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網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析,小米網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析介紹？

云知道

在“網(wǎng)絡(luò)化生存”演變成“網(wǎng)絡(luò)化生活”的今天 ， 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必不可少的一部分 。小米手機(jī)的異軍突起讓“互聯(lián)網(wǎng)思維”成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)熱議的話(huà)題 。小米網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是小米手機(jī)獲得成功的關(guān)鍵 ， 而在小米網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中以模式創(chuàng)新最為重要 。
互聯(lián)網(wǎng)思維
08年 ， 雷軍就提出“專(zhuān)注、極致、口碑、快”的互聯(lián)網(wǎng)七字訣 。專(zhuān)注是指一段時(shí)間集中力量做一件事；極致就是要做到最好 ， 把產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)做到最好；快是快速發(fā)展 ， 快速迭代 ， 盡快把具備核心功能的產(chǎn)品投入市場(chǎng) ， 抓住先機(jī) ， 然后逐步升級(jí)完善；口碑 ， 很好理解 ， 就是要讓用戶(hù)告訴別人這個(gè)產(chǎn)品好 。

網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析,小米網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析介紹？


雷軍當(dāng)時(shí)表明互聯(lián)網(wǎng)思維必須是用戶(hù)思維 ， 為什么互聯(lián)網(wǎng)思維必須是用戶(hù)思維？
因?yàn)樾畔h(huán)境變了 。今天我們面臨的信息傳播發(fā)生了三個(gè)重要轉(zhuǎn)變：
1. 從信息不對(duì)稱(chēng)變?yōu)樾畔?duì)稱(chēng)；
2. 信息傳播速度劇增 ， 影響范圍空前擴(kuò)大；
3. 互聯(lián)網(wǎng)去中心化使得每個(gè)人都是信息節(jié)點(diǎn) ， 都可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖 。
在這種環(huán)境下 ， 用戶(hù)的聲音被放大 ， 大到了企業(yè)不得不重視的地步 ， 企業(yè)的重視某種程度上也使得用戶(hù)變得更愛(ài)發(fā)聲 ， 同時(shí)也更加挑剔 。真正用戶(hù)至上的時(shí)代到了 。
【網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析,小米網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析介紹？】小米網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析：社群營(yíng)銷(xiāo)
小米模式的核心是小米的米粉社群 ， 也是經(jīng)典的社群營(yíng)銷(xiāo) 。別人先做硬件 ， 小米先做軟件；別人先做產(chǎn)品 ， 小米先聚用戶(hù) 。在這兩點(diǎn)上 ， 小米與其他企業(yè)非常不同 ， 小米在手機(jī)發(fā)布以前 ， 用了一年的時(shí)間做軟件（MIUI） 。通過(guò)軟件 ， 在小米手機(jī)尚未問(wèn)世前 ， 先有了50萬(wàn)用戶(hù) 。
這些“米粉”到底有什么價(jià)值呢？
第一 ， 他們是產(chǎn)品的長(zhǎng)期消費(fèi)者 ， 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的來(lái)源；
第二 ， 他們是忠實(shí)的傳播者 ， 既能通過(guò)口碑幫助小米打廣告 ， 又能在小米遭受友商負(fù)面攻擊的時(shí)候搞公關(guān) ， 引導(dǎo)輿論；
第三 ， 他們是產(chǎn)品的生產(chǎn)者 ， 通過(guò)反饋使用需求和產(chǎn)品問(wèn)題間接參與生產(chǎn) 。
小米論壇已經(jīng)擁有千萬(wàn)級(jí)用戶(hù) ， 是小米的第二實(shí)驗(yàn)室 。小米以論壇為平臺(tái)與企業(yè)研發(fā)部門(mén)高效對(duì)接 。在產(chǎn)品的創(chuàng)新上 ， 粉絲的權(quán)力很大 ， 他們有權(quán)決定產(chǎn)品的創(chuàng)新或者功能的增減 。有很多人曾經(jīng)質(zhì)疑這種模式 ， 但我們要認(rèn)識(shí)到 ， 進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái) ， 消費(fèi)者的想象力得到極大放飛 ， 對(duì)產(chǎn)品的要求花樣翻新 ， 這樣倒逼企業(yè)品牌方快速革新 ， 速度不夠快 ， 就會(huì)被淘汰 。
小米構(gòu)建了一個(gè)線上線下的粉絲溝通體系 。除了線上小米論壇、微博和微信等社交媒體的戶(hù)型 ， 小米還為米粉提供了線下的舞臺(tái) ， 讓他們參與進(jìn)來(lái) 。“小米同城會(huì)”用線下聚會(huì)讓虛擬的網(wǎng)友變成現(xiàn)實(shí)中的朋友 。
而小米官方也會(huì)每?jī)芍芘e辦官方版活動(dòng) ， 出動(dòng)工程師與用戶(hù)進(jìn)行面對(duì)面的交流 。這并不是米粉們最大的活動(dòng) ， 此外 ， 還有更加聲勢(shì)浩大的“米粉節(jié)” ， 米粉的狂歡派對(duì) ， 雷軍會(huì)親自出席 ， 與大家分享新品溝通感情 。

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