轉(zhuǎn)眼間 ， 2021年就剩下一個月了 。倒是應(yīng)了那句老話：“人生天地之間,若白駒過隙 ， 忽然而已 ?！辈还苣闶欠駵?zhǔn)備好 ， 2021年倒計時的鐘表已經(jīng)敲響 。
今年可說的、值得說的東西有很多 ， 凡爾賽體 ， 玲娜貝兒 ， 奧運會 ， 歐洲杯 ， 李子柒 ， 滴滴 ， 996以及綿延至今的疫情等等 。
最后一個月,我們一起來復(fù)盤一下今年最令人印象深刻的廣告營銷大案例 。在2021年里 ， 洞察依然是廣告的靈魂 ， 這是個亙古不變的真理 。好的洞察配合上情感的共鳴 ， 始終是各家廣告的主旋律基調(diào) 。
在形式上 ， 一方面是基于受眾人群的喜好 ， 用更碎片化的內(nèi)容和短平快的節(jié)奏 ， 去做針對性的內(nèi)容；另一方面是隨著抖音和快手的持續(xù)火熱 ， 以短視頻作為核心素材物料 ， 分發(fā)到各個平臺 ， 成為了各家品牌方選擇廣告呈現(xiàn)的主流形式 。
如果要挑選一些2021年成功營銷案例的關(guān)鍵詞 ， 除了洞察和共鳴以外 ， 我們認(rèn)為那些真誠 ， 有趣 ， 接地氣的內(nèi)容 ， 更容易成為被受眾認(rèn)可的廣告內(nèi)容 ， 不飄忽 ， 不說教 ， 用實實在在的內(nèi)容去溝通 ， 才能讓粉絲感受到品牌方的誠意 。
我們選了4個案例 ， 作為2021年的營銷案例代表 ， 它們身上 ， 或多或少都具有了上面這些標(biāo)簽內(nèi)容 ， 卻又不止于這些 ， 在如何做好廣告的道路上他們也探索了更多可能 。
一、 把真誠做到極致【抖音X劉德華：這平常的一天】
劉德華入駐抖音 ， 顯然是抖音在2021年的一件大事 。之前在成龍和周杰倫入駐快手時 ， 都給快手帶來了相當(dāng)多的流量和影響力 ， 讓快手賺到了不少人氣 。
此番抖音拉來了可謂華語娛樂圈天花板基本的天王劉德華 ， 自然少不了相關(guān)的宣傳 。如何制定策略？抖音的答案是 ， 真誠 ， 真誠到骨子里 。
恰逢劉德華出道40周年 ， 努力和勞模是一直以來劉德華深入人心的形象 。用劉德華優(yōu)質(zhì)的人格影響力 ， 樸實誠懇的內(nèi)容 ， 加上抖音經(jīng)典的1分鐘短視頻形式 ， 一下子就提升了抖音的氣質(zhì) ， 在這里不僅能看到風(fēng)花雪月 ， 同樣有正能量的故事 。
一起來看看這段劉德華抖音直播的預(yù)告宣傳片文案吧：
非常平實的內(nèi)容看上去沒有任何創(chuàng)意 ， 實際是最高明的手法 。在這個浮躁的年代 ， 真誠才是無往而不利的武器 。
這讓我想起了小紅書X許知遠(yuǎn)的廣告 。面對用戶對小紅書信息真實性的質(zhì)疑 ， 小紅書用與許知遠(yuǎn)合作的方式 ， 推出了《不慌信箱》 ， 有機(jī)會讓小紅書的粉絲們 ， 在如何擺脫焦慮的問題上 ， 獲得許知遠(yuǎn)的親自回復(fù) ， 從而完成品牌形象升級的目標(biāo) ， 讓用戶們對小紅書的平臺形象有更深層次的認(rèn)知 。
二、 當(dāng)我們在討論平權(quán)時 ， 我們在討論什么【珀萊雅X中國婦女報：性別不是邊界線 ， 偏見才是】
近年來討論女權(quán)的廣告內(nèi)容并不少見 ， 針對女權(quán)問題的討論 ， 也會隔三差五就登上一次熱搜 ， 并伴隨著上千條的熱議評論 。
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