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其實，我們可以從線上線下零售業(yè)的增長率就可以很清楚地看到在線零售對線下零售的沖擊和擠壓。大概幾乎沒有一家線下超市敢說它可以保持超過10%的年增長率，不是負增長就已經(jīng)不錯了，中國連鎖超市排第一的華潤去年的增長率也才不過5.2%，而天貓超市對外說連續(xù)三年都是300%，盡管數(shù)字不一定準確，但這已足夠反映線下零售和線上零售此消彼長的趨勢，至于誰長誰消，相信大家都有切身感悟。

線上超市仍是尚待發(fā)掘的“藍?！?這塊巨型蛋糕還沒被咬過幾口
今年4月，有媒體發(fā)布了《2015-2016中國移動電商市場年度報告》，其顯示2015年中國移動購物用戶規(guī)模達到3.64億人。據(jù)統(tǒng)計，2015年有超半數(shù)的手機網(wǎng)民曾在移動端購物。移動電商成交額首超PC端，移動端將成為電子商務主要的交易渠道。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國移動購物用戶規(guī)模達到3.64億人，同比增長23.8%，預計到2018年中國移動電商用戶規(guī)模將接近5億。

此外，中國移動購物市場交易額穩(wěn)定增長，占整體網(wǎng)絡零售市場交易額的比例不斷上升。預計到2018年，移動端交易額在網(wǎng)絡零售市場中交易占比將超過75% 。

盡管線上零售業(yè)的增速可觀，然而在體量上線上銷售遠遠不及線下，線下消費比例差不多在90%甚至更高，仍然遠超線上。
這個結論與我們上面的討論并不矛盾，線上零售并不能替代線下的零售，但線下零售業(yè)會感受到來自線上零售的巨大壓力，線上零售市場正在飛速擴大。而如果把范圍縮小至超市行業(yè)，那么線上超市對線下超市的壓力更甚，我們的確看到了現(xiàn)實中很多百貨市場紛紛歇業(yè) 。
而從另一個方面來看，線上超市絕對是一個遠未開發(fā)的“藍?！笔袌觯驗楫斚碌囊?guī)模實際上還很小，還有許多可擴張的空間。
當下，消費者逐漸失去對實體商店的購物興趣，尤其是年輕人這個群體，他們去大賣場的頻率越來越低，更喜歡在網(wǎng)上購物，坐等快遞上門。更重要的是，他們其中一些人還教給父母如何操作或者直接為他們在網(wǎng)上購買米面糧油、奶制品、進口貨，還有紙巾個護等日用品。這個趨勢會越來越明顯，線上超市就像一個巨型蛋糕，誰都想要一口，天貓和京東自然不例外。
而現(xiàn)在的問題是為何我們說線上超市之爭是天貓和京東之間的兩軍對壘?

競爭極度惡劣天貓京東寡頭對陣
據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占57.4%份額;京東名列第二，占據(jù)23.4%份額;唯品會位于第三，占3.2%份額;位于4-10名的電商依次為：蘇寧易購(3.0%)、國美在線(1.6%)、1號店((1.4%)、當當(1.3%)、亞馬遜中國(1.2%)、聚美優(yōu)品(0.8%)、易迅網(wǎng)(0.3%)，那么也就是說剩下的幾萬家小型電商網(wǎng)站共同分享了6.7%左右的線上銷售份額。
這個比例看起來相當不合理，太過集中，阿里一家獨大，京東排第二，但兩者相距相當大。傳統(tǒng)零售市場絕不會如此集中，其他國家和地區(qū)的在線市場似乎也沒有這么集中化。
美國在線零售市場中亞馬遜排第一，但其市場份額占比只比30%多一點，全美Top500比較大的電商加起來，也就占80%多一些。因此中國的在線零售市場結構實際上相當畸形。
此外，在美國市場，電商普遍賺錢，而在中國，幾乎只有阿里和唯品會賺錢，其他的都還在虧損當中，中國500強虧損公司名單中，京東商城位居榜首，虧損額達到93.78億元。中國在線零售市場大部分都在打價格戰(zhàn)，實際盈利的不多。連在盈利的阿里平臺上的賣家基本都是賠錢的，據(jù)專門做天貓店鋪買賣的人員反映，天貓賣家有95%不賺錢 ?？梢姡袊娚淌袌鰧嶋H上競爭極度惡劣，遠不及他表面上看起來這么地光鮮亮麗。