對(duì)于玩家們來說 ， EDG奪冠的意義不僅是揚(yáng)眉吐氣 ， 同時(shí)也成為了他們更加熱愛游戲的理由 。
而2021年 ， 也是英雄聯(lián)盟上線十周年的日子 。這一次 ， 英雄聯(lián)盟官方再一次邀請(qǐng)了此前就有過合作的 ， 華語樂壇扛霸子周杰倫參與宣傳 。
在此前的合作中 ， 周董作為玩家為LOL寫主題曲 ， 創(chuàng)建戰(zhàn)隊(duì) 。這一次 ， 宣傳英雄聯(lián)盟十周年 ， 周董以《一場變了十年的魔術(shù)》為主題 ， 上演了一場關(guān)于英雄聯(lián)盟的魔術(shù)秀 。
在宣傳片中 ， 周董以魔術(shù)師的身份和手法 ， 見證了玩家們十年來的變化 。從青蔥少年 ， 到職場精英；從輕言放棄 ， 到堅(jiān)持到底；從害怕做cos ， 到以coser身份參加婚禮；從未婚青年 ， 到超級(jí)奶爸 。
十年來 ， 每個(gè)玩家都在變化 ， 唯一不變的 ， 是他們對(duì)英雄聯(lián)盟始終的熱愛 。
而片子中也會(huì)有很多玩家們能發(fā)現(xiàn)的彩蛋 。周杰倫在片頭和片尾的撲克牌魔術(shù) ， 是在講“卡牌大師崔斯特” ， 網(wǎng)吧門上貼了寒冰射手的英雄聯(lián)盟海報(bào) ， 漫展上舞臺(tái)上的姑娘在cos光輝女郎 ， 下面還有蓋倫和疾風(fēng)劍豪等英雄 ， 最后去結(jié)婚的玩家是cos了ez ， 跑過去的小朋友cos了提莫 ， 到處都充滿了英雄聯(lián)盟的元素 ， 讓玩家們感受到了宣傳片的用心 。
關(guān)于2021年的優(yōu)秀營銷案例還有很多 。我們認(rèn)為以上四個(gè) ， 能夠在一定程度上 ， 代表這一年里面優(yōu)秀營銷案例的基調(diào) 。
廣告的意義在于宣傳 ， 卻又不止于宣傳 。
五、 來點(diǎn)干貨性質(zhì)的總結(jié)【有關(guān)廣告價(jià)值和真誠基調(diào)的策略】
什么樣的廣告 ， 才是真正有價(jià)值的廣告？這個(gè)問題顯然有很多個(gè)答案 ， 不同目的的廣告也有不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 。
但總體而言 ， 可以有一個(gè)共性：通過創(chuàng)意或者內(nèi)容 ， 去改變受眾對(duì)于一個(gè)品牌的感受 ， 進(jìn)而去改變受眾的行為 ， 這樣的廣告 ， 一定是對(duì)的廣告 。
而在當(dāng)下的市場環(huán)境里 ， 消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知也在發(fā)生著變化 。他們能更清晰的分辨出哪些內(nèi)容是廣告 ， 并本能的排斥、厭惡廣告 ， 特別是那些給人以“你在教我做事”感覺的廣告 。這個(gè)年代的消費(fèi)者們非常聰明 ， 有自己的想法 ， 不會(huì)輕易被洗腦 。
那什么樣的廣告才能打動(dòng)現(xiàn)在的消費(fèi)者？真誠是最佳答案 。
我們永遠(yuǎn)容易被真誠打動(dòng) ， 產(chǎn)生共情能力 ， 即使知道那是廣告 ， 也愿意為它買單 ， 甘之如飴 。這是基于人性底層的部分 ， 我們每個(gè)人都喜歡被真誠的對(duì)待 ， 感受那份善良的美好 。
因此當(dāng)品牌營銷也用真誠的方式去傳達(dá)時(shí) ， 就會(huì)有事半功倍的效果 。上面我們講的《這平常的一天》的項(xiàng)目 ， 就是將這個(gè)效果用到極致的案例 ， 結(jié)果就是造成了刷屏的效果 ， 受眾們自發(fā)的進(jìn)行了病毒式傳播 ， 交口稱贊 。
在2021年里 ， 廣告人們正在嘗試賦予廣告更多的價(jià)值 ， 探索更多的可能 。這樣的嘗試 ， 無疑正在將廣告推向更高的維度 ， 也希望這樣的嘗試 ， 我們能在2022年看到更多 。
好了 ， 這篇文章的內(nèi)容字條網(wǎng)就和大家分享到這里！
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