移動營銷帶來的銷售紅利正在逐步飽和，以內(nèi)容為生的信息流產(chǎn)品在眾多行業(yè)的推廣費用上占據(jù)首位，傳統(tǒng)家居家裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，在社會化媒體營銷的運營上可謂是“百花齊放”，創(chuàng)意優(yōu)化對投放的效果及轉(zhuǎn)化影響占據(jù)重要地位 。創(chuàng)意對于線上營銷而言，變得越來越重要 。
本文涵蓋了家居家裝比較典型的投放案例 。
全文從空間利用、裝修報價、急尋業(yè)主、裝修風格等創(chuàng)意方向，干貨呈現(xiàn)，歡迎交流 。
一、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：小空間，大利用
客戶背景：
武漢某家裝客戶，有優(yōu)惠政策，以搜集客咨為主
素材創(chuàng)意：
以“小空間，大利用”吸引年輕剛需，品速大圖展現(xiàn)裝修效果，刺激受眾；吸引關(guān)注，提高互動率；點擊直接跳轉(zhuǎn)報名頁，獲取優(yōu)惠，留下客資信息
投放定向：
定位武漢地區(qū)家裝大號；武漢分年齡段通投；武漢裝修興趣通投
投放建議：
1、素材上，嘗試軟裝類布置素材
2、定向上，嘗試婚攝、備婚備二胎人群
投放效果：互動成本3-30元； 客咨成本200元左右
二、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：限量88位免單
客戶背景：
某大型傳統(tǒng)家裝行業(yè)，目前轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)
素材創(chuàng)意：
定向北京小戶型，私人定制裝修，更易引起定向區(qū)域人的注意；限88位免單，品速完美呈現(xiàn)，刺激報名留客資
投放定向：
北京區(qū)域大號，裝修賬號及母嬰賬號
投放建議：
1、建議向二、三線城市擴展，占領(lǐng)其他市場
2、嘗試草根形象的小號，向受眾普及裝修信息
三、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：讓家變大30%
客戶背景：
某長沙傳統(tǒng)家裝連鎖企業(yè)，以搜集客資為主
素材創(chuàng)意：
定向杭州，不限房屋大小，文案用擴大空間30%的痛點引起受眾共鳴，再加上188個免費設(shè)計名額，吸引受眾參與活動
投放定向：
長沙區(qū)域大號，裝修賬號及母嬰賬號
投放建議：
1、可以保持持續(xù)投放
2、建議不定期在微博做活動，調(diào)動粉絲的積極性
四、廣告形式：應用家九宮格
投放關(guān)鍵詞：簡約家具
客戶背景：
某家具電商類APP，要求大量激活，IOS激活成本15以內(nèi)
素材創(chuàng)意：
素材簡約顯眼，受年輕用戶歡迎，文案直接戳中痛點
投放定向：
家居和裝修指定賬號
投放建議：
1、APP的下載在博文九圖和品速也可以進行嘗試
2、建議多開小號同時搶量
五、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：裝修風格咨詢
客戶背景：
某蘭州傳統(tǒng)家裝公司，想通過線上投放，加大本地品牌影響力，吸引有效客資
素材創(chuàng)意：
針對蘭州客戶，品速展現(xiàn)不同裝修風格的效果圖，解決客戶對裝修風格的糾結(jié)，落地頁采用測試裝修風格，吸引用戶
投放定向：
26~45歲；蘭州；裝修類及競品類賬號
投放建議：
文案方面的本地屬性還可以加強，類似“房子不在蘭州，勿點”或“僅限蘭州房客”等
投放效果：互動率在0.6%左右，客資成本在150左右
六、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：裝修面積實測對比
客戶背景：
國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌，增加業(yè)績，搜集客資
素材創(chuàng)意：
90%人不知道，一下就能抓住眼球；用測裝修面積的兩個圖對比，直觀展現(xiàn)差別之大，落地頁引導客戶留下手機號報名免費測試，用戶的參與度較高
投放定向：
裝修類、婚慶類、母嬰類人群為主
投放建議：
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