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李佳琦再難復(fù)制、全民帶貨時(shí)代來臨…2020年新媒體的38個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)( 二 )

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12、受互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，市場(chǎng)預(yù)算里的廣告預(yù)算會(huì)有所下降 。頭部大號(hào)的廣告價(jià)格已基本觸頂，甚至可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下滑的趨勢(shì)，中長(zhǎng)尾賬號(hào)廣告價(jià)格仍然有上升空間 。品牌廣告投放比重下降，效果廣告投放占比提升 。傳統(tǒng)的如婚紗攝影，教育類的產(chǎn)品在騰訊投放廣告效果不錯(cuò)，情感類的賬號(hào)會(huì)遭遇瓶頸 。
13、相對(duì)于閱讀量和傳播量，廣告主更看重公眾號(hào)粉絲的精準(zhǔn)度、購(gòu)買力以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度 。除此之外，廣告主還可以選擇微信生態(tài)內(nèi)的其他廣告投放形式，例如朋友圈廣告等，人群同樣很精準(zhǔn) 。
14、越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)重視微信生態(tài)的布局，將微信應(yīng)用于研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、管理等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，從而提升效率，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，增加企業(yè)營(yíng)收 。
15、隨著新媒體形式的豐富，對(duì)新媒體人才的技能要求也越來越高 。復(fù)合型的新媒體人才更受歡迎，既要追得了熱點(diǎn)，也要寫得了軟文，還要玩得轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)，還得會(huì)拍短視頻 。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體人才仍然短缺，擁有一項(xiàng)核心技能，兼顧一些其他無(wú)需精通的技能，會(huì)讓你更值錢 。
關(guān)于短視頻、直播平臺(tái)
16、2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發(fā)展，但是快手的成長(zhǎng)空間更大、平臺(tái)機(jī)會(huì)更好 。
17、全民帶貨時(shí)代到來，更多的普通用戶會(huì)在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強(qiáng)的博主也將越來越多 。短視頻平臺(tái)未來將是明星+網(wǎng)紅KOL+素人參與的精準(zhǔn)營(yíng)銷、高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場(chǎng) 。為爭(zhēng)奪用戶，社交內(nèi)容平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺(tái)會(huì)不斷發(fā)力內(nèi)容 。
18、抖音、快手兩家公司都在做閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng) 。抖音會(huì)下沉，快手會(huì)上升，兩個(gè)平臺(tái)的用戶群體重合度會(huì)越來越高；短視頻平臺(tái)的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)將會(huì)升級(jí)，快手會(huì)加大品牌廣告的投放，抖音會(huì)加快直播打賞形式的升級(jí)，兩家的商業(yè)模式將越來越接近 。
19、快手會(huì)將更多的資源給到MCN機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)在快手會(huì)得到更好地扶持，快手的商業(yè)化進(jìn)程會(huì)提速，變現(xiàn)模式會(huì)更加豐富 。
【李佳琦再難復(fù)制、全民帶貨時(shí)代來臨…2020年新媒體的38個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)】20、抖音、快手平臺(tái)方都會(huì)加大對(duì)腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其帶去更多獲取紅利的機(jī)會(huì) 。
21、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，將內(nèi)容分發(fā)到多個(gè)短視頻平臺(tái)，更容易形成較大聲量，這已經(jīng)成為許多博主內(nèi)容分發(fā)的策略； 同時(shí)，像李子柒一樣進(jìn)軍海外市場(chǎng)，也將成為很多網(wǎng)紅擴(kuò)大影響力，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的新方式 。
22、很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)、影視團(tuán)隊(duì)、廣告公司將會(huì)進(jìn)入短視頻平臺(tái)，由此帶來的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈 ?；诙桃曨l生態(tài)創(chuàng)業(yè)的公司會(huì)受到資本的青睞，無(wú)論是電商，還是MCN機(jī)構(gòu) 。
23、抖音有可能會(huì)開放15分鐘視頻權(quán)限，短視頻會(huì)越來越“不短” 。
24、短視頻平臺(tái)更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長(zhǎng)空間 。
25、到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，預(yù)計(jì)將達(dá)到10億，差不多等于微信今天的日活用戶 。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸頂，平臺(tái)的戰(zhàn)略重心將會(huì)逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值、增加用戶粘性的方向轉(zhuǎn)移 。
26、什么領(lǐng)域的短視頻最受歡迎？在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音官方第一次公布了平臺(tái)上27個(gè)日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域 。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域 。
27、下沉市場(chǎng)的流量紅利仍存在，用戶規(guī)模超過6億 。下沉用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時(shí)長(zhǎng)超過非下沉用戶，且增長(zhǎng)更快 。短視頻增量和流量爭(zhēng)奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場(chǎng) 。與下沉市場(chǎng)相關(guān)的內(nèi)容將會(huì)增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會(huì)越來越多 。

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