品牌再定位是指什么？ 品牌定位之后，其實還有一個品牌再定位，是什么意思呢？一是在市場逐漸成熟之后,如果企業(yè)不能及時更新或構(gòu)思新的定位,就會陷入困境；二是企業(yè)在實行不斷擴張和品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略時，消費者對品牌商品的印象將愈來愈模糊 。品牌再定位，也是需要時機的：
1.品牌形象老化
即品牌形象的價值取向、廣告的訴求點已經(jīng)不能引起目標消費者的認同與興趣 。麥當勞在面臨”品牌老化”的問題時，打造新品牌、制定新營銷策略產(chǎn)生了一個新的品牌定位——”我就喜歡” 。
2.市場環(huán)境變化
經(jīng)濟環(huán)境的突變、市場政策的變化以及品牌產(chǎn)品自身潛在的不利因素,都有可能在不同程度上對品牌的原定位形成干擾,甚至造成不可預測的損害 。典型的比如黑人牙膏，正在考慮改變定位 。
3.原品牌定位有誤
在電視劇《你和我的傾城時光》里，就有過品牌再定位的情況，趙麗穎飾演的女主林淺，因為過度考慮自己的感受，忽略了消費者，導致定位出錯，就決定重新定位 。品牌定位有誤的情況下，為品牌進行再定位,極有可能使品牌的市場業(yè)績大有改觀 。
4.消費者的產(chǎn)品需求觀念發(fā)生改變
如果消費者對產(chǎn)品需求的興趣點發(fā)生轉(zhuǎn)移,那么,原品牌定位的利益點將很有可能不能滿足消費者的興趣欲望 。比如一開始消費者注重實惠，后來又注重體驗，這就會形成不同的定位 。
比如一開始，宜家以高檔時尚的形象進入中國市場，然而隨著中國家居市場的逐漸開放和發(fā)展，消費者在悄悄地發(fā)生著變化，宜家沒有堅持高端定位，而是鎖定那些家庭月平均收入3350元以上的工薪，重新定位自己的目標顧客 。
5.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整
企業(yè)的內(nèi)部資源和外部環(huán)境都是典型的動態(tài)變量,會隨時作出調(diào)整，那么品牌定位自然也要調(diào)整 。
總結(jié)【戰(zhàn)略分三步，戰(zhàn)術(shù)有四招 如何做品牌定位】 品牌定位時時刻刻發(fā)生在我們身邊，當你走向哪個品牌的時候，你就已經(jīng)成了定位中的人 。品牌定位像是一座燈塔，照亮著想要靠近的人 。
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