這一內(nèi)容生產(chǎn)體系很難只依靠傳統(tǒng)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)，而更多來自專業(yè)內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和用戶社群創(chuàng)作的結(jié)合 。這種“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）”的內(nèi)容體系，對(duì)品牌方技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)也提出了要求 。
運(yùn)動(dòng)生活品牌Keep在這方面一直被認(rèn)為是行業(yè)的標(biāo)桿案例 。在官方平臺(tái)協(xié)助下，企業(yè)通過一定程度的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合自身平臺(tái)開放后豐富的社區(qū)內(nèi)容，同時(shí)引入大批正版內(nèi)容，打造了一套全面的內(nèi)容體系，讓不同進(jìn)階程度、不同目的的健身人群在平臺(tái)上都可以找到適合自己的內(nèi)容 。這一內(nèi)容體系也支持向其他平臺(tái)和形式進(jìn)行輸出和復(fù)制 。
無(wú)論營(yíng)銷的承載形式和消費(fèi)者本身口味如何變化，在這個(gè)“慢下來”的時(shí)代，各大企業(yè)紛紛開始深度思考，重拾品牌建設(shè)的長(zhǎng)期主義，精雕細(xì)琢自己的品牌故事，將產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)說透，提供高質(zhì)量的內(nèi)容以更好地與消費(fèi)者有效溝通 。
這些本質(zhì)和長(zhǎng)期的堅(jiān)持，將幫助優(yōu)秀的品牌穿越時(shí)代周期，形成長(zhǎng)效且可持續(xù)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力 。
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