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營銷渠道有哪些9七大社交營銷渠道及特征解析）( 二 )

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根據(jù)Facebook的一項測試 ， 動態(tài)廣告在增加的ROI方面平均提高了34% ， 在提升方面提高了10% ， 在每增加一次的購買上降低了6%的成本 。
4. 創(chuàng)造者工作室Facebook最初在2018年推出了Creator Studio ， 作為出版商和創(chuàng)作者管理視頻內(nèi)容的集中中心 。在2019年 ， 該工具經(jīng)歷了一系列的更新和改進(jìn) ， 以幫助支持品牌和合作的貨幣化努力 。對Creator Studio的增強(qiáng)包括一個專門的貨幣化概述部分、新用戶和用戶留存洞察 ， 以及從Creator Studio內(nèi)部管理Instagram帖子和IGTV的能力 。這個工具本身為營銷人員提供了一個一站式的發(fā)布、安排發(fā)布、管理、貨幣化和衡量Facebook頁面和Instagram賬戶內(nèi)容的平臺 。
頁面管理員可以通過Creator Studio提前6個月在Instagram平臺上安排視頻內(nèi)容 ， Facebook報道稱 ， 它正在為發(fā)布到Instagram Feed和IGTV上的視頻開發(fā)新的起草功能 。創(chuàng)作者工作室很可能會繼續(xù)推出更新 ， 以支持個人和品牌在Facebook上管理內(nèi)容視頻 。
5. 群組在過去幾年里 ， Facebook一直在努力加強(qiáng)其社區(qū)驅(qū)動的群組功能：
在2017年向品牌和出版商開放 ， 并為群組創(chuàng)建者提供一套專門的設(shè)置和工具 。到2018年7月 ， Facebook推出了面向所有群組的“觀看派對”（Watch Party） ， 這是一項視頻功能 ， 允許多個用戶同時在一個Facebook群組中觀看和評論同一段視頻 。在接下來的一個月里 ， Facebook向有限的幾個群體開放了Pixel廣告 ， 并表示計劃在未來幾周內(nèi)進(jìn)行更廣泛的推廣 。
當(dāng)Facebook在2019年初宣布將把“群組”作為其平臺的核心關(guān)注點時 ， 這并不令人意外——
在對Groups標(biāo)簽進(jìn)行重新設(shè)計和添加新功能后 ， Facebook Groups在2019年實現(xiàn)了巨大的增長 ， 用戶可以更容易地發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容 。
Groups選項卡現(xiàn)在顯示跨所有組的個性化活動提要 ， 而Discovery工具則推薦經(jīng)過改進(jìn)的建議 ， 使用戶能夠快速找到感興趣的組 。
Facebook群組為那些愿意花時間和精力通過該平臺建立社區(qū)的品牌提供了一個機(jī)會 。Facebook群組不僅提供了與關(guān)注者的直接互動 ， 還通過新聞推送中可見的群組帖子和討論 ， 為使用它們的品牌提供了更多的應(yīng)用曝光度 。
二、Instagram1. 故事廣告自Instagram首次推出故事廣告以來 ， 已經(jīng)過去了兩年多的時間 ， 這種廣告模式對公司來說是一個巨大的勝利 。
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱 ， 有300多萬廣告商在Instagram、Facebook和Messenger上投放故事廣告 。
此外 ， 根據(jù)Kenshoo的一份報告 ， 2019年第二季度 ， Instagram Story廣告占該平臺廣告支出的近20% 。故事廣告表現(xiàn)良好并不奇怪——據(jù)Instagram報道 ， 有5億用戶在其平臺上使用故事 。三分之一最受關(guān)注的新聞來自企業(yè) ， 五分之一的新聞來自觀眾的直接信息 。
2. Shoppable推流Instagram在2019年3月首次推出了收銀功能 ， 這讓在線零售商與顧客之間的聯(lián)系更加無縫 。
該功能允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下通過Feed流或故事內(nèi)容進(jìn)行購買 。它可以與Instagram上的購物功能配合使用 ， 讓商家可以在每張圖片上標(biāo)記最多5種商品 。這些標(biāo)簽包含了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和價格 ， 為購物者提供了一條更順暢的購物體驗 ， 并且品牌能夠創(chuàng)造性地展示可購物的產(chǎn)品 。為了創(chuàng)建可購物的帖子 ， 企業(yè)需要創(chuàng)建一個Facebook商店賬戶來鏈接到Instagram 。

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