查看點擊了100元以內(nèi)的廣告商品的用戶的用戶組成
從用戶分布可以看出，在點擊了100元以內(nèi)廣告商品的用戶中，深度用戶的比例更高，占比81.6%，而淺層用戶的占比則相對少很多 。這推翻了我們原來的假設(shè) 。
小結(jié)：
17年5月6日至17年5月12日這8天里的廣告點擊率理想，但由于缺乏去年同期、今年上月的數(shù)據(jù)，不足以判斷5%左右的廣告點擊率是否是一個正常水平，有待更多數(shù)據(jù)驗證 。低價廣告商品點擊率更高，且點擊用戶中絕大多數(shù)是深度用戶 。建議：可以把這個數(shù)據(jù)反應(yīng)給廣告投放部門，在這個區(qū)域優(yōu)先投放廣告，既可以對淺層用戶進行流量變現(xiàn)又能讓廣告讓更多具有消費意愿的中、深層用戶看見 。
（2）分析哪些類別的廣告點擊率更高，哪些類別的點擊率低
由于廣告的類別數(shù)量眾多，大部分類別的廣告只有1-2次的展示，數(shù)據(jù)樣本太小，因此選取展示數(shù)量最多的7個類別進行分析 。
① 找出展示數(shù)、點擊數(shù)、點擊率最高的廣告類別
可以看出類別6261廣告的展示數(shù)、點擊數(shù)、點擊率均為最高，而類別4385廣告的展示數(shù)雖然有10000+，但是點擊數(shù)、點擊率卻是最低的 。
② 分析類別4385廣告效果最差的原因：
a.先按【廣告商品價格】來分析
計算沒有被點擊的類別4385廣告的商品的平均價格
而點擊了類別4385廣告的商品的平均價格為：
兩者平均價格都在200-300區(qū)間、差異不大 。結(jié)合分析（1），價格區(qū)間在200-300的廣告商品點擊率平均是在5.29%，而類別4385則只有3.61% 。這說明：廣告商品價格不是影響類別4385廣告點擊率的因素
b.再按【性別】來分析
先來看看類別4385被哪些用戶看到了
可以看出，類別4385的廣告，主要是被推薦給了男性用戶，而男性用戶對這類商品的興趣大于女性 。并且女性對這類商品的廣告興趣不高，點擊率只有2.75%，是造成類別4385廣告點擊率低的主要原因 。
c.最后按【用戶年齡】來分析
來看看不同年齡段、不同性別的用戶點擊率有什么差異
（年齡字段含義：0:10歲以下、1:10-20歲、2:20-30歲、3:30-40歲、4：40-50歲、5:50-60歲、6：60歲以上）
從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出，類別4385廣告的商品主要點擊群體是30歲以上男性用戶，尤其是60歲以上男性興趣最高，而女性用戶對這類廣告商品興趣低 。結(jié)合a、b的分析，受30歲以上男性歡迎、價格在200-300的商品，推測是西裝、皮鞋類或者煙酒類又或者是家用電器類商品
③ 小結(jié)
類別6261廣告效果最好，有最高的點擊率、展示數(shù)和點擊人數(shù) ?？梢约哟髮υ擃悇e廣告的資源投入，擴大廣告推廣效果 。類別4385廣告點擊率的原因是，這類商品對女性用戶而言興趣不大，女性用戶點擊率低，導致了整體的點擊率低 。可以在該廣告的廣告詞中加入“父親、爺爺”等宣傳詞，引導女性消費者將該類別商品作為一種禮物送給男性用戶，從而提高點擊率類別4385的主要受眾群體是30歲以上男性，為了提高點擊率可以重點推薦給30歲以上男性用戶 。對于該類別廣告商品的受眾，可以適當增加產(chǎn)品折扣、降低商品價格，吸引點擊廣告的用戶轉(zhuǎn)換成購買用戶
（3）分析性別和廣告點擊率有什么關(guān)系
① 計算男女人數(shù)比例
男女比例約為：1：1.6
② 計算男女各自的點擊數(shù)
男女廣告點擊數(shù)的比例約為：1：1.7 因此，總體上女性的點擊數(shù)要多于男性，但兩者的點擊率基本一致 。
③ 比較各類別廣告點擊率-男女差異
可以看出，大部分類別中，女性的廣告點擊數(shù)都要明顯大于男性的點擊人數(shù) 。只有類別4385、類別4505，這兩個類別的廣告，男性的點擊人數(shù)要超過女性的點擊人數(shù) 。男女之間的主要差異是由類型6261的廣告造成的，女性的點擊數(shù)大約是男性的4倍 。
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