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7招教你寫(xiě)出你覺(jué)得很有嚼頭的文案

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7招教你寫(xiě)出你覺(jué)得很有嚼頭的文案


三流的文案像涼開(kāi)水，不管飽，也不解饞 。
二流的文案像白面饅頭，能填飽肚子，但不解饞 。
一流的文案像豬蹄子，有筋有肉，經(jīng)得住咀嚼，回味無(wú)窮 。
“文案基本功”系列目的在于細(xì)嚼慢咽文案的微觀技法，所以在這篇文章里，你不會(huì)看到刷爆朋友圈的新媒體文案套路，也不會(huì)看到讓廣告轉(zhuǎn)化率飆升的電商文案技巧，更沒(méi)有"從月薪3000到月薪3萬(wàn)的成人童話"，至于你會(huì)看到點(diǎn)兒什么，就全看你自己了 。
為什么要寫(xiě)“有嚼頭”的文案？
因?yàn)樗恰疤搅恕?、“記不住”、“沒(méi)亮點(diǎn)”的對(duì)立面，是洞察力、思維銳度和文字游戲的完美合體 。“有嚼頭”的文案不僅新奇，并且總能識(shí)破人們內(nèi)心的小九九，戳破一些小陰暗，讓消費(fèi)者感慨“還是你懂我啊”，下次再遇到相似境況時(shí)就會(huì)想起你，產(chǎn)生記憶點(diǎn)，進(jìn)而提升對(duì)品牌和產(chǎn)品的興趣和好感度 。
什么才叫“有嚼頭”的文案？
抽象的描述太費(fèi)口舌，不如自己先來(lái)試試 。如果要給一間健身房寫(xiě)文案，你會(huì)怎么下筆？
A文案：
一流健身器材，練出完美身材
消費(fèi)者：什么算一流？什么叫完美？
B文案：
每天堅(jiān)持健身，減壓、減肥又塑形
消費(fèi)者：這些我都知道啊
C文案：
不開(kāi)心的時(shí)候，流淚不如流汗
消費(fèi)者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健個(gè)身吧
A型文案很常見(jiàn)，使用了極端的形容詞和無(wú)意義的押運(yùn) 。在淘寶京東的無(wú)數(shù)產(chǎn)品詳情頁(yè)上，在滿(mǎn)大街的DM單里，消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)過(guò)它們太多次，但卻像一群群打了照面就消失的路人，始終走不到心里去 。
B型文案開(kāi)始拋棄云里霧里的形容詞，和消費(fèi)者講起道理，文字樸實(shí) 。可是在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)的道理比你吃的鹽都多，“道理我都懂，就是懶得動(dòng)”才是現(xiàn)實(shí) 。不把血淋淋的真相剖開(kāi)，很難影響消費(fèi)者的決策 。
C型文案懂道理，更懂洞察，也適當(dāng)?shù)厥褂昧宋淖钟螒?。它洞察到了B型文案中“減壓、減肥、塑形”背后那些活生生的原因，每一句都有場(chǎng)景，有畫(huà)面感，在文字上也運(yùn)用了一些小技巧，比如“流汗”和“流淚”的比照 。
如何寫(xiě)“有嚼頭”的文案？
寫(xiě)出“有嚼頭”的文案重在“軟硬結(jié)合” 。軟是指敏銳的洞察力，它是讓文案“有嚼頭”的前提，然而洞察力的提升需要對(duì)思維方式進(jìn)行長(zhǎng)期、刻意的訓(xùn)練，在“文案基本功”系列文章里暫不展開(kāi)講述 。
硬則指過(guò)硬的文字功底和技巧 。其實(shí)隨著年紀(jì)漸長(zhǎng)和對(duì)消費(fèi)心理認(rèn)知的提升，許多文案都對(duì)所謂的“人性”都有了或多或少的了解，但如何運(yùn)用文字的功力將它們巧妙地表達(dá)出來(lái)，卻成為一大難題，這，也是這篇文章主要想解決的問(wèn)題 。
讓文案“有嚼頭”的7個(gè)招數(shù)
《惡之花》的作者波德萊爾曾說(shuō)，“我整個(gè)一生都在學(xué)習(xí)如何構(gòu)建句子”，足見(jiàn)大師之作得以流傳于世，除了其思想，也離不開(kāi)敦實(shí)的文字功力 。讓文案變得新鮮而雋永并非無(wú)跡可尋，以下是我歸納的一些規(guī)律，很高興與你分享 。
1、押尾韻
押韻是一種較為常見(jiàn)的文案玩法，大眾消費(fèi)者也很吃這一套 。比如滴滴出行的文案“順路是最好的套路”，不僅道出了青年男女互相勾搭的常見(jiàn)招數(shù)，“順路”和“套路”的押韻也讓文案變得更上口，容易記憶 。陌陌的文案“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”，也是異曲同工，其實(shí)不過(guò)是將“生人面前害羞，熟人面前話嘮”換了個(gè)說(shuō)法，就讓文案變得新鮮有趣不少 。

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