⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合 。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行 。
4.單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm 。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力 。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應(yīng)相應(yīng)地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用 。
⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題 。
⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn) 。但正文字?jǐn)?shù)不可多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果 。
⑷文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，從一到五個部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型 。
5.雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型 。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍 。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用 。其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息 。
⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式 。
⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的 。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成 。
⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn) 。
6.半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型 。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告 。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn) 。
半版廣告文案的寫作應(yīng)特別注意：
⑴運(yùn)用畫面表現(xiàn)的'大音稀聲，大象無形'的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果 。'以白計(jì)黑，以虛顯實(shí)'，充分利用受眾的想象力 。
⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求 ?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺沖擊力 。
⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力 。
7.整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型 。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺 。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù) 。
目前，我們對整版廣告的運(yùn)用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn) 。運(yùn)用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹 。
⑵以圖為主，輔之以文 。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求 。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素 。
⑶運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象 。
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