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隨著海外社交媒體的持續(xù)增長和越來越多的品牌的不斷更新，一個好的產(chǎn)品擁有一個好的營銷策略才能立足于市場，本文通過對七大類海外社交媒體展開討論，幫助跨境業(yè)務的營銷人了解和掌握社交營銷渠

隨著海外社交媒體的持續(xù)增長和越來越多的品牌的不斷更新，一個好的產(chǎn)品擁有一個好的營銷策略才能立足于市場，本文通過對七大類海外社交媒體展開討論，幫助跨境業(yè)務的營銷人了解和掌握社交營銷渠道的特征。

去年，海外社交媒體的持續(xù)增長和創(chuàng)新為品牌帶來了新的功能、內(nèi)容格式和動態(tài)創(chuàng)意能力，旨在拉近品牌與客戶的距離。對于負責跨境業(yè)務的市場營銷人來說，一個成功的營銷策略包括以一種引人注目的方式吸引目標受眾，并在短暫的時間里抓住他們的注意力。
Facebook和Snapchat推出了新的沉浸式營銷場景，包括利用增強現(xiàn)實技術。Pinterest和Instagram增強了購物功能。機器學習的應用，也為越來越多的平臺提供了強大的支持。本文旨在幫助國內(nèi)更多負責跨境業(yè)務的營銷人，充分了解的掌握適合跨境業(yè)務場景下的社交營銷渠道特征。以下將就跨境營銷場景下，會采用的七大類海外社交媒體展開討論。
一、Facebook1.“信使號”的廣告Facebook最初在2016年推出了Messenger廣告，但該廣告產(chǎn)品后來經(jīng)歷了一系列升級和改進，這將使其在2020年成為一個有價值的渠道。Messenger廣告與其他Facebook平臺上的廣告一樣，可以自動將廣告發(fā)送到最有可能以最低成本推動競選結果的位置。
部分廣告客戶可以在Messenger上使用與Facebook和Instagram相同的創(chuàng)意。觀眾將在他們的Messenger應用程序的聊天標簽中看到這些廣告。當他們點擊廣告時，他們將被發(fā)送到Messenger中的一個詳細視圖，并帶有一個呼叫操作，該操作將把他們帶到廣告創(chuàng)建期間您選擇的目的地——無論是您的站點、應用程序，還是與您的業(yè)務對話。
點擊Messenger廣告。去年10月， Facebook發(fā)布了一項新功能，允許廣告客戶使用故事廣告在Messenger上發(fā)起對話。用戶無需離開自己所在的應用程序，就可以在Messenger上點擊帶有“發(fā)送消息”（Send Message）功能的故事廣告，與商家展開對話。
對于那些有多個Facebook應用程序連接到Messenger平臺的企業(yè) ，該公司可以更容易地選擇他們想要使用哪個應用程序來點擊Messenger廣告。隨著社交平臺和使用模式趨向于更加個性化的信息傳遞體驗，專注于與消費者一對一交流的品牌將在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，并更有可能吸引忠實的追隨者。
2. 即時體驗廣告這些全屏幕廣告以前被稱為Canvas廣告，它們可以即時加載，并對移動設備進行了優(yōu)化，旨在吸引觀眾的全部注意力。在即時體驗中，用戶可以觀看吸引人的視頻和照片，并在一個單一的廣告體驗中探索帶有標簽產(chǎn)品的生活方式圖像。
Facebook去年還在廣告管理器中增加了即時體驗的新指標：即時體驗點擊打開、即時體驗點擊啟動、即時體驗點擊出站。新標準使廣告主對廣告中的關鍵“下拉”點有了更多的了解，并可用于實現(xiàn)即時體驗和引導廣告的活動。
3. 動態(tài)廣告格式動態(tài)廣告于2019年推出，是Facebook的機器學習廣告部門，根據(jù)用戶最可能響應的廣告類型，向每個用戶提供個性化的廣告版本。該格式可用于任何使用目錄銷售、流量和轉(zhuǎn)換目標的活動。