任何一篇廣告文案的標題會有4大特點：
1、吸引注意力——利己心；
誰會對自己不感興趣呢？為了投合客戶的利己心 ， 只需在標題中承諾給予個人好處即可：讓他們的牙齒更白、收入更高、身體更健康、關(guān)系更好 ， 以及其他任何諸如此類的好處 ， 尤其要關(guān)于利用人類天生的“9大欲望” 。
2、新鮮出爐的新聞——及時性；
人們閱讀新聞的目的是了解時事信息 ， 因此會本能地對新東西 ， 以及我們周圍發(fā)生的事情感興趣 。任何時候 ， 只要你能用新奇的方式表達出產(chǎn)品的好處 ， 你都會為它額外增添一種非常吸引人的活力 。
你的“新聞”可以十分簡單 ， 比如：宣布你的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布或者到貨 ， 以及你能為購買者帶來的好處 。或者 ， 為了讓你的廣告文案染上幾分時令色彩 ， 而將它與當前發(fā)生的事件、天氣、體育賽事 ， 或者其他時事問題聯(lián)系起來 。
【文案創(chuàng)作第一基本功：標題，標題，標題】
比如：“深圳注意：從即日起到周五 ， 憑下面的贈券到XXX購買四物湯 ， 本店將會把你所付費用的10%用于幫助地震災民” 。
3、引發(fā)好奇心；
文案創(chuàng)作第一基本功：標題 ， 標題 ， 標題！
好奇心大多數(shù)人都有 。一條精心構(gòu)筑的標題?D?D就像下面列出的大部分標題一樣?D?D能夠激起足夠的好奇心 ， 從而激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀 。
不過 ， 請別用那些沒有針對性、僅僅為了吸引眼球的標題 ， 這只會讓人覺得你扭捏作態(tài)或者故作機靈 。記住 ， 你不僅僅需要吸引很多眼球 ， 更需要吸引合適的眼球 。
4、打開內(nèi)容讀下去 。
你的標題做到以上4點 ， 基本上可以讓大部分讀者感興趣打開內(nèi)容看看里面寫的是什么 。
閱讀標題很像開車時看路標 。如果你看到一個路標指向你感興趣的方向 ， 你就會繼續(xù)在這條路上行駛 。否則 ， 你會改變方向 。
同樣 ， 一個讓你感興趣的標題 ， 會讓你繼續(xù)閱讀下去 ， 如果廣告文案具有足夠強烈的感染力 ， 讀者很可能就會把手伸進口袋 ， 掏出鈔票送給你 。
如若不然 ， 讀者就會選擇另一條路線：掃視完標題就走了 ， 再也不看了 。
因此 ， 你的廣告標題必須做到如下兩點：
·抓住讀者的注意力；
·促使他們繼續(xù)閱讀 。
我們都知道 ， 廣告有沒有效果？會不會產(chǎn)生銷售？都是你跟你的廣告標題有著緊密的關(guān)系 。
我們一定要記?。簶祟}是你這個廣告的廣告 ， 沒有做好這個標題 ， 是沒有人會看你的廣告內(nèi)容的 ， 廣告內(nèi)容沒人看 ， 相當于你這一份工作就是無用功 。
那么 ， 應該如何設置你的標題呢？
逆向思維——例如：“千萬不要往下看”
文案創(chuàng)作第一基本功：標題 ， 標題 ， 標題！
當一段內(nèi)容 ， 在開頭就寫“千萬不要往下看”的時候 ， 請你相信 ， 這一句話就可以引發(fā)讀者的心理上、思想上一個小小的波瀾 。
他會想：這么一段內(nèi)容 ， 你第一句話就告訴我“千萬不要往下看” ， 到底是什么內(nèi)容？到底是為什么呢？
你越不讓他往下看 ， 他就會怎么樣？他越是想往下看 ， 因為大多數(shù)的人都有“逆反心理”的 。
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