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隨著國內(nèi)電商競爭越來越激烈，很多國內(nèi)的商家都打算往跨境電商發(fā)展，海外平臺的賣家也因此越來越多，導(dǎo)致了競爭也變得激烈，廣告成本增加，以及門檻也逐年增加，特別是2020年TIKTOK宣傳與Shopify達(dá)成戰(zhàn)略合作，加上2021年的年中的亞馬遜評測封店事件后，很多新老賣家開始瞄準(zhǔn)獨(dú)立站業(yè)務(wù)，并將獨(dú)立站作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，所以今天重點(diǎn)聊聊獨(dú)立站：

獨(dú)立站是指擁有自己獨(dú)立的域名、空間、頁面的網(wǎng)站叫做獨(dú)立站，不同于亞馬遜、Ebay、速賣通這些傳統(tǒng)的跨境電商平臺，對于平臺來說，平臺會針對平臺的賣家做出諸多限制，對外引流都是導(dǎo)入給平臺方，賣家只是依靠平臺的分發(fā)的流量做電商，類似于向“購物商超”平臺租了個(gè)“店鋪”，而獨(dú)立站則相反，不僅可以進(jìn)行多個(gè)渠道，多個(gè)方式的網(wǎng)絡(luò)市場曝光和推廣，推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨(dú)立站所有，所以從目前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢來看，獨(dú)立站是跨境電商從開拓市場到樹立品牌創(chuàng)造影響力的必然結(jié)果，像這幾年很火的SHEIN、ANKER等獨(dú)立站，就是將品牌獨(dú)立站運(yùn)營到極限的案例。

1. 規(guī)則：平臺的規(guī)則限制多而且變動大，如果違反規(guī)則會付出代價(jià) 。獨(dú)立站則高度屬于自己的站點(diǎn)，沒有這么多條條框框（在合規(guī)的基礎(chǔ)上）。
【什么是獨(dú)立站跨境電商獨(dú)立站是什么意思】2. 品牌化：在平臺進(jìn)行銷售，客戶流量最終都是屬于平臺端沒有自己的品牌沉淀。而在獨(dú)立站，客戶都屬于自己的，網(wǎng)站的運(yùn)營也同時(shí)是自己品牌的運(yùn)營。
3. 比價(jià)：平臺由于都是多賣家銷售同類產(chǎn)品，客戶可以進(jìn)行對比擇優(yōu)，而獨(dú)立站則沒有對比價(jià)格的說法，網(wǎng)站都是自己的產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)牡淖灾鳡I銷還可以造成給用戶占便宜的想法。
4. 傭金：平臺傭金普遍較高，隨便平臺自帶流量，但是你每賣的一個(gè)產(chǎn)品都是要向平臺繳納8%-15%不等的傭金比例。而獨(dú)立站則不需要這么高的傭金，只需要每月的月費(fèi)支出，以及不會超過5%的平臺手續(xù)費(fèi)即可銷售產(chǎn)品。
5、流量：平臺自帶流量，而獨(dú)立站流量這塊遠(yuǎn)不及平臺的流量優(yōu)勢，所有流量都需要自己去推廣獲取，但是同時(shí)獲取的渠道就高度多元化，像我們現(xiàn)在聚焦的TIKTOK也就是其中的一個(gè)流量來源。

常見的獨(dú)立站建站工具我這里分成幾種：Saas、開源、自主開發(fā)
1、Saas建站平臺：最常見的就是Shopify、Shopline、Shoplazza、Ueeshop等等，其中加拿大公司的Shopify是目前跨境賣家用得最多的Saas建站服務(wù)商，而后者都是模仿Shopify的國內(nèi)公司開發(fā)的，各有各的優(yōu)劣勢，而大雄我也是比較推薦Shopify，因?yàn)?020年10月27日TikTok 宣布與電商平臺 Shopify 建立新的全球合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步投資于社交商務(wù)，2021年8月又聯(lián)合在美區(qū)推出TIKTOK迷你店功能，所以如果后續(xù)的流量獲取重心是依靠TIKTOK的話，強(qiáng)烈建議用回Shopify作為建站工具，當(dāng)然Shopify也有并非這么完美也有一些問題，這塊后面起個(gè)專題專門講一下Shopify 。
2、開源建站平臺：目前跨境電商最常見的就是Wordpress+Woocommerce的商城建站方式，除此之外還有Magento、Opencart等，這類開源建站方式適合有一定技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)的用戶，不然相對于Saas建站方式的話，上手相對較難。
3、自主開發(fā)：這類建站方式不依賴任何Saas或者開源建站，自有或者外包建站開發(fā)，建站及維護(hù)成本也相對高很多。