用場(chǎng)景越來越被限制在餐飲、春節(jié)和婚慶，這就解釋了為什么疫情會(huì)給王老吉帶來如此巨大的影響。
感到悲傷的不僅是王老吉，還有整個(gè)涼茶行業(yè) 。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告， 2012-2017年，涼茶市場(chǎng)增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15.0%、9.7%和9.1%——涼茶的市場(chǎng)增長(zhǎng)已漸趨乏力。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù) ，涼茶在家庭滲透率方面，已經(jīng)從超過50%下降到45% ，逐漸轉(zhuǎn)為弱勢(shì) 。
從昔日的風(fēng)光到今日的頹勢(shì) ，我們不禁想問：這一切，怎會(huì)如此？
王老吉，努力又委屈
王老吉可能會(huì)感到委屈，因?yàn)樗呀?jīng)足夠努力了。近幾年，為了瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力日益強(qiáng)大的年輕人群，王老吉在產(chǎn)品和營(yíng)銷上下足了功夫。
2017年，王老吉推出“黑涼茶” 。這款涼茶一改經(jīng)典紅罐包裝，以黑色為主色調(diào) 。王老吉將這款產(chǎn)品定位為“針對(duì)90后新生代的全新涼茶產(chǎn)品” ，它在配方上采用了“加強(qiáng)型配方” ，可以更快解決年輕人的慣性上火問題。
王老吉于2017年推出的黑涼茶

圖源網(wǎng)絡(luò)
黑涼茶只是王老吉產(chǎn)品創(chuàng)新的前奏曲。2018年底，王老吉開始在涼茶里打氣。
在品牌190周年慶典活動(dòng)上，王老吉發(fā)布了兩款新品，分別是茉莉涼茶和爆冰涼茶，其中爆冰涼茶是一款氣泡型飲料，包含冰爽可樂和冰爽檸檬兩種口味。王老吉母公司廣藥集團(tuán)的總經(jīng)理助理陳偉平表示，王老吉想要賦予涼茶更細(xì)分的產(chǎn)品、功能及消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)布局品類多元化。
加氣泡的確是個(gè)不錯(cuò)的思路。2018年3月，元?dú)馍值臍馀菟a(chǎn)品上市，為氣泡水市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)拉開了序幕——根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù) ， 2016到2018年氣泡水的復(fù)合年增長(zhǎng)率為17% ，而2018到2020年，這個(gè)數(shù)字變成了27% 。