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經(jīng)濟(jì)|消費(fèi)進(jìn)化論：買買買現(xiàn)在有什么不一樣( 二 )


瞿芳進(jìn)一步表示 ， 隨著大家對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的重視 ， 不只是穿搭種草 ， 非常多的場(chǎng)景在涌現(xiàn) ， 比如去年民宿經(jīng)濟(jì) ， 這背后其實(shí)就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ， 除了旅游 ， 民宿本身成了一種重要的消費(fèi)體驗(yàn)；另外在今年國(guó)慶期間 ， 露營(yíng)在小紅書上的搜索量漲了400% ， 而露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也是親近自然的沉浸式場(chǎng)景 ， 是為體驗(yàn)而生的沉浸式消費(fèi) 。
線上直播、種草體驗(yàn)等這些新消費(fèi)趨勢(shì)的興起 ， 需要技術(shù)作為強(qiáng)有力的支撐 。 比如歐萊雅通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)足不出戶游巴黎 ， 再比如YSL唇膏的個(gè)性化定制 。 費(fèi)博瑞認(rèn)為 ， 創(chuàng)新技術(shù)才能彌合線上和線下的鴻溝 ， 可以從線上導(dǎo)流到線下 ， 也可以從線下吸引到線上 ， 直播和個(gè)性化定制就是這樣 ， “技術(shù)是在消費(fèi)者的理想產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)之間架起了一座橋梁” 。
經(jīng)濟(jì)|消費(fèi)進(jìn)化論：買買買現(xiàn)在有什么不一樣
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參展者圍觀花王純植物染發(fā)劑新品。
新消費(fèi)風(fēng)潮 ， 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
“我們看到了一代新的年輕消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)的興起 ， 這種變化風(fēng)潮是不可逆的 。 ”對(duì)于當(dāng)今的各種消費(fèi)新趨勢(shì) ， 瞿芳這樣表示 。
在這種風(fēng)潮下 ， 消費(fèi)的對(duì)象和意愿都會(huì)有所改變 ， 費(fèi)博瑞就談到 ， 現(xiàn)在的消費(fèi)者有時(shí)需要的是超出消費(fèi)本身的內(nèi)容 ， 比如情感上的體驗(yàn) ， 滿足對(duì)更美好生活的向往 ， 這是一種品質(zhì)消費(fèi) 。 他提到 ， 在雙循環(huán)發(fā)展格局下 ， 這種趨勢(shì)會(huì)更明顯 ， 要把世界上最美好的東西帶到中國(guó)來 ， 也把中國(guó)的好東西帶到世界各個(gè)地方 。
對(duì)癥才能下藥 。 在真切感受到這種變化之后 ， 企業(yè)也作出了自己的行動(dòng) 。 在LVMH集團(tuán)總經(jīng)理貝羅尼看來 ， 正經(jīng)歷著中國(guó)市場(chǎng)變化的LVMH需要從三個(gè)方面去入手 ， 首先是要理解中國(guó)消費(fèi)者的多樣性 ， 并與他們建立聯(lián)系 ， 現(xiàn)在的消費(fèi)風(fēng)潮由年輕人推動(dòng) ， 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存；同時(shí) ， 在數(shù)字化進(jìn)展上 ， 既要適應(yīng)奢侈品的特點(diǎn) ， 也要適應(yīng)中國(guó)數(shù)字化的特性 ， 調(diào)整傳統(tǒng)的門店體驗(yàn)；另外 ， 還涉及到重新構(gòu)建產(chǎn)品供應(yīng)鏈 ， 比如打造高度自動(dòng)化的倉庫 。
順勢(shì)而為 ， 這是企業(yè)們當(dāng)下的策略 ， 也是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為挖掘消費(fèi)潛力的重要方式 。 王微坦言 ， 現(xiàn)在市場(chǎng)最大的差距和短板是供給方面 ， 需要引領(lǐng)市場(chǎng)主體和企業(yè)創(chuàng)造新供給 。 回歸國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè) ， 王微表示 ， 這也是適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的重要抓手 ， 因?yàn)檫@些城市未來是風(fēng)向標(biāo) ， 是標(biāo)桿 ， 是引領(lǐng)中國(guó)老百姓消費(fèi)升級(jí)的最重要的場(chǎng)景 ， 因此從供給方面要尊重創(chuàng)新和開放 ， 并形成區(qū)域帶動(dòng)作用 。
北京商報(bào)采訪人員 湯藝甜
【特寫】
酒香也怕巷子深
“It’sapieceofart” ， 意大利貝雕珠寶品牌RussoCammei設(shè)計(jì)師Vincenzo多次重復(fù)著這句話 。 他告訴北京商報(bào)采訪人員 ， 因?yàn)檫@些珠寶都是獨(dú)一無二的 ， 即便是一對(duì)耳環(huán) ， 在極細(xì)微的地方 ， 雕刻也會(huì)有不易察覺的各自特色 。
Vincenzo有個(gè)很好聽的中文名 ， 聞千竹 。 不知道Vincenzo如何理解自己的名字 ， 但這個(gè)名字很像那些迫切要打開中國(guó)市場(chǎng)的意大利商品 ， 它們有氣有節(jié) ， 又默默無聞 。
葡萄酒便是其中之一 。 勃艮第、波爾多、拉菲、羅曼尼·康帝 ， 這是“葡萄酒王國(guó)”法國(guó)的驕傲 。 但關(guān)于意大利紅酒故事 ， 市場(chǎng)知道的人還不夠多 。
在進(jìn)博會(huì)2.2展館的西南角落 ， 有一個(gè)由意大利皮埃蒙特大區(qū)政府主辦的展位 ， 同樣被馥郁的葡萄酒充斥 。 比起場(chǎng)館中心地帶的人流如織 ， 這個(gè)展位有些安靜 ， 路過的人可以坐下來 ， 端起酒杯慢慢品 。

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