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營銷渠道有哪些9七大社交營銷渠道及特征解析）( 四 )

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如果這還不足以激起你對該平臺增強現(xiàn)實功能的興趣 ， 那么Snapchat已經(jīng)收購了電腦視覺初創(chuàng)公司AI Factory ， 后者是Snapchat最近推出的“Cameos”視頻模式的合作伙伴 。人工智能工廠技術(shù)可能會被用于為Snapchat用戶和營銷人員開發(fā)更多互動功能和創(chuàng)意工具 。派拉蒙電影公司（Paramount Picture）最近推出了一項由AR驅(qū)動的UGC活動 ， 內(nèi)容包括Snapchat的浮雕照片 。隨著增強現(xiàn)實技術(shù)變得更加成熟 ， 先發(fā)品牌將在推動與觀眾更深入接觸方面向前邁出一步 。
2. 動態(tài)廣告與Facebook、谷歌和Pinterest的動態(tài)廣告功能一樣 ， Snapchat的動態(tài)廣告選項減少了創(chuàng)建和維護產(chǎn)品廣告的時間和精力 。2019年10月 ， Snapchat開始測試動態(tài)格式 ， 這種格式可以自動創(chuàng)建和更新產(chǎn)品廣告 ， 并在應(yīng)用程序上運行 。動態(tài)廣告可以在零售、電子商務(wù)和DTC品牌的廣泛模板中上傳他們的產(chǎn)品目錄到平臺上 。
隨著產(chǎn)品細節(jié)如價格或可用性的更新 ， 動態(tài)廣告也隨之調(diào)整 。Snapchat的動態(tài)廣告為該平臺提供了擠入社交商務(wù)廣告預(yù)算的空間 ， 這些廣告預(yù)算主要分配給了Facebook和Instagram 。對于瞄準年輕受眾的商業(yè)廣告商來說 ， Snapchat的動態(tài)廣告尤其具有吸引力 ， 因為在13歲至34歲的用戶中 ， Gen Z和千禧一代占了75%以上 。
五、YouTube1. 原創(chuàng)內(nèi)容19年5月 ， YouTube取消了針對原創(chuàng)內(nèi)容的付費墻 ， 使YouTube原創(chuàng)系列、電影和現(xiàn)場活動免費 ， 并向所有觀眾提供廣告 。不久之后 ， IAB報告稱 ， 2019年數(shù)字視頻廣告支出的一半以上將來自以原創(chuàng)內(nèi)容為特色的視頻廣告 。毫無疑問 ， 視頻是一種非常有效的形式 ， 但廣告客戶也應(yīng)該接受這樣一種理念 ， 即創(chuàng)造原創(chuàng)視頻內(nèi)容 ， 以迎合其品牌受眾的各種興趣 。撇開YouTube不談 ， 該行業(yè)對原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)投資證明 ， 為對品牌產(chǎn)品感興趣的消費者提供更深層次的價值 。
2. 15秒Non-Skippable廣告在2019年初 ， YouTube向所有廣告商提供了15秒的不可跳過的視頻廣告 。在此之前 ， 廣告部門只對通過YouTube預(yù)訂流程及其優(yōu)質(zhì)谷歌首選網(wǎng)絡(luò)購買廣告客戶開放 。除了經(jīng)典的TruView廣告單元外 ， 購買傳統(tǒng)的、不可跳過的廣告對于品牌推廣和廣告受眾來說也是很有價值的 ， 對于那些想要重新利用為電視和其他不可跳過的環(huán)境設(shè)計的現(xiàn)有創(chuàng)意的廣告商來說也是如此 。隨著越來越多的觀眾轉(zhuǎn)向大屏幕電視 ， 通過YouTube和其他服務(wù)觀看流媒體內(nèi)容 ， 不可跳過的廣告單元為廣告客戶提供了一條簡單的途徑 ， 讓他們能夠從客廳直接瞄準目標受眾 。
3. 智能化廣告工具為了讓廣告更容易、更容易被更廣泛的廣告主看到 ， YouTube去年推出了一系列機器學(xué)習(xí)工具來做到這一點 。谷歌使YouTube上的廣告商可以使用Discovery廣告目錄（出現(xiàn)在谷歌提要環(huán)境中的原生廣告） 。通過發(fā)現(xiàn)廣告單元 ， 廣告主可以上傳個人創(chuàng)意資產(chǎn) ， 然后谷歌使用這些創(chuàng)意資產(chǎn)根據(jù)期望的結(jié)果大量制作廣告組合 。
YouTube還推出了一款名為碰碰車的智能視頻廣告編輯工具 ， 對機器學(xué)習(xí)進行了測試 。該工具自動創(chuàng)建六秒緩沖廣告從現(xiàn)有的視頻廣告運行90秒或更少 。它在較長的視頻中識別結(jié)構(gòu)良好的剪輯 ， 并將其轉(zhuǎn)換成多個6秒的視頻廣告 。對于資源有限的廣告主來說 ， YouTube對直觀、自選廣告工具的持續(xù)投資 ， 使其更容易在平臺上創(chuàng)建和部署視覺廣告活動 。

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