在寫文案之前，你要明白為什么寫文案：文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說服他們改變觀點或鼓勵他們采取行動 。大多數(shù)文案出于商業(yè)目的去寫作——鼓勵讀者試用或購買一個新產(chǎn)品 。
【寫文案6要素，手把手教你打造10W+閱讀數(shù)】一、寫文案之前需要注意的元素
盡管每一次的文案寫作任務(wù)都是不同的，但有幾個原則從沒有變過 。下面列出了文案寫作需要注意的幾個因素，每次寫作之前看看這六個關(guān)鍵詞吧 。
目標(biāo)：我們想從這份文案上實現(xiàn)什么目標(biāo)？
特性：這項產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的？它是如何運作的？與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新、與眾不同體現(xiàn)在什么地方？
策略：我們要用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達到我們的目標(biāo)？產(chǎn)品的哪一個特性是最重要的？
受眾：誰會去注意這份文案？他們的愛好、煩惱和夢想是什么？當(dāng)他們讀這個文案的時候，他們的立場是什么？
受眾反映：當(dāng)受眾在閱讀文案時，我們希望他們會做什么，想什么，感覺到什么？
收益：產(chǎn)品特性是否符合觀眾的需求和欲望？這項產(chǎn)品或服務(wù)會怎樣幫助他們？
二、標(biāo)語與口號
標(biāo)語是價值的單向傳遞，這個傳遞價值的方式可以是大膽的聲明，也可以是微妙的隱喻，但必須清晰可信 。
當(dāng)被用作標(biāo)題時，標(biāo)語必須要能抓住讀者的注意力，為后文建立一個主題和基調(diào) 。
當(dāng)用作收尾時，它們應(yīng)該加強、證實或豐富之前出現(xiàn)的內(nèi)容 。在一些廣告中，標(biāo)語可能就是唯一的內(nèi)容 。
標(biāo)語要與視覺內(nèi)容相一致，文案必須與設(shè)計結(jié)合起來，以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢 。
三、標(biāo)語寫作的幾個適用套路：
強調(diào)非常具體的“好處”：直接，有力量;讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣;強調(diào)有關(guān)受眾本身的“好處”：傳達受眾本身實實在在的利益，包含情感;強調(diào)無形的“好處”：表現(xiàn)品牌的價值，依靠強大的情感共鳴與消費者取得聯(lián)系 。抓住受眾興趣
沒有興趣，就沒有讀者，有三個有效激發(fā)興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可能抓住興趣，但只有切身關(guān)系到讀者的利益才能使興趣延續(xù) 。
利益——“這就是我需要的！”
新鮮——“我從沒見過這個！”
好奇——“這個是干什么的？”
了解受眾的受益點
有形價值：具體的，可證明、可衡量的價值;
無形價值：鏈接到讀者關(guān)心的事情上，給讀者帶來情感或心理上的價值;
商業(yè)價值：表明讀者的公司為什么需要這個產(chǎn)品或服務(wù) 。
了解到這些之后，要學(xué)會將將產(chǎn)品的特點轉(zhuǎn)化成“好處”，將產(chǎn)品或服務(wù)的功能“向外擴展”，并傳遞為讓消費者受益的好處 。
四、說服受眾
這里有四個說服受眾的原則：
權(quán)威：人們會聽從專家的意見;
社會認(rèn)同：人們會隨大流;
一貫性：人們會按照他們的承諾行事;
稀缺性：人們都想要他們不能擁有的東西 。
最有說服力的單詞
已經(jīng)有足夠的案例證明下面這些詞最具有說服力：
你、提供、發(fā)現(xiàn)、奇跡、比較、愛、現(xiàn)在、節(jié)省、快、保證、介紹、革命、結(jié)論、安全、渴望、驚人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑戰(zhàn) 。
五、選擇正確的結(jié)構(gòu)
有了好的文字內(nèi)容之后，還要給這些內(nèi)容安排一個正確的順序，選擇一個適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，讓讀者產(chǎn)生更多興趣 。
問題/解決方案：描述一個讀者正在面臨的問題，定位一個產(chǎn)品去解決它;
故事：講述一個別人是如何使用這個產(chǎn)品的故事，他們逐漸需要這個產(chǎn)品，產(chǎn)品是如何發(fā)展的等等;
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