實(shí)踐成效如何呢？
結(jié)果顯而易見(jiàn) ， 那些企圖把“健康”概念據(jù)為己有的品牌未能如愿 ， 更可悲的是 ， 消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)概念未必有印象 。
歸根結(jié)底 ， “健康”概念在地板領(lǐng)域習(xí)以為常 ， 以至于它太過(guò)平庸 。當(dāng)消費(fèi)者該一個(gè)概念視而不見(jiàn) ， 它試圖進(jìn)入心智的努力肯定付之東流 。更別提占據(jù)它 。相反 ， 只有哪些新奇、獨(dú)特的概念 ， 人們才會(huì)有一探究竟的動(dòng)力 。
概念詞匯曝光過(guò)度會(huì)導(dǎo)致另外一個(gè)問(wèn)題 ， 該概念趨于平庸 ， 缺少獨(dú)特性 ， 繼而失去競(jìng)爭(zhēng)力 。
對(duì)于人們而言 ， 那些經(jīng)常出現(xiàn)的詞匯因?yàn)槿狈ο∪毙远兂闪舜蟊娫~匯 ， 不夠旗幟鮮明 ， 趨于普通 。一旦詞匯失去獨(dú)特性 ， 品牌擁有它顯然也失去了差異化 。
因此 ， 我們?cè)跒槠髽I(yè)設(shè)計(jì)品牌差異化概念時(shí) ， 應(yīng)充分考慮該概念的獨(dú)特性 ， 這個(gè)獨(dú)特性不限于本市場(chǎng) ， 更應(yīng)該看認(rèn)知 。從認(rèn)知角度來(lái)看 ， 一旦該概念被行業(yè)濫用 ， 它即便很有價(jià)值 ， 它的價(jià)值也會(huì)因?yàn)檫^(guò)度曝光而削弱很多 。
老板大吸力油煙機(jī)之所以效果卓越 。很大程度上是因?yàn)椤按笪Α敝皬奈闯霈F(xiàn)過(guò) ， 所以它具備獨(dú)特性 ， 因此實(shí)踐效果好 。在設(shè)計(jì)大角鹿的定位概念時(shí) ， “耐磨”由于眾多品牌在產(chǎn)品上已寫明 ， 所以“超耐磨”更加獨(dú)特 ， 前所未見(jiàn) 。
本文由 @朱紅文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可 ， 禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Unsplash ， 基于 CC0 協(xié)議
(今完)
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