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如何做品牌定位，戰(zhàn)略分三步，戰(zhàn)術(shù)有四招。金納萊帶你了解更多相關(guān)信息。
在最近熱播的電視劇《愛(ài)我就別想太多》里，有這樣一個(gè)場(chǎng)景，女二號(hào)楊麗雅自己弄了一個(gè)”路趴”項(xiàng)目，潘粵明飾演的男二號(hào)莫衡詢問(wèn)”路趴”具體是什么，楊麗雅回答，是方便驢友尋找志同道合的同行伙伴，集交友旅行于一體的手機(jī)APP軟件。其實(shí)，楊麗雅在向莫衡解釋的過(guò)程，就是對(duì)”路趴”品牌定位的一個(gè)介紹。
做運(yùn)營(yíng)的伙伴都知道，無(wú)論是產(chǎn)品、平臺(tái)，都需要一個(gè)定位，它就像一根定海神針，也像一個(gè)圓心，定位準(zhǔn)了，才能畫好一個(gè)圓。今天，我們就探討一下品牌定位的問(wèn)題：
為什么需要進(jìn)行品牌定位？品牌定位的具體概念是什么？品牌定位的決策步驟是什么？品牌定位的策略方法有哪些？品牌再定位是指什么？這些問(wèn)題，我們將一一展開(kāi) 。

為什么需要進(jìn)行品牌定位？我們說(shuō)存在即合理，品牌定位的產(chǎn)生，其實(shí)也是根據(jù)需求而來(lái)的。
1.消費(fèi)者需求
為了獲得消費(fèi)者，取得轉(zhuǎn)化率，消費(fèi)者的思考模式，才是品牌定位的前提。比如消費(fèi)者只能接受有限的信息，品牌名稱要好聽(tīng)；消費(fèi)者好簡(jiǎn)煩雜，商品的類別必須清晰明了；消費(fèi)者缺乏安全感而跟隨，定位研究要抓住重點(diǎn)……基于消費(fèi)者的心智，才有了品牌定位。
2.市場(chǎng)需求
酒香也怕巷子深，品牌定位是品牌整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)，任何旨在擴(kuò)大品牌知名度的傳播活動(dòng)都必須在品牌定位策略的規(guī)范下開(kāi)展活動(dòng) 。只有以品牌定位為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略才能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中留下整體的、一致的、獨(dú)特的品牌印象。
另外，品牌定位還有助于目標(biāo)受眾識(shí)記品牌所傳達(dá)的信息。小時(shí)候我們背課文，老師常常會(huì)教授我們，知其意而記其言，意思是在理解的基礎(chǔ)上去記憶，效果會(huì)更好。而品牌定位就是那層”意”，能夠更好的觸達(dá)目標(biāo)受眾。
在消費(fèi)者和市場(chǎng)的兩層需求下，就決定了品牌定位的必要性，就好比一個(gè)方向，讓一切力量都有了凝聚的可能。

品牌定位的具體概念是什么？要做品牌定位，首先得了解其概念，品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。
品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，努力尋找和發(fā)現(xiàn)自身品牌的獨(dú)特個(gè)性(優(yōu)勢(shì))，將此優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)消費(fèi)者心智中的空白點(diǎn)予以對(duì)應(yīng)，從而確定品牌商品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置，使品牌能夠在目標(biāo)消費(fèi)者心目中建立起強(qiáng)有力的聯(lián)想和獨(dú)特印象的策略性行為。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如怕上火，我們就會(huì)想到王老吉；提到速度，我們就會(huì)想到法拉利；在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，會(huì)想到一罐冰可樂(lè)的清涼爽口。
品牌定位不僅僅是廣告口號(hào)，它聚焦于在分析目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀、精神和物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上撬開(kāi)他們的心智，,在他們的心目中占據(jù)有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)同與選擇。品牌定位也不等同于產(chǎn)品的差異化，通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)格、性能、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、包裝、款式、外觀等有形要素加以實(shí)現(xiàn)，品牌定位是為了實(shí)現(xiàn)品牌的差異化。

品牌定位的戰(zhàn)略決策步驟是什么？了解了品牌定位的概念，知道要以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，接下來(lái)就要做戰(zhàn)略決策了，這是一個(gè)怎么樣的過(guò)程呢，思考過(guò)程是怎么樣的？一般來(lái)說(shuō)，分為三步：選擇目標(biāo)市場(chǎng)、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)特性、辨析品牌的異同點(diǎn) 。