??“晉江崩了 。”
??1月6日晚間，晉江文學(xué)網(wǎng)出現(xiàn)了支付障礙、加載超時(shí)等情況，不少用戶甚至對(duì)小說進(jìn)行了重復(fù)購買，宕機(jī)的情況一直延續(xù)到第二天仍未得到緩解 。這本是一個(gè)再常見不過的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品問題，但熱搜之下，卻有很多網(wǎng)友提問“晉江是什么?”
??過去幾年，內(nèi)容大爆炸、媒介形態(tài)的格局天翻地覆，用戶面前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)手似乎不是自己，而是更能占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容 。
??還有多少人在看網(wǎng)文?用戶畫像是怎樣的?當(dāng)前的頭部網(wǎng)文內(nèi)容和之前的有何不同?付費(fèi)免費(fèi)之爭(zhēng)有結(jié)果了嗎?誰在這個(gè)領(lǐng)域賺到錢了?僅僅以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來理解這個(gè)行業(yè)是否太過狹隘?同樣頂級(jí)的網(wǎng)文IP在被開發(fā)后為何會(huì)呈現(xiàn)出迥異的表現(xiàn)?網(wǎng)文的未來有哪些趨勢(shì)?我們?cè)噲D從2021-2022的變化與不變中尋找答案 。
??誰在看網(wǎng)文?
??網(wǎng)文用戶是一個(gè)龐大的群體 。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模占中國(guó)網(wǎng)民整體的46.5% 。這固然有統(tǒng)計(jì)口徑松緊的問題，但不可否認(rèn)，中國(guó)網(wǎng)民超10億，網(wǎng)文的用戶基數(shù)怎么算都是巨大的 。
【晉江崩了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無戰(zhàn)事： 誰在看 誰在寫 誰在賺？】 ??根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)概覽》，2016至2020年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，由3.3億人增至4.6億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4% 。沒有對(duì)比就沒有傷害，看似穩(wěn)定增長(zhǎng)，但畢竟短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)洶涌澎湃、極速增長(zhǎng) 。且不談短視頻、直播均完成了用戶交易的閉環(huán)(也就是帶貨)，單純對(duì)比內(nèi)容的爆發(fā)與增長(zhǎng)，網(wǎng)文的確有些平淡 。
??不過，行業(yè)也毋需悲觀，網(wǎng)文自身仍然是擁有著忠實(shí)的受眾，且他們的用戶價(jià)值并不是人們偏見中想的那樣 。
??首先是年輕 。雖然都說Z世代是伴隨視頻成長(zhǎng)的世代，但他們也確實(shí)沒有丟掉網(wǎng)文的習(xí)慣——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者中Z世代讀者占比已超過六成，其中00后占比超過42% 。
??其次是用戶畫像分層次了，不同調(diào)性的平臺(tái)也聚攏著不同類型的用戶 。
??據(jù)公開信息，晉江文學(xué)用戶以女性為主，占比超過九成，其中18-35歲女性是平臺(tái)上最主流的消費(fèi)群體，這可是常規(guī)意義上最喜歡“買買買”的群體;米讀用戶性別比例相對(duì)均衡，超過一半的用戶，年齡集中在23-40歲區(qū)間內(nèi) 。根據(jù)“2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告”數(shù)據(jù)，米讀有70%的用戶來自三線及以下城市 。
??在內(nèi)容消費(fèi)愈發(fā)細(xì)分的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶也在選擇平臺(tái)時(shí)被分流 。而用戶的畫像直接決定著網(wǎng)文在免費(fèi)模式中的廣告價(jià)值，以及付費(fèi)模式中的用戶購買力 。
??當(dāng)然，網(wǎng)文出海又是另一個(gè)平行話題——根據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)出海圖書與工具書類應(yīng)用的總消費(fèi)者支出達(dá)到9450萬美元，相比2020年上半年同比增長(zhǎng)87%;下載量達(dá)到5852萬次，同比增長(zhǎng)23% 。
??除了閱文、掌閱、暢讀、點(diǎn)眾等出海“老玩家”，字節(jié)跳動(dòng)和小米成為2021年的新貴——字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文出海APP“Fizzo”1月4日上線，小米旗下的“Wonderfic”則于2021年6月上線 。
??海外讀者的增加，可以說是中國(guó)網(wǎng)文的意外之喜 。
??看網(wǎng)文的人發(fā)生著悄然的變化，讀者看的內(nèi)容卻沒怎么變 。
??晉江文學(xué)的榜單上，清一色言情小說，近代現(xiàn)代、架空歷史題材幾近屠榜 。《折月亮》《你有權(quán)保持暗戀》《劍尋千山》《無何有鄉(xiāng)》《我要開侏羅紀(jì)公園》位列晉江月榜前五名，從書名中也可看出，更多以女性審美取向?yàn)橹?。
??閱文平臺(tái)上題材、內(nèi)容分布較為平均，2021年有六位作者登上“白金作家”榜單，老鷹吃小雞作品《萬族之劫》是一部都市異能小說，曾在2020年打破了網(wǎng)文男頻小說月票紀(jì)錄史;95后新晉大神作家天瑞說符寫作科幻小說，他的作品《死在火星上》獲有“中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)”之稱的第30屆中國(guó)科幻“銀河獎(jiǎng)”·最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng);從2020年火到2021年的爆款小說《大奉打更人》是一部仙俠探案類作品 。
推薦閱讀
- 綠豆湯煮紅了可以喝嗎
- 綠豆為什么煮了會(huì)發(fā)紅
- 煮綠豆的水變紅能喝嗎
- 為什么吃李子容易拉稀
- 吃了李子就拉稀怎么回事
- 吃李子拉肚子嗎?
- 楊梅酒泡多久要把楊梅取出來
- 你玩收藏為了什么 收藏愛好者都收藏什么
- 夏天出汗妝花了怎么補(bǔ)妝
- 雞蛋怎樣算壞了