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微博營銷案例分析全解 微博營銷案例有哪些( 二 )

云知道


素材圖片要直觀，然后能找到打動用戶的點，然后加以放大，落地頁的引導(dǎo)要與博文內(nèi)容表述一致 。
七、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：裝修清單
客戶背景：
某互聯(lián)網(wǎng)家裝整合服務(wù)平臺，通過線上推廣收集客資，客戶要求客資搜集成本不高于180元
素材創(chuàng)意：
采用比較原生的報價清單的形式吸引用戶點擊，用免費獲取裝修報價的形式吸引用戶填寫信息 。
投放定向：
26~55歲；全國分地域投放；裝修大號；家居大號；婚紗攝影類大號
投放效果：互動率在1%左右，客資成本在150元左右
八、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：裝修計算器
客戶背景：
國內(nèi)某知名家裝品牌，以互聯(lián)網(wǎng)收集客資為主
素材創(chuàng)意：
裝修計算器，讓用戶來測測自己家裝修的預(yù)算；落地頁點擊進去后為真實的計算器界面，用戶填完相關(guān)信息后提交手機號就能獲取相應(yīng)的內(nèi)容，參與度非常高
投放定向：
裝修類、婚慶類、母嬰類人群為主
投放建議：
大部分人不了解裝修的價格，而計算器界面簡單直接，用戶填完自己的條件后，繼續(xù)留下手機號，整個流程都非常的合理，非常的真實
九、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：講故事
客戶背景：
某本地家裝企業(yè)，向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，要求客資成本200以內(nèi)
素材創(chuàng)意：
以講故事的形式，更容易讓人產(chǎn)生共鳴
投放定向：
全國多個城市投放，整體成本在180左右，二三線城市的需求也非常多，需要進一步去挖掘
投放建議：
1、講故事的形式可以用小號來投放，減少受眾對廣告的排斥
2、客資成本雖然較低，但是客資的轉(zhuǎn)化率逐漸降低，可以在文案中引導(dǎo)用戶，給用戶一個必須填寫真實信息的理由
十、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：急尋88名業(yè)主
客戶背景：
某傳統(tǒng)家居賣場，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)線上推廣，要求客資成本在150~180元
素材創(chuàng)意：
用實體店的活動吸引本地用戶，急尋88名業(yè)主優(yōu)惠放送，引導(dǎo)點擊填表單
投放定向：
25~50歲、北京、裝修類大號、家居類大號、選擇“家居服務(wù)”興趣標簽
投放建議：
落地頁頁數(shù)過多，對于沒有耐心的客戶容易流失 。建議簡化落地頁的設(shè)置，降低填寫成
十一、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：舊房改造
客戶背景：
某新興互聯(lián)網(wǎng)舊房改造平臺，需求收集客資
素材創(chuàng)意：
以新、舊房改造前后對比圖，沖擊受眾，裝修前后的效果一目了然
投放定向：
裝修類、婚慶類、母嬰類人群為主
投放建議：
素材圖片要直觀，讓用戶能獲取到最核心的信息，這種裝修前后對比圖效果就很明顯，所以很多用戶看到后都想要知道到底是如何來做，需要多錢，就可以引導(dǎo)到后續(xù)的轉(zhuǎn)化中
十二、廣告形式：品速大card
投放關(guān)鍵詞：家裝618
客戶背景：
某家裝客戶以618為契機進行廣告投放，要求客咨搜集成本在500元以內(nèi)
素材創(chuàng)意：
借勢618進行優(yōu)惠活動宣傳，資深設(shè)計師的6項免費服務(wù)為噱頭，吸引客資
投放定向：
各競品，及地區(qū)通投
投放建議：
1、素材上，結(jié)合下半年熱點，推出熱點裝修話題
2、定向上，嘗試婚攝攝影、備婚、備二胎人群
投放效果：互動成本20； 客咨成本400元左右
任何行業(yè)都有受眾關(guān)注的痛點，這些痛點就是創(chuàng)意的出發(fā)點 。受眾的關(guān)注點也是會變的，這需要我們?nèi)ゼ皶r觀察，有新的洞察 。以上家居家裝的行業(yè)投放套路你學(xué)會了么，方法論需要自身的實踐和運用，才能得以提高，適合自己的才是最優(yōu)質(zhì)的 。

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