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如何寫出一份出彩的產(chǎn)品文案

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如何寫出一份出彩的產(chǎn)品文案


要想寫出好的文案，你首先得知道在這個(gè)信息巨大化，信息透明化的時(shí)代，你的文案能經(jīng)得起挑戰(zhàn)嗎?
首先，文案說(shuō)得清楚嗎?多說(shuō)一些理由，來(lái)支持最終效果 。理由可以有4種：成分、機(jī)理、效果證明(獎(jiǎng)項(xiàng)、證書、實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)、真人對(duì)比)、名人 。比如藥妝品牌一般是講成分、效果和醫(yī)生證明 。
【如何寫出一份出彩的產(chǎn)品文案】

其次，文案說(shuō)的好聽嗎?這些理由和最終效果能讓人有聯(lián)想，能夠聯(lián)想到一副具體的圖像，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品本身的期待 。好聽也有4種途徑：講原產(chǎn)地、講創(chuàng)始人、講來(lái)龍去脈、講價(jià)值觀 。


然后，文案說(shuō)的可信嗎?可信度是個(gè)相對(duì)主觀的指標(biāo)，你相信、他不一定相信 ?？尚哦炔粌H是和包裝文案直接相關(guān)，也和品牌力相關(guān) 。不同品牌宣傳同樣的功效，成熟品牌就可信度較高 。新品牌只有在消費(fèi)者陌生認(rèn)知范圍內(nèi)，才有一定可信度——因?yàn)闆](méi)有可比性 。


最后，文案說(shuō)的能讓人看完嗎?用戶在店內(nèi)拿起包裝，看的時(shí)間一般不會(huì)超過(guò)30秒，在網(wǎng)絡(luò)上掃視更快，如何在30秒內(nèi)讓人一目了然、且能看得完，很關(guān)鍵 。所以就非?？简?yàn)文案的結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格、和字?jǐn)?shù) 。


寫出一個(gè)出彩文案的注意點(diǎn)!


一、引人入勝的標(biāo)題


標(biāo)題這個(gè)東西，只要關(guān)于內(nèi)容現(xiàn)在就要說(shuō)，現(xiàn)在每個(gè)人每天接觸得信息越來(lái)越多，時(shí)間卻越來(lái)越少，那么過(guò)濾信息唯有靠標(biāo)題，無(wú)論你的內(nèi)容多有說(shuō)服力，如果標(biāo)題這第一印象是無(wú)趣或不能勾引到用戶，那么文案內(nèi)容再好也大打折扣 。


一個(gè)好的文案就要有引人入勝的標(biāo)題 。80%的人沒(méi)有心情和時(shí)間看你的內(nèi)文，請(qǐng)記住你寫的是沒(méi)人看的廣告廣告廣告廣告 。你必須用一句話打動(dòng)別人，而最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是——我操!能夠在一句話里拯救文案的不是文言文，只有情緒!情緒能在最小的空間里傳達(dá)最多的信息量，掌握了情緒，有了用戶想要的情景，你至少贏了一半 。


二、簡(jiǎn)短精悍，直擊主題


文案段落要清晰，以2~3句組所成的小段落為主 。請(qǐng)記住，每個(gè)讀者讀文案的時(shí)間都是寶貴的，所以請(qǐng)把有用的訊息和重要的資訊簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)在你的句子中，把長(zhǎng)的列表或文字塊分割成小分子 。莎士比亞曾說(shuō)：簡(jiǎn)練是智慧的真髓 。事實(shí)證明了，這也是線上文案的真髓 。


而除了簡(jiǎn)短也要時(shí)刻圍繞你文案的主題，對(duì)于大多數(shù)人話多必然脫離主題 。最基本的好好說(shuō)話誰(shuí)都會(huì)，把話說(shuō)準(zhǔn)確了基本上很難，寫文案切忌噪音過(guò)多，能用十個(gè)字說(shuō)清楚的事堅(jiān)決不用一句話說(shuō) 。內(nèi)心必須清楚的知道自己要說(shuō)什么，失敗的文案80%連自己想說(shuō)的核心都不清楚就動(dòng)筆了，完全不及格 。


優(yōu)秀的文案，每句話都有鉤子，留下足夠好奇的點(diǎn)，讓讀者繼續(xù)看，大膽挖掘，小心埋雷，然后震翻它 。


三、簡(jiǎn)化文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)


市場(chǎng)上不乏混亂無(wú)章的結(jié)構(gòu)形式，想到什么說(shuō)什么，怎么舒服怎么來(lái) 。這個(gè)也許在過(guò)去行的通，但現(xiàn)在用戶是沒(méi)有這個(gè)耐心的 ?！翱偡挚偂笔且环N最常用的結(jié)構(gòu)，一句話賣點(diǎn)+若干點(diǎn)解釋說(shuō)明+最后收尾賣點(diǎn)強(qiáng)化 。語(yǔ)言方式取決于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性 。語(yǔ)言風(fēng)格隨著品牌性格而定 。比如韓國(guó)品牌普遍語(yǔ)言風(fēng)格可愛隨性、充滿了奇幻色彩;而歐美品牌則非常理性，擺事實(shí)講道理 。


四、明確文案的內(nèi)容策略

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