香菜|21歲正當青春，青春恰時來，聊聊王一博與來伊份品牌的故事
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聊聊王一博和來伊份品牌結(jié)緣的故事 ，
#來伊份品牌代言人王一博#
中國零食第一股的品牌年輕化標桿化 ， Z世代營銷探索者 ， 21歲正當青春 ， 青春恰時來 ， 加油 ， 來伊份的鮮潮世代！
小時候 ， 來伊份是風光無限的江浙滬第一零食品牌 ， 專注線下門店 ， 店員基本都是阿姨 ， 大學城遍地開花 。 踩著二十世紀的尾巴在上海成立了第一家門店 ， 早早就有了2800家的門店 。 2016年 ， 來伊份率先在上交所成功上市 ， 成為"中國休閑零食第一股" 。 記得之前董事長開玩笑提到的零食女王 ， 是真女王 。
【香菜|21歲正當青春，青春恰時來，聊聊王一博與來伊份品牌的故事】后來 ， 新銳品牌 ， 新營銷模式和新爆款產(chǎn)品對行業(yè)的沖擊 ， 依托于近3000門店優(yōu)勢的來伊份 ， 在電商崛起紅利期 ， 錯失了互聯(lián)網(wǎng)電商 ， 作為零食界的前浪 ， 確實在業(yè)績、市場方面均被三只松鼠、良品鋪子等新晉品牌后來居上了 ， 業(yè)績下滑也非常嚴重 ， 自救開啟電商也沒跟上新消費的步伐 。 特別是疫情開始 ， 門店業(yè)務(wù)基本都停了 ， 利潤驟降九成 ， 陷入了巨大的困局里 。
遭逢疫情和業(yè)績的雙重打擊 ， 曾經(jīng)作為“主板零食第一股”的來伊份在高壓下 ， 試圖重新定義自己的標簽 ， 選擇“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)差異化競爭 ， 在同質(zhì)化嚴重的零食江湖中 ， 讓“新鮮零食=來伊份”的品牌認知在消費者心中根深蒂固 ， 特別是更年輕的Z世代消費者 ， 老樹開新花 ， 品牌聲量及序得充品牌經(jīng)局總年輕化迫在眉睫 ， 自救的來伊份需要來點狠的！著道
重線上渠道迫在眉睫 ， 加上來伊份全渠道的發(fā)展戰(zhàn)略 ， 是那種破釜沉舟式的投入 ， 對于流量的需求非常強烈 ， 下定決心請了Z世代的icon頂流王一博也是情理之中 。
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2020年 ， 王一博官宣代言來伊份 ， 來伊份從全渠道進行整合營銷 。
代言人的王一博以破圈者的姿態(tài) ， 將來伊份與Z世代緊密關(guān)聯(lián)了起來 。
來伊份將王一博的潮酷因子合理化融合到自身品牌的調(diào)性中 ， 也進而實現(xiàn)了品牌年輕化發(fā)展的目標 。
【來伊份官宣王一博】方案項目 ， 都直接有在業(yè)內(nèi)參與評比拿獎 。
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后續(xù) ， 還有香菜的小故事延續(xù)——
推出了“香菜棒棒糖” ， 最近還推出了香菜味日式風味小圓餅干 ， 這是食品飲料公司在中國市場推出的最新的香菜產(chǎn)品吧 ， 這就是愛！
一年以來 ， 來伊份基本參與了各大事情 ， 很有原則 ， 也很可愛 ， 關(guān)鍵時刻都在竭力護代言人 。
不管是一路走過來的點滴故事 ， 還是最近的“3000事件” 。
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來伊份從「新鮮零食」到「鮮潮世代」 ， 也是一次從破圈到造圈 ， 為年輕消費群建構(gòu)了新的心智模型 。
在王一博與伊娃子的共同發(fā)力下 ， 代言戰(zhàn)役的破圈度已創(chuàng)下零食新消費品牌的新高 ， 也是來伊份又一次成功升級轉(zhuǎn)型 。
其背后并不僅是一次次單純的出圈營銷 ， 更是傳統(tǒng)品牌在年輕化道路上的可借鑒的“新鮮模式” ， 深度融合定位實現(xiàn)長期發(fā)展 。
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