無獨有偶 ， 相似的劇情在京東與海瀾之家之間也上演過 。
很長一段時間 ， 海瀾之家是京東銷量最好的服飾品牌 ， 早在2015年就有數(shù)千萬銷售額 。但局面隨著2017年8月13日馬云到訪海瀾之家發(fā)生了轉變 。隨后在8月30日 ， 雙方在杭州舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會 ， 將基于天貓?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案 ， 在新品首發(fā)、品牌建設、渠道管理等圍繞新零售展開一系列合作 。
據(jù)AI財經(jīng)社了解 ， 阿里曾有入股海瀾之家的意向 ， 后來被騰訊橫刀奪愛 ， 否則后面很難說 ， 京東會不會在男裝品類再次遭遇類似“反水” 。
2017年的劉強東很拼 ， 不是在見品牌商就是在去見品牌商的路上 。他行程單上的品牌商有數(shù)百個 ， 其中服飾相關的就占了9成 。京東的目標也很明確 ， 即打造成中產(chǎn)階級的全品類電商平臺 ， 而復購率最高的服飾時尚類 ， 自然不能放棄 。當年9月 ， 劉強東還親自為都市麗人的超級品牌日站臺 。
圖/視覺中國
京東老板娘章澤天也以京東時尚品牌拓展顧問的身份 ， 奔走于各大時尚活動 ， 重點扶持新銳設計師和原創(chuàng)品牌 。在奢侈品和國際時尚領域 ， 京東也不吝投入 。2017年6月 ， 京東斥資3.97億美元投資時尚購物平臺Farfetch ， 成為其最大股東 。為適應奢侈品品牌調性 ， 京東物流在上海新建奢侈品倉 ， 并推出送貨上門的“京尊達”服務 。
如果一切都可以按照預期進行 ， 服飾品類大概能幫助京東撕掉3C標簽 ， 但一切都在一場盛大的618大促之后戛然而止了 。
618活動結束后 ， 七格格、裂錦、韓都衣舍、太平鳥等多家國內知名服飾品牌旗艦店從京東平臺上“消失”了 。據(jù)騰訊科技不完全統(tǒng)計 ， 在一個月內就有超過40家服飾品牌離開京東 ， 理由不外乎“戰(zhàn)略調整”等含糊之詞 。一國內知名服飾品牌商直言 ， 如果拒絕“二選一” ， 付錢購買的權限不會直接關閉 ， 但很多隱性福利將向其他品牌傾斜 。
可以說 ， 在對互聯(lián)網(wǎng)公司的反壟斷調查啟動之前 ， 京東在服飾品類一直缺少突破性作為 。直到今年 ， 形勢開始出現(xiàn)松動 。
今年10月末 ， 京東開啟了一次聲勢浩大的服飾品類招商活動 ， 優(yōu)惠力度看起來頗有誠意：即日起至今年12月31日期間完成入駐的旗艦店商家 ， 可享受入駐之日起至首個合同期內（至次年3月31日 ， 即2022年3月31日）返還7%扣點至京準通、返還3個月平臺使用費的優(yōu)惠 。
為了“打硬仗” ， 京東在組織架構上也進行排兵布陣 。今年8月 ， 京東大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼調整為時尚居家事業(yè)群總裁 ， 向很快接任總裁的徐雷匯報 。京東內部人士稱 ， 馮軼在大商超業(yè)務上與競對打過硬仗 ， 是徐雷比較器重的人 。
京東的目標很明確 ， 那就是利用新形勢 ， 從天貓手中爭取更多服飾品牌客戶 。
抖音要超過淘寶？
另一方面 ， 抖音電商也對天貓的基本盤虎視眈眈 。服裝也是抖音第一大類目 。
電商分析師李成東11月5日發(fā)朋友圈稱 ， 從某女裝品牌大佬處得到消息 ， 十月淘寶/天貓銷售額過億元的店鋪有10家 ， 抖音有15家 。由此他判斷 ， 抖音女裝已經(jīng)全面超過淘寶女裝 。
推薦閱讀
- 抖音漲人氣有什么方法 抖音直播漲粉技巧
- 張楠抖音哪里人 抖音創(chuàng)始人張楠
- 抖音5分鐘視頻怎么發(fā)教程 抖音發(fā)5分鐘長視頻的條件
- 抖音瀏覽記錄在哪里看 瀏覽記錄查看方法
- 抖音掃一掃功能在哪里 抖音掃一掃功能位置介紹
- 抖音大雪文案大全 抖音大雪文案有哪些
- 抖音你kin你擦什么意思 抖音你kin你擦意思介紹
- 抖音晨芒未見熹微這燭光綏綏是什么歌 抖音晨芒未見熹微這燭光綏綏歌曲介紹
- 你愛著誰心徒留幾道傷什么歌 你愛著誰心徒留幾道傷歌詞完整版
- 2020年抖音年度人氣創(chuàng)作者評選怎么投票 抖音年度人氣創(chuàng)作者評選投票方法