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游戲社區(qū)，從山寨TapTap卷到國產(chǎn)Discord( 四 )

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2.結(jié)算科學(xué)、方便
以每人、每組分別統(tǒng)計數(shù)據(jù)和結(jié)算，留存、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)幾乎是一目了然 。（量小也有關(guān)系）
3.游戲用戶向品牌用戶轉(zhuǎn)化率更高
普通買量用戶跟著游戲品質(zhì)走，KOL工會用戶跟著KOL走，而KOL會在社區(qū)協(xié)同下把外部的玩家穩(wěn)定在游戲品牌下，游戲甲G了可以繼續(xù)帶到游戲乙里繼續(xù)玩 。
游戲G了，可以帶到電競賽事、衍生內(nèi)容里繼續(xù)轉(zhuǎn)化 。
而當這些KOL真正具備了更高檔的PGC和組織能力，他們就可以邁向下一個階段，去運營一個真正的興趣圈子 。
玩家與玩家：興趣圈子的新生態(tài)
到所謂存量時代，幾乎所有游戲社區(qū)都在以往工具+分發(fā)之外做了獨立的“話題”、“圈子”分區(qū)，他們想釋放玩家的表達欲，讓他們多交流以形成黏性更強的興趣社群 。但對多數(shù)微博式熱門話題tag+貼吧式分區(qū)發(fā)帖的社區(qū)來說，學(xué)習大眾社交平臺那樣放開發(fā)言權(quán)其實并不利于游戲社區(qū)黏性的成長 。
簡單來說，較低的加入和表達門檻，以時間和熱度為排序標準的推薦算法很容易讓劣質(zhì)的、非興趣內(nèi)容頂替掉核心內(nèi)容 。比如在游戲社區(qū)討論xx打人、或者發(fā)發(fā)澀圖，聊幾天這個社群就不再是游戲社群了 。
那么，怎么才能更好地激活玩家和玩家之間的社交關(guān)系，讓社區(qū)形成新的生態(tài)、價值呢？
是首先我們要知道如今的游戲玩家想要什么樣的社交 。最近聊下來據(jù)網(wǎng)易、米哈游和騰訊從業(yè)者和部分玩家的觀點大致有6個方面：
1.純粹
2021年初時，某大廠在多款年輕化和跨平臺產(chǎn)品里做了關(guān)于游戲社交服務(wù)的問卷，其中有超過75%的玩家表明他們需要線上為主的圍繞游戲本身（興趣主題）的社交，不往其他社會、隱私話題拓展 。
大眾扯皮吃瓜的平臺夠多了，我們只想要小圈子文化社群 。
2.精準
另一個選擇比例較高的，是喜歡篩選、匹配后的精準社交 。
白話說，信息泛濫成災(zāi)了，我只想和一個眼神就懂，愛恨高度匹配的家伙們玩，省事兒 。
3.開放
不局限于某個品牌、某個游戲，而是所有文化內(nèi)核、玩法相似的游戲都能在同一平臺自由選擇話題組去聊 。
4.多樣
實現(xiàn)社交的方式要多，帖子、群組聊天文字、語音、視頻等 。
5.方便
這塊兒主要是“課代表”需求，即相比自由獲得信息、交流，更希望有一個人在群組中總結(jié)信息、組織話題 。
6.和游戲綁定更深的
跨終端、跨軟件的隨時能社交，社交和買游戲、玩游戲可以同時進行 。
因為有這些需求，Discord類的游戲社區(qū)火起來了 。
這類社區(qū)相較傳統(tǒng)社區(qū)最明顯的變化在于把以往的開放廣場變成了一個個私密頻道或者說聊天室，私密性和精準度更高，社交話題也更純粹 。
一個社區(qū)里有不同的社群面向所有游戲，社群下有不同的頻道，各頻道還有各式功能插件 。
比如同一個《原神》，會有100個社群（服務(wù)器），每個社群里又會有多個細分頻道，比如抽卡的、操作的、同人內(nèi)容等，再往下還有抽卡運勢模擬器、福利日歷、版本數(shù)值模擬等插件 。
在這里，用戶不必受官方算法推薦被迫接受那些不精準的信息，也不被承受粉絲量的“社會地位”壓力，找誰、聊什么、怎么聊完全由玩家自己決定 。
傳到國內(nèi)后，如Funbook沿用了這種邏輯，并進一步提高了進入社群的門檻，玩家需要錄入足夠的個人游戲資料、偏好，甚至再自行組建社群、設(shè)置規(guī)則，或獲得他人審核、邀請才能開始社交 。
在之后的NokNok，降低了入場門檻，加強了插件工具、UGC內(nèi)容的供給 。
因為對游戲產(chǎn)品持開放態(tài)度，這種社區(qū)的基本用戶盤更大，不受品牌刻板印象影響 。因為精準和純粹，社交更高效，黏性更強 。因為有各式頻道、插件，社交和體驗游戲本身綁定更緊密 。

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