而2021年 ， 珀萊雅和中國婦女報 ， 在婦女節(jié)這天發(fā)布的這條《性別不是邊界線 ， 偏見才是》的短片 ， 可能是2021年做的最好的一條 。
洞察本身并不出奇 ， 但短片不僅是在討論女權(quán) ， 更是在討論平權(quán)問題 ， 在為女性講話的同時 ， 也在為一些受歧視的男性發(fā)聲 。并且執(zhí)行的很出色 ， 說唱歌手于貞的表演力很是到位 ， 文案內(nèi)容真誠不做作 ， 走心容易引起共鳴 。
不強調(diào)女人 ， 也不強調(diào)男人 ， 而是強調(diào)人的屬性 ， 回歸到本身 。而且與中國婦女報做聯(lián)合的發(fā)布也很明智 ， 粉絲群體受眾相對契合能帶來更好的效果 。
【促銷策略案例有哪些,2021年度營銷案例盤點？】作為品牌方 ， 珀萊雅除了這支短片以外 ， 還有一系列海報和周邊產(chǎn)品 ， 作為整體營銷內(nèi)容推進 。
在三八婦女節(jié)的節(jié)點 ， 很多涉及女性消費者的品牌也都在做自己的內(nèi)容 ， 但都容易給人“用力過猛”的感覺 ， 急于把品牌和產(chǎn)品推給消費者 。
而珀萊雅的這次營銷 ， 弱化了一些產(chǎn)品的存在感 ， 可以用“力度剛剛好”來形容 ， 講女性權(quán)力也講平權(quán) ， 贏取了女性消費者好感的同時 ， 反而比那些急于“穿透”消費者的品牌 ， 更容易獲得消費者的好感青睞 ， 獲得了一致好評 。
三、有趣即是正義【小度智能巨屏電視：注意！別看這組“大”海報】
如果你的甲方給了你個brief ， 要求表現(xiàn)產(chǎn)品“大”的特點 ， 你會怎么做？小度智能巨屏電視 ， 給出了一份不錯的答卷 。
他們推出了一款86寸的超大電視 ， 需要讓用戶感知這款電視大到什么程度 。于是 ， 以“注意！別XXX我的廣告”為文案內(nèi)容 ， 結(jié)合不同場景 ， 推出了一系列海報 。
在選取場景方面 ， 小度智能巨屏電視選擇了卷簾門 ， 床 ， 停車位 ， 乒乓球桌 ， 廣告牌等人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?nbsp;， 又有認知的事物場景作為比對 ， 突出86寸電視的大 。
不僅場景選擇的正確 ， 文案內(nèi)容也很有趣 。除了主文案以外 ， 在一些海報中還有小字文案 ， 比如“圖是P的 ， 卷簾門還是卷簾門” ， 或者“圖是P的 ， 但我的廣告同樣豪橫”之類的內(nèi)容 ， 讓看到了的人會心一笑 。
小度智能巨屏電視的這次營銷 ， 放棄了一般數(shù)碼產(chǎn)品在推廣時會使用的宣傳性能 ， 參數(shù)等為主的方式 ， 而是以普通人更容易接受和喜聞樂見的方式 ， 通過生活化場景感知 ， 一下子就能讓對電視尺寸沒有概念的人 ， 也能get到這款電視有多大 。
用海報的形式相對成本更低 ， 但效果并不打折扣 ， 可謂用洞察和有趣 ， 以小博大的典型 。
四、熱愛永不退卻【英雄聯(lián)盟X周杰倫：一場變了十年的魔術】
2021年對于英雄聯(lián)盟玩家來說 ， 注定是不平凡的一年 ?！癊DG要是奪冠了 ， 我愿意XXXXXXX”的口號 ， 被LOLer不知道喊了多少遍 。結(jié)果EDG真的奪冠的時候 ， 那個激動的景象不亞于國足再進一次世界杯 。
推薦閱讀
- 網(wǎng)絡廣告案例分析,小米網(wǎng)絡廣告案例分析介紹？
- 市場定位的策略有哪些,市場定位的策略方法有哪些？
- 產(chǎn)品代理銷售方案,產(chǎn)品代理銷售方案策略分析？
- 什么是電商用戶畫像,數(shù)據(jù)分析及應用案例詳解？
- 推銷，營銷與促銷的關系 有什么不同
- 最讓顧客心動的促銷活動 有創(chuàng)意的活動促銷語
- 上半年KOL營銷案例盤點 kol營銷的成功案例
- 天貓國際營銷策略分析 天貓營銷策略
- 淘寶創(chuàng)業(yè)成功案例分析 淘寶創(chuàng)業(yè)過程
- 電器怎么宣傳吸引人 電器促銷方案