2020年新媒體最火的是什么？提起這個，也許你的腦海中會浮現(xiàn)出一長串各式各樣的詞匯：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……
對新媒體從業(yè)者來說，隨著各種傳播媒介的崛起，他們需要了解和掌握的知識范圍和能力也越來越廣，更和這些不斷涌現(xiàn)的符號化詞匯緊密相連 。
那么，2020年，新媒體的發(fā)展趨勢如何？微信、短視頻等平臺將會發(fā)生哪些變化？對于新媒體從業(yè)者提出的挑戰(zhàn)有又哪些？
關于這些問題，我們采訪了饅頭商學院新媒體導師院院、新動傳媒MCN機構創(chuàng)始人慕容繼承、原東方衛(wèi)視研發(fā)副總監(jiān)田芳等專業(yè)人士，查閱了各種行業(yè)報告，總結出2020年新媒體發(fā)展的38個趨勢預測，以供大家參考 。
如果大家有新的想法，歡迎評論區(qū)留言交流 。
關于微信生態(tài)、公眾號、社群等
1、因為某個標志性事件爆雷的爆文數(shù)量會增多，并發(fā)酵成為社會熱點，公眾號會成為很多普通人維權的渠道之一 。參考今年的“蜂群流量造假、網(wǎng)易離職員工遭公司驅逐”事件 。
2、圍繞微信公眾號的改版動作會繼續(xù)進行，微信依然會將提升閱讀效率作為改版重點，更多具有優(yōu)秀原創(chuàng)能力的中小號有機會在平臺里成長起來，原創(chuàng)者會得到進一步扶持和鼓勵 。對抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)的打擊力度將會持續(xù)加大，圖片、肖像的版權會受到重視，大號尤其要注意避免踩雷 。
3、過分制造和販賣焦慮的文章會成為內(nèi)容雷區(qū)，基本會出現(xiàn)“人人喊打”的局面 。如果要說今年公眾號界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公眾號的注銷，這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一個警醒：過度制造和販賣焦慮已經(jīng)為社會主流價值觀、主流人群所不容 。
4、垂直化的內(nèi)容更受歡迎 。社會分工不斷細化，垂直化的傳播是大勢所趨 。從微信500強的排行榜來看，閱讀量大的公眾號基本都是深耕某個垂直領域 。內(nèi)容偏綜合性的公眾號，發(fā)展不會太好 。
5、娛樂、生活、情感類的公眾號仍然受用戶偏愛 。對于文章內(nèi)容本身而言，用戶更喜歡具有話題性、邏輯清晰、有用且有趣的“新知”文章，對內(nèi)容質量的要求和審美都在不斷提高 。
6、圖文形式仍然是主流市場，條漫、音頻、視頻等內(nèi)容形式的比重會增加，社交傳播的生態(tài)會越來越多樣化 。條漫更容易出現(xiàn)爆款，也更容易打造IP 。
7、用戶對創(chuàng)作者的認同和依賴在提升，粘性會越來越強，由此帶來的“小群效應”會越來越明顯 。
8、微信封殺外鏈的節(jié)奏不會放松，在騰訊的規(guī)則之下玩裂變，需要更加謹慎 。那么，如何優(yōu)雅地在微信掘取新流量？一、布局小程序，二、向拼多多學習 。在微信生態(tài)下布局小程序電商，覆蓋流量更廣，購買操作更便捷，用戶更容易養(yǎng)成在微信生態(tài)內(nèi)“種草—消費”的習慣，轉化效果更高 。
9、線上流量獲取的成本會越來越高，私域流量更受關注 。所謂的私域流量，主要是指可以隨時觸達，能夠反復使用，且免費的私有目標人群，大部分指的是老用戶 。在未來，企業(yè)需要更加精細化運營自己的私域流量，包括做微信公眾號、個人號、微信群等，其實都是對老用戶的維護、激活和觸達 。用心經(jīng)營老用戶，經(jīng)過老用戶的介紹和推廣，還可以為企業(yè)帶來更多的新流量 。
10、公眾號打開率會持續(xù)下降，社群運營的比重將會上升，這對社群運營者的運營技能提出更高的要求 。社群需要做的不僅僅是裂變，互動，用戶調(diào)研等初級工作；運營者還可以做用戶分成，打造社群KOL，做用戶的UGC等高階工作 。最終的目的就是提高轉化，完成商業(yè)變現(xiàn) 。
11、一方面，從公眾號成長起來的十點讀書、一條等越來越多的自媒體線下店鋪正在落地，另一方面，線下產(chǎn)業(yè)的門店又在加緊布局線上微信生態(tài) 。新媒體和相關產(chǎn)業(yè)的融合，線上線下互相聯(lián)動的趨勢越來越強 。
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