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廣告投放分析 廣告分析

云知道廣告分析


廣告投放分析 廣告分析


在廣告展示數(shù)一定的條件下，點(diǎn)擊率的高低就是決定一個(gè)廣告能否被更多人看到的因素 。文章主要分析就針對(duì)“點(diǎn)擊率”這一因素進(jìn)行分析，與大家分享 。
一、分析背景及目的
數(shù)據(jù)源：Ad Display/Click Data on Taobao.com 這是一份淘寶平臺(tái)的廣告展示/點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，本次分析需要從這些數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)某些規(guī)律或者異常，進(jìn)而給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出建議 評(píng)價(jià)一個(gè)廣告效果的指標(biāo)就是廣告的點(diǎn)擊人數(shù)，可以反映一個(gè)廣告有多少人愿意點(diǎn)擊查看廣告的內(nèi)容，只有廣告被點(diǎn)擊，后續(xù)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為才會(huì)發(fā)生 。
把廣告的點(diǎn)擊人數(shù)指標(biāo)拆分： 廣告點(diǎn)擊人數(shù)=廣告展示數(shù) x 點(diǎn)擊率，而廣告展示數(shù)又由廣告商品的價(jià)格、類別影響；不同人群對(duì)不同類別商品有著不同的喜好，從而影響廣告的點(diǎn)擊率 。
在廣告展示數(shù)一定的條件下，點(diǎn)擊率的高低就是決定一個(gè)廣告能否被更多人看到的因素 。因此本次分析就針對(duì)【點(diǎn)擊率】這一因素進(jìn)行分析 。
二、分析思路
從“廣告”和“用戶”兩個(gè)角度進(jìn)行分析：
1. 廣告角度分析不同廣告的商品價(jià)格對(duì)點(diǎn)擊率的影響分析哪些類別的廣告點(diǎn)擊率更高，哪些類別的點(diǎn)擊率低
2. 用戶角度分析性別和廣告點(diǎn)擊率有什么關(guān)系結(jié)合聚類分析與RFM模型分析用戶群體對(duì)廣告點(diǎn)擊率有什么關(guān)系
三、分析過(guò)程1. 數(shù)據(jù)清洗
（1）數(shù)據(jù)概覽
原始的數(shù)據(jù)集中包括三類數(shù)據(jù)，具體數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)屬性如下：
為了方便分析，抽取其中的部分字段作為分析 。從raw_sample數(shù)據(jù)集中抽?。河脩鬒D、廣告ID、是否點(diǎn)擊 從ad_feature數(shù)據(jù)集中抽取：廣告ID、類目ID、廣告商品價(jià)格 從user_profile數(shù)據(jù)集中抽?。河脩鬒D、年齡層、性別、購(gòu)物層次
（2）數(shù)據(jù)組合
將三張數(shù)據(jù)表，組合到一張表中
a=raw_sample.merge(right=ad_feature,on=\’ad_id\’,how=\’left\’) b=a.merge(right=user_profile,on=\’user_id\’,how=\’left\’)
得到一張記錄了用戶-廣告信息表
（3）缺失值處理
1）源數(shù)據(jù)中還有許多的缺失值，將性別和年齡層字段中為空值的記錄刪去
2）查看數(shù)據(jù)中的異常值，并將異常值刪去 查看廣告商品價(jià)格字段的屬性值范圍：
發(fā)現(xiàn)最大值為100000000.0元，價(jià)格過(guò)大，屬于異常值，刪去 再次查看價(jià)格字段的屬性值范圍：
還是存在數(shù)據(jù)值過(guò)大的異常值 為了方便分析對(duì)價(jià)格字段進(jìn)行切分，選取更貼近日常生活的價(jià)格在1000元以內(nèi)的廣告記錄進(jìn)行分析 切片之后仍保留了751570條記錄
（4）數(shù)據(jù)字段整合
對(duì)于廣告商品價(jià)格字段，每個(gè)廣告的商品都有各自的價(jià)格，根據(jù)價(jià)格字段不便于進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 。新增一個(gè)字段“price_class”代表價(jià)格的區(qū)間 。
（0-價(jià)格在0-100元、1-100-200元、2-200-300元…）
2. 結(jié)合圖表分析
（1）分析不同廣告商品價(jià)格對(duì)點(diǎn)擊率的影響
①將廣告商品價(jià)格分類
將廣告按價(jià)格分為100元以下、200元以下、300元以下等10類，并計(jì)算不同價(jià)格區(qū)間中廣告的點(diǎn)擊率情況 。
從圖中發(fā)現(xiàn)，所有價(jià)格區(qū)間商品的點(diǎn)擊率都在5%左右，其中廣告商品價(jià)格在100元以下的廣告點(diǎn)擊率最高，為5.92%； 看到價(jià)格較低的廣告商品點(diǎn)擊率更高，我們一般認(rèn)為是對(duì)價(jià)格敏感的淺層用戶（免費(fèi)用戶）在這方面的點(diǎn)擊率更高，而擁有一定消費(fèi)行為和消費(fèi)意識(shí)的中層、深層用戶（付費(fèi)用戶）則更在意購(gòu)物時(shí)的體驗(yàn)以及商品的質(zhì)量 。為了驗(yàn)證以上說(shuō)法，我們先假設(shè)100元以內(nèi)的廣告商品主要的點(diǎn)擊對(duì)象是淺層用戶，再通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證 。
② 分析100元以內(nèi)廣告商品點(diǎn)擊率的用戶組成

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