異曲同工的還有“米其林餐廳的味道真貴，媽媽的味道珍貴”（今日頭條）、“故鄉(xiāng)眼中的嬌子，不該是城市的游子”（房地產(chǎn)文案）、“將所有一言難盡一飲而盡”（紅星二鍋頭），“一切順利就覺得自己真行，遇到麻煩事就怪水星逆行”（UCC COFFEE），都是使用押韻法的成功案例 。
2、對比法
對比手法的使用能產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的反差，起到突出文案核心訴求點(diǎn)的效果 。比如“愛你可以不留余地，但家里最好不要太擠”（房地產(chǎn)文案），以及非常著名的紅酒文案“三毫米的距離，一顆好葡萄要走十年”，“藝術(shù)家和魚的不同點(diǎn)，魚死了就不值錢了，藝術(shù)家死了更值錢；藝術(shù)家和魚的共同點(diǎn)，趁活的時(shí)候買”（房地產(chǎn)文案） 。
類似的還有“你有一顆比十萬八千里還遠(yuǎn)的心，卻坐在不足一平米的椅子上”（別克昂科拉），“你只聞到我的香水，沒有看到我的汗水”（聚美優(yōu)品），“你們?nèi)フ鞣澜纾抑幌胝鞣粋€(gè)人的胃和心”（下廚房） 。
網(wǎng)易旗下婚戀網(wǎng)站花田也是用了這個(gè)招數(shù)，寫出其網(wǎng)站的特點(diǎn) 。
【7招教你寫出你覺得很有嚼頭的文案】
3、拆解法
拆詞法的本質(zhì)在于拆解過程中產(chǎn)生的新意 。臺灣全聯(lián)超市在詮釋其經(jīng)濟(jì)美學(xué)時(shí)，就使用了“來全聯(lián)不會讓你變時(shí)尚，但省下來的錢能讓你把自己變時(shí)尚”等文案，讓超市這樣一個(gè)聽上去不怎么酷的地方也和年輕、時(shí)尚扯上了關(guān)系 。
天貓的文案“穿著舒服就好，是指你穿著舒服，別人看著也舒服”，“買補(bǔ)水產(chǎn)品，是為了給你的年齡慘點(diǎn)水分”都是佳作 。
除了意義層面的拆解，還有詞語的拆解，不過個(gè)人認(rèn)為這類拆解會稍遜一籌，比如大眾點(diǎn)評的“吃都吃得沒滋味，怎能活得有滋有味” 。
“年輕人需要指點(diǎn)，但不需要指指點(diǎn)點(diǎn)”、“有些人喜歡說自己是外貿(mào)協(xié)會的，結(jié)果自己的外貌卻進(jìn)不了協(xié)會” 。
4、比喻法
比喻大法好 。比喻是一種捷徑 。古往今來的文學(xué)家和好文案們都留下過一些經(jīng)典的句子 。比如英國散文家查爾斯·蘭姆的“童年的朋友，就像童年的衣服，長大了就穿不上了”，比如Neil French的“生活是一個(gè)婊子，而你又娶了一個(gè)” 。關(guān)于比喻法的好處在過去幾篇文章中已有較詳細(xì)的闡述，這里不再贅言 。
5、顛倒法
天貓雙11的一組海報(bào)文案：“扮成潮人，就是要不消失在人潮”、“把好的物品帶回家，是為了把更好的狀態(tài)帶出門”，為剁手族提供了釋放物欲的理由 。許舜英為中興百貨寫的“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝”，則點(diǎn)破了女性搖擺于物質(zhì)與文明之間的心機(jī) 。
6、反常識法
用文案表達(dá)一些顛覆慣有認(rèn)知的道理，易于引發(fā)人們的好奇心，讀來讓人饒有興致 。堅(jiān)持每天來點(diǎn)負(fù)能量的咖啡品牌UCC，告訴人們“這世界上的傻子不一定真的腦袋不好，但一定自以為聰明” 。
鼓勵用戶堅(jiān)守精神角落的豆瓣，告訴大家“最懂你的人，不一定認(rèn)識你” 。
7、故事法
多年前萬科一組主題為“讓建筑贊美生命”的海報(bào)，圍繞建筑這一為人們棲居之地的空間，發(fā)散出一個(gè)個(gè)尋常又動人的故事，人文氣息彌漫字間 。
結(jié)語
文字游戲雖然令人著迷，但能起到的作用只能是錦上添花，準(zhǔn)確的洞察和對效果的把控才是一個(gè)文案的基本素養(yǎng)，所以，千萬不要硬凹，畢竟“小聰明”和“抖機(jī)靈”真的不是“有嚼頭”的近義詞 。
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