一：基本情況
湖南省***灰湯溫泉職工療養(yǎng)院（以下簡稱療養(yǎng)院）系湖南省***下屬的公益二類事業(yè)單位，占地面積468畝，依山傍水，環(huán)境優(yōu)美，前臨紫龍湖，背依國家3A級(jí)東鷺山風(fēng)景區(qū)，足一所集健康管理、康體養(yǎng)生、會(huì)議培訓(xùn)為一體的園林式療休養(yǎng)基地 。2014年被評(píng)為全國勞模療休養(yǎng)基地，2020年3月入選全國首批森林康養(yǎng)基地
二：背景分析
在近年職工療休養(yǎng)的政策背景之下，截止2019年底，全國工會(huì)會(huì)員總數(shù)3.0億人，基層工會(huì)組織280.9萬個(gè)，覆蓋單位655.1萬個(gè) 。其中工會(huì)干部10萬余人，省部級(jí)勞模達(dá)8000人，龐大的職工人群，形成了職工療休養(yǎng)的巨大市場缺口 。擁有一批優(yōu)質(zhì)、健全的職工療養(yǎng)機(jī)構(gòu)成為療休養(yǎng)市場的迫切需求 。伴隨時(shí)代的發(fā)展，灰湯療養(yǎng)院也在與時(shí)俱進(jìn)不斷完善，但同時(shí)單一的康養(yǎng)、療養(yǎng)體系又缺乏與廣大療休養(yǎng)職工的互動(dòng)性和學(xué)習(xí)性，與廣大休養(yǎng)職工對(duì)身、心共養(yǎng)以及美好生活的需求還有著一定的差距 。
通過對(duì)市場需求剖析也不難發(fā)現(xiàn)，“非遺+旅游”這一模式正逐步從政府部門“輸血”向自身“造血”發(fā)展，文旅跨界融合發(fā)展也成為了當(dāng)下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，圍繞非遺旅游，非遺+研學(xué)、非遺+民宿、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)等產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn) 。另外灰湯溫泉職工療養(yǎng)院其悠久的文化歷史背景，和身后所蘊(yùn)含的中國勞模精神與我國幾千年來非遺文化所傳承的匠人、匠心精神一脈相承 。他們共同所擁有的精益求精、不斷突破、無私奉獻(xiàn)的精神也正是灰湯職療院發(fā)展的靈魂 。同時(shí)湯浴文化也是我國傳統(tǒng)文化之一，與非遺文化一樣承載著民族的文化和精神 。所以通過對(duì)非遺文化這一元素的挖掘，探索出了一條以“非遺+文旅”的療養(yǎng)新模式，打造大健康溫泉療養(yǎng)基地的道路和全國非遺文化基地 。
三：策劃意義
通過對(duì)傳統(tǒng)非遺文化的挖掘和產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)灰湯溫泉職工療養(yǎng)院產(chǎn)品體系的豐富，滿足廣大療休養(yǎng)人員的精神文化生活 。
“非遺+文旅”模式是湖南地區(qū)文旅融合在非遺方向發(fā)展的首次探索，該模式的成功運(yùn)營，有利于全面打開湖湘文旅融合發(fā)展新局面 。
項(xiàng)目“非遺+文旅”模式是實(shí)質(zhì)上也是對(duì)非遺文化的變相保護(hù)與傳承，通過“非遺+文旅”大健康療養(yǎng)基地的打造，為湖南非遺文化的傳播和發(fā)展提供了新的契機(jī) 。
四：主題定位
通過非遺文化與文旅的融合，打造非遺文化下療養(yǎng)生活新方式的體驗(yàn)性產(chǎn)品，將灰湯溫泉療養(yǎng)院打造成為“非遺+文旅”大健康療養(yǎng)基地 。
五：戰(zhàn)略目標(biāo)
六：策劃內(nèi)容
一）：業(yè)態(tài)布局
一心兩區(qū)一平臺(tái)
一心：溫泉山莊——5G數(shù)字非遺文化博物館、貴賓接待中心、非遺大劇院、田園居
一區(qū)：酒店大堂——文化走廊、靜心茶塾
一區(qū)： 溫泉中心——非遺沉浸室、非遺文化集市、非遺溫泉館、食療中心
一平臺(tái)：網(wǎng)上商城
二）產(chǎn)品策劃·溫泉山莊
5G數(shù)字非遺文化博物館：在此通過5G科技，利用聲、光、電影、VR實(shí)景等技術(shù)手段帶給參觀者沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引參觀者主動(dòng)參與學(xué)習(xí)了解，真正將非遺+康養(yǎng)文化的種子埋入?yún)⒂^者的心中 。
貴賓接待中心：在現(xiàn)有溫泉山莊風(fēng)格古樸，別具一格的基礎(chǔ)上保持修舊如舊的原則，展現(xiàn)歷史文化在這里留下的足跡 。同時(shí)保證貴賓居住的舒適性、高端性和良好私密性，滿足貴賓接待需求 。
非遺大劇院：將溫泉山莊現(xiàn)閑置歌舞廳，在保證歷史文化主題的前提下，打造非遺大劇院 。定期表演非遺文藝和非遺互動(dòng)體驗(yàn)等，并形成演藝特色品牌，豐富項(xiàng)目夜間活動(dòng)，帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì) 。
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