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廣告詞的創(chuàng)作源頭的幾個(gè)要素

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廣告詞的創(chuàng)作源頭的幾個(gè)要素


廣告詞并不是憑空而來(lái)的，每一個(gè)字，每一詞都需要圍繞產(chǎn)品或品牌，都需要刺中消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求或者是表現(xiàn)產(chǎn)品最優(yōu)秀的品質(zhì) 。下面就為大家揭示廣告詞的創(chuàng)作源頭 。
【廣告詞的創(chuàng)作源頭的幾個(gè)要素】一、產(chǎn)品實(shí)體?D?D具有基本使用價(jià)值的內(nèi)在因素


產(chǎn)品實(shí)體部分是產(chǎn)品附加值的載體，如果沒(méi)有這一部分，產(chǎn)品附加值將無(wú)所依托而變得毫無(wú)意義 。同時(shí)，這一部分也是形成購(gòu)買(mǎi)的基本因素，滿足的是消費(fèi)者的第一需求，因此產(chǎn)品實(shí)體是產(chǎn)品價(jià)值的核心，并使產(chǎn)品附加值成為可能 。產(chǎn)品實(shí)體的眾多組成要素中大多是不可或缺卻可以組合增加的 。對(duì)于產(chǎn)品實(shí)體的生產(chǎn)，企業(yè)會(huì)注重如何讓它更完美地表現(xiàn)基本功能，并使這一功能具有持久性 。產(chǎn)品實(shí)體永遠(yuǎn)是參與競(jìng)爭(zhēng)的必要條件 。


二、產(chǎn)品形體?D?D以視覺(jué)需要為主要出發(fā)點(diǎn)的外在因素


產(chǎn)品形體是依附于產(chǎn)品實(shí)體的部分，其功能主要是在保證產(chǎn)品實(shí)體基本使用價(jià)值的前提下，滿足人們視覺(jué)感受兼顧某些心理需求，集中表現(xiàn)為產(chǎn)品的款式、色彩、造型、包裝等 。這一部分的改良單純對(duì)于使用價(jià)值而言是不必要的 。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形體的生產(chǎn)是為了通過(guò)這一投入獲取更大的產(chǎn)出，否則將變得可笑 。產(chǎn)品形體是可變的，并且具有設(shè)計(jì)上的廣闊天地 。對(duì)于產(chǎn)品形體的重要性，企業(yè)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越充分，有些企業(yè)甚至把希望寄托在包裝上，認(rèn)為產(chǎn)品好，包裝好，再賣(mài)不出去就沒(méi)辦法了 。其實(shí)，即便兩方面都做得比較好，也僅僅是生產(chǎn)出了產(chǎn)品的兩部分，仍將被看作沒(méi)有眼睛或沒(méi)有尾巴的老虎 。


三、產(chǎn)品概念?D?D以心理需要為出發(fā)點(diǎn)的文化內(nèi)涵


產(chǎn)品是無(wú)生命的，更談不上性格，但企業(yè)可以強(qiáng)加給它某些東西，通過(guò)廣告、公關(guān)等手段，讓消費(fèi)者覺(jué)得它成了一種象征或一種文化的載體 。產(chǎn)品概念使消費(fèi)者獲得了產(chǎn)品基本使用價(jià)值之外的一種價(jià)值 。產(chǎn)品的概念說(shuō)到底是一種心理預(yù)期，而必須是消費(fèi)者的心理預(yù)期而不是生產(chǎn)者或銷售者的 。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這種心理預(yù)期構(gòu)成了品牌的內(nèi)涵，有了產(chǎn)品概念就有了品牌 。如果市場(chǎng)上品牌產(chǎn)品失去了產(chǎn)品概念這一特殊部分，那么全部同類產(chǎn)品將共同站在同一平面上了 。


四、產(chǎn)品外延?D?D以服務(wù)需求為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品延伸部分


產(chǎn)品外延是產(chǎn)品在生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者所有權(quán)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，并包含這一過(guò)程的形式，方法和種種承諾 。有的產(chǎn)品要上超市貨架，有的則依靠直銷，有的免費(fèi)搬運(yùn)安裝，有的三年保修，而這些都已成為該產(chǎn)品的重要組成部分而不可分割 ?？梢钥闯?，產(chǎn)品外延包括價(jià)格、銷售渠道、銷售形式、廣告宣傳、公關(guān)促銷活動(dòng)等諸多內(nèi)容 。有人認(rèn)為，我的產(chǎn)品早就定好價(jià)格了，銷售模式也已設(shè)計(jì)好 。其實(shí)，只要用來(lái)交換，這些就必須具備，這是商品的屬性 。但如果產(chǎn)品外延成為競(jìng)爭(zhēng)要素時(shí)，就成為產(chǎn)品外延的質(zhì)量與豐富程度的較量了 。我們認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品外延部分是否豐富，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是購(gòu)買(mǎi)是否便利、使用是否安全、獎(jiǎng)品是否豐厚、承諾是否誘人 。產(chǎn)品外延部分由最初使消費(fèi)者感到驚喜已成為一種理所當(dāng)然 。


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