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如何做品牌定位 品牌定位有哪些( 四 )

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那“健康”概念是否能夠清晰地被感知呢？無須爭論 ， 我們依然通過實(shí)際案例來佐證 。
我們看兩家智能手機(jī)企業(yè)在“健康”概念上的實(shí)踐 。首先是長虹 。長虹一度是中國家電行業(yè)的驕傲 ， 在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期 ， 買一款長虹彩電甚至需要上級(jí)“開條子” 。雖然長虹在近10年的發(fā)展比較被動(dòng) ， 但瘦死的駱駝比馬大 。為了應(yīng)對(duì)市場變化 ， 長虹積極投入資源 ， 進(jìn)軍智能手機(jī)市場 。
長虹手機(jī)2015發(fā)布會(huì)在四川綿陽舉行 ， 長虹推出服務(wù)于中老年群體 ， 具有健康概念的長虹H1智能手機(jī) 。
這款手機(jī)號(hào)稱是全球首款三合一的“健康手機(jī)” 。同時(shí)這款手機(jī)還爭取到了醫(yī)療器械認(rèn)證 ， 這樣做就是為了讓消費(fèi)者不再質(zhì)疑“健康手機(jī)”的實(shí)用價(jià)值 。
企業(yè)對(duì)外宣稱 ， 長虹H1手機(jī)除了常規(guī)的使用操作功能外 ， 還有著無可比擬的優(yōu)勢 ， 最大的優(yōu)勢就在于它可以將血糖、膽固醇的實(shí)時(shí)監(jiān)測功能整合在手機(jī)中 。通過簡單的血樣采集操作后 ， 將試紙直接插入手機(jī)預(yù)留的測試接口通過專用傳感器來進(jìn)行測試 ， 并利用相關(guān)軟件生成、記錄測試數(shù)據(jù) 。
另外 ， 在健康采血針、智能調(diào)控等方面 ， 長虹H1都表現(xiàn)的很優(yōu)秀 ， 屬于行業(yè)領(lǐng)先水平 。經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證 ， 長虹H1手機(jī)可精確檢測全血和血漿中的相關(guān)指標(biāo) ， 并獲得全國二類醫(yī)療器械證件號(hào) 。配合長虹內(nèi)置智能識(shí)別功能 ， 支持自動(dòng)識(shí)別試紙類型 ， 患者可無憂檢測 。
總體來說 ， 長虹H1手機(jī)在常規(guī)配置中規(guī)中矩 ， 但它在健康領(lǐng)域卻獨(dú)樹一幟 ， 創(chuàng)造了很多行業(yè)第一 ， 比如全球首款三合一（血糖、血脂、膽固醇）健康檢測手機(jī)、全國首款具備醫(yī)療器械認(rèn)證的手機(jī)、全國首款能提供家庭醫(yī)生簽約服務(wù)的手機(jī)、全國首款為居家養(yǎng)老提供定制服務(wù)的手機(jī)等 ， 對(duì)于這款手機(jī)相信在未來會(huì)有很大的應(yīng)用 ， 也必將開啟智能手機(jī)向健康概念發(fā)展的趨勢 。
長虹公司總經(jīng)理劉體斌在接受媒體采訪時(shí)稱 ， 長虹通信目前已經(jīng)組建了全新的團(tuán)隊(duì) ， 分布在深圳、成都、綿陽以及美國硅谷進(jìn)行同步研發(fā)、運(yùn)營 。
無獨(dú)有偶 ， “健康智能手機(jī)”在養(yǎng)生堂公司再次上演 。2016年7月 ， 養(yǎng)生堂公司聯(lián)合北京電視臺(tái)子公司京視傳媒共同打造的“健康手機(jī)”在北京電視臺(tái)舉行盛大上市發(fā)布會(huì) 。
養(yǎng)生堂公司對(duì)外宣稱 ， 用戶購買養(yǎng)生堂“健康手機(jī)”所得到的并不只是一部手機(jī) ， 而是兩款健康大禮包 ， 一款是心律版即健康手機(jī)+智能心律計(jì) ， 一款是血壓版即健康手機(jī)+iGuard安佳智能血壓儀 。
與兩家企業(yè)高調(diào)發(fā)布“健康手機(jī)”形成明顯對(duì)比的是 ， 產(chǎn)品銷售一蹶不振 ， 市場也沒有太大反響 。一年后 ， 在市場上再也難覓這兩款產(chǎn)品 。
“健康手機(jī)”沒能成功 ， 并非產(chǎn)品不夠優(yōu)秀 。實(shí)際上 ， 長虹與養(yǎng)生堂的兩款“健康手機(jī)”的確有著與眾不同的地方 ， 尤其是針對(duì)中老年群體的一些創(chuàng)新值得稱贊 。
根本原因不在產(chǎn)品 ， 而在認(rèn)知 。我們經(jīng)常告知企業(yè)家 ， 如果品牌認(rèn)知不好 ， 消費(fèi)者連使用你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)都不給 。當(dāng)認(rèn)知不好的時(shí)候 ， 消費(fèi)者都不會(huì)去看你的產(chǎn)品 。
“健康手機(jī)”不是一個(gè)有價(jià)值的認(rèn)知 。與“快充手機(jī)”和“音樂手機(jī)”等概念相比 ， “健康手機(jī)”難以被感知 。這才是長虹和養(yǎng)生堂失敗的根本原因 。

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