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經(jīng)濟(jì)|消費(fèi)進(jìn)化論：買買買現(xiàn)在有什么不一樣

64.8% ， 即使是在疫情沖擊下 ， 今年前三季度 ， 消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)仍然超過(guò)60% 。 擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石” ， 消費(fèi)這個(gè)稱號(hào)越來(lái)越名副其實(shí) 。 當(dāng)雙循環(huán)的大格局日漸成型 ， 買和賣都有了新的面貌 。 從個(gè)性化定制到沉浸式體驗(yàn) ， 從數(shù)字賦能到綠色環(huán)保 ， 消費(fèi)者在追捧 ， 企業(yè)在發(fā)力 ， 政策在完善 。 如歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞所言 ， “雙循環(huán)是把世界上最美好的東西帶到中國(guó)來(lái) ， 也把中國(guó)的好東西帶到世界各個(gè)地方” 。
經(jīng)濟(jì)|消費(fèi)進(jìn)化論：買買買現(xiàn)在有什么不一樣
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馬玉霞（前右二）已連續(xù)第4次參加進(jìn)博會(huì) ， 她的秘魯“小羊駝”已在全國(guó)多城市落地 。
64.8%以外的想象空間
當(dāng)前我國(guó)正從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)變 ， 那么中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有多大的想象空間？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題 ， 今年進(jìn)博會(huì)期間 ， 在第四屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇分論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”上 ， 與會(huì)嘉賓們用數(shù)據(jù)和事實(shí)給出了最直接的答案 。
“前三季度 ， 消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.8% ， 成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力 。 ”商務(wù)部副部長(zhǎng)兼國(guó)際貿(mào)易談判副代表王受文指出 。
在（中國(guó)）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、成都市社科聯(lián)名譽(yù)主席楊繼瑞看來(lái) ， 這個(gè)數(shù)字還可以繼續(xù)發(fā)展 ， “因?yàn)槲覈?guó)的最終消費(fèi)率至今還沒(méi)有達(dá)到世界的平均水平77% ， 我們還有超過(guò)14億人口、超過(guò)4億的中產(chǎn)階級(jí)群體 ， 而且隨著我們推進(jìn)共同富裕 ， 這個(gè)比例還會(huì)上升” 。
規(guī)模廣、空間大 ， 消費(fèi)市場(chǎng)的潛力之下 ， 國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)也應(yīng)運(yùn)而生 。 7月19日 ， 上海、北京、廣州、天津、重慶正式獲批 ， 率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè) 。
對(duì)于何為國(guó)際消費(fèi)中心城市 ， 王府井集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)杜寶祥談了自己的理解 ， 從外部環(huán)境來(lái)看 ， 需要有足夠的條件 ， 如國(guó)家政策的支持、城市的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)的發(fā)展 ， 保證供求兩端都有更為便利的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)買賣 。
杜寶祥提到了一個(gè)詞：先進(jìn)性 。 在他看來(lái) ， 國(guó)際消費(fèi)中心的先進(jìn)性需要非常清晰 ， 擁有多家首店、多款首發(fā)產(chǎn)品 ， 可以成為全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)等；另外在供應(yīng)鏈方面 ， 也要具備業(yè)態(tài)的豐富 ， 匯聚諸多全球知名品牌 。
經(jīng)濟(jì)|消費(fèi)進(jìn)化論：買買買現(xiàn)在有什么不一樣
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進(jìn)博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū) ， 展示著來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和各種特色美食 。
先種草 ， 后體驗(yàn) ， 再消費(fèi)
市場(chǎng)潛力顯而易見(jiàn) ， 助推政策也已經(jīng)在路上了 ， 但對(duì)于企業(yè)而言 ， 要想搭乘國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和中國(guó)雙循環(huán)發(fā)展的列車 ， 仍然需要作出不小的努力 。 比如費(fèi)博瑞在論壇上提到 ， “疫情之后 ， 很多消費(fèi)者回到線下 ， 但是對(duì)線下卻也有了新的期待” 。
于是 ， 在今年上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間 ， 巴黎歐萊雅全球首家旗艦店在南京路步行街揭幕 。 騎上單車去巴黎 ， 是歐萊雅在這家店里的特殊安排 ， 通過(guò)虛擬技術(shù)打造沉浸式的娛樂(lè)零售 。 除了單車“旅游” ， 歐萊雅還在這家旗艦店中為用戶提供美容知識(shí)和產(chǎn)品回收兌換積分活動(dòng) ， 把教育、服務(wù)、娛樂(lè)互相結(jié)合 。
娛樂(lè)零售 ， 在費(fèi)博瑞看來(lái) ， 這正是線下旗艦店的發(fā)展方向 。 社交分享平臺(tái)小紅書(shū)的創(chuàng)始人瞿芳也看到了這樣的趨勢(shì) ， “體驗(yàn)是消費(fèi)的第一步 ， 種草是體驗(yàn)的第一步” 。 她提到 ， 現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)有不少品牌愿意開(kāi)放試衣間 ， 歡迎小紅書(shū)的博主和一些消費(fèi)者前往進(jìn)行穿搭分享 。

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