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老板說這個文案太平了，“不平”的文案該怎么寫

云知道太平


老板說這個文案太平了，“不平”的文案該怎么寫


文案的使命就是嘩眾取寵、故作驚人之語、語不驚人死不休 。
【老板說這個文案太平了，“不平”的文案該怎么寫】所以 ， 你要你的文案能吸引人 。
你要給你的文案注入創(chuàng)意 。
所謂不平的文案 ， 其實(shí)就是有創(chuàng)意的文案 。
文案有了創(chuàng)意 ， 就如同食物有了鹽 ， 讓人回味無窮 。
那么 ， 怎樣讓你的文案有創(chuàng)意呢？
文案的創(chuàng)意 ， 其實(shí)包涵了以下三個層面：
1．沖擊力：沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響 ， 是廣告吸引眼球的保障 。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則 ， 利用美女、嬰兒、動物 ， 激起受眾的性欲、母愛和憐憫 ， 都是形成沖擊力的有效方法 。
2．原創(chuàng)性：世界上沒有任何絕對原創(chuàng)的東西 。但即便是舊的素材 ， 也一定要玩出新的花樣 。
3．相關(guān)性：最重要的是 ， 創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身 。一個與產(chǎn)品不想關(guān)的創(chuàng)意 ， 其沖擊力越強(qiáng) ， 越會分散受眾的注意力 ， 讓產(chǎn)品淪為配角 。所以 ， 相關(guān)性其實(shí)是文案銷售力、實(shí)效性的保障 。
重新關(guān)聯(lián) ， 讓習(xí)以為常的事物化腐朽為神奇 ， 產(chǎn)生一種陌生的沖擊力 。
重新關(guān)聯(lián)就是開腦洞 ， 創(chuàng)意就是一個誰腦洞大誰牛逼的游戲 。但是開腦洞絕不是毫無限制的亂開 ， 用知乎的話說 ， 開腦洞也要按照基本法 。沒有基本法的開腦洞 ， 只能叫做胡思亂想 。
所以最后要說的 ， 就是關(guān)于開腦洞的基本法 。
1.思維導(dǎo)圖又叫腦地圖 ， 顧名思義就是讓你開腦洞時不至于迷路的重要工具 。思維導(dǎo)圖的使用 ， 可以分為以下幾個步驟：
a ， 把你要寫的產(chǎn)品或者產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)放在中間 ， 我們把這個內(nèi)容稱為A 。
b ， 接著閉上眼睛、放松心情 ， 開始想一切跟A有關(guān)的問題 ， 例如“誰會使用它、”“在什么場景下使用它“、“它的顏色“、”它的形狀”、”同義詞“、”近義詞“、”反義詞““它的功能”“它會產(chǎn)生什么結(jié)果”……凡是能想到的問題都一一過一遍 ， 然后把問題的答案寫下來 。在答案的基礎(chǔ)上 ， 還可以繼續(xù)進(jìn)行關(guān)聯(lián) ， 關(guān)聯(lián)越深入 ， 效果越好 ， 這個創(chuàng)意越有價值 。
c ， 以A為起點(diǎn) ， 連接這些答案 ， 形成路徑 ?；蛘咭部梢宰尨鸢概c答案直接形成新的路徑 。
d ， 按照前面講 ， 打破原有的路徑 ， 思考新的關(guān)聯(lián)方式 。
2．直接聯(lián)想法
直接聯(lián)想法相對比較簡單、省時 ， 適合需要快速完成的文案 。
直接聯(lián)想法主要針對產(chǎn)品賣點(diǎn) ， 例如產(chǎn)品的賣點(diǎn)是“價格低” ， 我們就可以把所有跟“低”相關(guān)的詞匯都寫下來 ， 比如“低調(diào)、低俗、低腰褲、低級趣味、低裙子……“
選擇其中最有沖擊力的一個 ， 沒錯 ， 就”低裙子“了 。
然后你就可以寫出這樣低級趣味的文案了 。（我只是用來舉例 ， 不是說這是好文案）
3.意象拓展法
意象拓展法類似于思維導(dǎo)圖 ， 也是一種從賣點(diǎn)到意象的聯(lián)想 。
同樣是進(jìn)行聯(lián)想 ， 但意象拓展法與直接聯(lián)想法相反 ， 意象拓展法聯(lián)想的內(nèi)容要具有一定的深度和跳躍性 。當(dāng)然 ， 剛開始聯(lián)想的時候 ， 都是一些比較常規(guī)的關(guān)聯(lián) ， 但是隨著思維的不斷深入 ， 你就能慢慢擺脫陳詞濫調(diào) ， 找到自己獨(dú)特的觀點(diǎn) 。比如從”色彩“出發(fā) ， 聯(lián)想到”變色龍“就是一種常規(guī)的聯(lián)想 ， 但是聯(lián)想到”印象派“就是一種深度的聯(lián)想 。意象拓展法追求的是跳躍性和深度 ， 甚至于聯(lián)想到一些負(fù)面的東西也無妨 ， 反正最后還要再進(jìn)行一輪篩選 。

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