電商界頭部主播雪梨、薇婭相繼下線后,李佳琦的直播間獨占鰲頭 。從一名普通的化妝品柜臺顧問,到12小時交易額破百億的“帶貨一哥”,李佳琦的成名之路走的并不容易,然而他卻沒能將美名留住 。三個多月前,李佳琦直播間毫無征兆的停播,讓眾人感到意外與疑惑 。雖然他有發(fā)微博解釋,是因設備故障而無法如期進行直播,但這一“消失”就是幾個月,確實有反常理 。有意思的是,在李佳琦斷播幾
電商界頭部主播雪梨、薇婭相繼下線后,李佳琦的直播間獨占鰲頭 。從一名普通的化妝品柜臺顧問,到12小時交易額破百億的“帶貨一哥”,李佳琦的成名之路走的并不容易,然而他卻沒能將美名留住 。
三個多月前,李佳琦直播間毫無征兆的停播,讓眾人感到意外與疑惑 。雖然他有發(fā)微博解釋,是因設備故障而無法如期進行直播,但這一“消失”就是幾個月,確實有反常理 。
有意思的是,在李佳琦斷播幾天后,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》 。
新規(guī)指出:網(wǎng)絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀,積極踐行社會主義核心價值觀,崇尚社會公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德 。此外,網(wǎng)絡主播不得出現(xiàn)組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊,實施網(wǎng)絡暴力;虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假出現(xiàn)等行為 。
古人言:德不配位,必有災殃 。此前,李佳琦個人及其直播間負面消息頻出,因而停播看似突然,實則是早有預兆 。
先是直播時開“黃腔”、發(fā)表辱女言論,狂打擦邊球的行徑遭網(wǎng)友們質疑,這難道就是粉絲口中的“婦女之友”嗎?
以演員楊冪做客李佳琦直播間的專場直播最為典型,當倆人在試吃某品牌果凍時,李佳琦說:“吃這個果凍要口活很好,要不然吸不出來” 。此言一出嘉賓略顯震驚,本想假裝沒聽到以沉默應對,李佳琦緊接著追問女嘉賓:“開黃腔可以嗎?”場面一度陷入尷尬 。
再是涉虛假宣傳,誤導消費者 。李佳琦在直播帶貨某款美容儀產(chǎn)品時,使用了“激活全臉膠原蛋白、提拉緊致、淡化皺紋,效果巨明顯……堅持用一個月,就相當于打了一次熱瑪吉,效果真的很可怕、很神奇”的措辭 。
這一說法,明顯存在夸大宣傳的成分,是典型引人誤解的商業(yè)宣傳手段,而且在此之前,該美容儀產(chǎn)品就曾陷入虛假宣傳風波 。事發(fā)后,有關部門對李佳琦所在公司做出罰款30萬元的處罰 。
還有李佳琦對國貨和國際大牌的區(qū)別對待,引發(fā)眾怒 。去年雙11,李佳琦直播間打出“全年最大力度活動”歐萊雅安瓶面膜機制,幾天后官方店鋪卻狂發(fā)優(yōu)惠劵,到手價比先前在李佳琦直播間購買的更便宜 。
隨后李佳琦宣布,在歐萊雅未給出消費者滿意解決方案之前,暫停與該品牌的合作 。然而時隔3個月后,也就是今年的2月,李佳琦直播間再次推出歐萊雅的產(chǎn)品,還有后面“618預售期”,歐萊雅的產(chǎn)品在未提前預告的情況下,出現(xiàn)在了當天的直播帶貨中 。
對比李佳琦對待國貨老品牌玉澤、百雀羚的態(tài)度,用“兩面三刀”來形容很是貼切 。因李佳琦直播間未能拿到品牌最低售價,遭李佳琦狂熱粉的全網(wǎng)輿論聲討,甚至在2000+萬觀看量的直播間內內涵國貨品牌,鼓動、引導不明真相的普通消費者參與圍攻 。
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