日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁 > 生活雜燴 > >

品牌|（二）食安問題頻發(fā)、線上流量觸頂……三只松鼠可否逃出生天？

零食三只松鼠松鼠營銷堅果品牌平臺行業(yè)發(fā)展流量消息資訊逃出

FDL數(shù)食主張“數(shù)談食業(yè)”堅果專題第一期文章《堅果行業(yè)大爆發(fā) ， 國內(nèi)品牌未來如何譜寫新篇章？》為大家詳細(xì)剖析國內(nèi)堅果行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ， 數(shù)談食業(yè)堅果專題第二期將透過“互聯(lián)網(wǎng)第一股”堅果品牌-三只松鼠的前行之路 ， 繼續(xù)從行業(yè)發(fā)展的角度 ， 詳細(xì)分析千億堅果市場的發(fā)展方向 。
品牌|（二）食安問題頻發(fā)、線上流量觸頂……三只松鼠可否逃出生天？
文章圖片
圖源：三只松鼠
//作者：FDL數(shù)食主張 -甜甜綣
//正文：共 6775字
2021年雙十一落幕已三月有余 ， 三只松鼠再次毫無懸念地登上天貓、京東等14個電商平臺的休閑零食銷冠寶座 。 除此之外 ， 三只松鼠在直播平臺的秀場表現(xiàn)同樣出色 ， 拿下了多位知名主播直播間的休閑零食銷量第一 ， 交出了一份亮眼的成績單 。
品牌|（二）食安問題頻發(fā)、線上流量觸頂……三只松鼠可否逃出生天？
文章圖片
圖源：搜狐-倪叔的思考暗時間
然而這全網(wǎng)第一的寶座 ， 三只松鼠坐得并不牢靠 。 雙十一過后 ， 社交平臺的網(wǎng)友們紛紛發(fā)文表示 ， 期間在某直播平臺購買的堅果、面包、牛肉粒均出現(xiàn)了發(fā)霉變質(zhì)的現(xiàn)象 。 無獨有偶 ， 央廣啄木鳥消費者投訴平臺也爆出三只松鼠紙皮核桃發(fā)黑霉變的猛料；去年12月 ， 三只松鼠的“瞇瞇眼”廣告事件再一次將其推上風(fēng)口浪尖；近日 ， 三只松鼠再陷丑聞 ， 其京東運營總監(jiān)受賄500萬 ， 被判3年 ， 一時間三只松鼠在消費者心目中的形象可謂是雪上加霜 。
此前不久 ， 三只松鼠才發(fā)布了2021年Q3財報 ， 財報顯示公司前三季度營收70.70億元 ， 同比微降2.23% ， 但實現(xiàn)凈利潤4.42億元 ， 同比增長67.35% 。 自2019年以來 ， 三只松鼠廣為詬病的“增收不增利”的狀況終于被扭轉(zhuǎn) ， 然而新的問題卻接踵而至：三只松鼠雖實現(xiàn)了盈利增長 ， 但營收卻出現(xiàn)了下降 ， 即“增利不增收” ， 這對三只松鼠來說算不上是一個利好消息 。 股價腰斬、營收下降 ， 種種數(shù)據(jù)無一不顯得分外刺眼 ， 這不禁讓市場和投資者對三只松鼠產(chǎn)生懷疑 ， 公司是否已經(jīng)觸及成長的天花板？
一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起 ， 三只松鼠應(yīng)運而生 2012年淘寶商城正式更名為天貓商城 ， 彼時阿里正在孵化一批“淘品牌” ， 懂資本、懂營銷的三只松鼠乘勢崛起 ， 成為了初代“淘品牌” 。 作為初生品牌的三只松鼠在當(dāng)年的雙十一一戰(zhàn)成名 ， 一躍成為天貓商城堅果品類銷量第一的品牌 ， 僅雙十一當(dāng)天的銷售額就高達(dá)700多萬 ， 享受到了巨大的電商紅利 。 同時 ， 三只松鼠的強勢崛起吸引了資本的目光 ， 在短短3年里就已完成3億的D輪融資 ， 估值超40億元 。 背靠巨大的電商流量和資本 ， 三只松鼠在發(fā)展初期就已按捺不住上市的雄心 ， 17年開始遞交招股說明書 ， 歷時2年終于在19年成功登陸A股 。 同年三只松鼠營收破百億 ， 成為休閑零食中第一家邁進(jìn)百億俱樂部的企業(yè) ， 斬獲“國民零食第一股”的美譽 。
7年“年銷售額破百億” ， 這稱得上是休閑零食行業(yè)史上的一大壯舉 ， 要知道 ， 老牌零食巨頭旺旺從零到百億 ， 可是花費了近20年時間 ， 而后來居上的三只松鼠卻與堅果行業(yè)的前輩洽洽、來伊份拉開距離 。 持續(xù)的增長態(tài)勢、行業(yè)第一的地位、嶄新的發(fā)展模式……是怎樣的驅(qū)動力讓三只松鼠在短短幾年內(nèi)從一家“菜鳥”品牌逆襲成行業(yè)大佬？
品牌|（二）食安問題頻發(fā)、線上流量觸頂……三只松鼠可否逃出生天？
文章圖片
圖源：搜狐-格隆匯
1. 全方位打造超級品牌IP
品牌是一切營銷的起點 ， 三只松鼠這個名字生動有趣 ， 讓人過目不忘 ， 而且提起松鼠很容易就讓人聯(lián)想到堅果 ， 與其業(yè)務(wù)十分契合 。 在這個名字廣受追捧后 ， 三只松鼠順勢將其打造成了一個IP形象 ， 運用在品牌營銷的各個細(xì)節(jié)之中 。 大到店鋪裝修 ， 小到食品包裝……處處都是活靈活現(xiàn)的小松鼠 。

推薦閱讀