日韩欧美国产亚洲在线,无码亲近乱子伦免费视频在线观看

日常工作中，你有沒有經(jīng)歷過老板發(fā)幾張圖片，要求出一篇上千字的新聞稿件，盡管一臉懵逼，卻也只得“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”；有沒有一言不合就要出個海報文案，然后絞盡腦汁也不知道從何下手；有沒有一群人頭腦風(fēng)暴，最終爭論半天也沒搞清楚該用什么樣的Slogan……
以上工作場景當(dāng)中涉及的文案，一般情況下都是品牌文案。多年的工作經(jīng)歷，不斷的學(xué)習(xí)和總結(jié)，讓我對品牌文案有了更加深刻的認(rèn)識。對于企業(yè)的營銷推廣，文案的重要性不言而喻。在這個信息紛繁冗雜的時代，無論是音頻、視頻，還是文字的表現(xiàn)形式，文案的好壞都起到了決定性的作用。帶著工作中的問題，讓我們進(jìn)一步探究品牌文案，學(xué)習(xí)如何才能寫好品牌文案。
一、認(rèn)識品牌文案
從文案的目的來看，一般來說，大致可分為銷售文案和品牌文案。具體而言，銷售文案是為了提高產(chǎn)品銷量，引導(dǎo)用戶在看到文案時就產(chǎn)生購買欲望，是即時性的；而品牌文案則偏向于一種心智的植入，通過展示品牌的形象特點(diǎn)、品牌精神，亦或者帶動品牌傳播，讓用戶了解我們的產(chǎn)品或品牌，這是長期的、戰(zhàn)略性的文案。
從文案形式看，無非是長文案和短文案，長文案包括公關(guān)稿、新聞稿、軟文等形式，短文案則主要是品牌或產(chǎn)品廣告（Slogan），部分創(chuàng)意廣告偶爾也會使用較長文案，通過視頻或者圖片的形式呈現(xiàn) 。
二、品牌文案常見誤區(qū)
無論是長文案還是短文案，因?yàn)椴簧傥陌溉税肼烦黾?，老板在這方面也沒有清晰的認(rèn)知，所以常常出現(xiàn)如下三類誤區(qū) 。
1. 忽視用戶，自我感動
在老板眼中，我們的產(chǎn)品最棒，有技術(shù)專利優(yōu)勢、原料優(yōu)勢，還有更好的質(zhì)量控制、更好的過程管理。很多時候，在老板的親切指導(dǎo)下，文案人會忽視用戶，轉(zhuǎn)而滿足老板的要求，寫出一系列自我感動的品牌文案。

比如野嶺剮水的這個品牌文案：水質(zhì)好，才是真的好；剮水，好漂亮的水。很明顯，這是完全從自己的角度考慮營銷，強(qiáng)調(diào)自己的水質(zhì)好。但從用戶的角度來看，“剮水”是什么鬼？你說水質(zhì)好就水質(zhì)好嗎？除了給讀者一種懵逼感，還難以讓讀者產(chǎn)生信任感。

同樣是礦泉水品牌，農(nóng)夫山泉就更有用戶思維，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”早已家喻戶曉。水的口感是衡量水質(zhì)最直觀的標(biāo)準(zhǔn)，也是用戶最關(guān)注的，這句廣告語打破了水無色無味的常規(guī)，“有點(diǎn)甜”能讓用戶想到清冽、甘甜的山泉水，突然有種想喝的沖動，既是水質(zhì)優(yōu)良的證明，也凸顯了產(chǎn)品品質(zhì) 。
2. 辭藻華麗，漫無目的
有的文字工作者常常對華麗的辭藻有著深深的執(zhí)念，甚至?xí)榱藘?yōu)美的句子，而忽視文案的目的。
比如某音響的品牌文案“XX音響，極致聽覺盛宴”，某地產(chǎn)廣告文案“歐陸風(fēng)情，薩納河彼岸”，是不是聽起來高端大氣上檔次，但又感覺虛頭巴腦，幾乎未獲取到任何有效信息。還有部分科技公司的品牌文案，為了顯得高大上，壘砌各種專業(yè)詞匯，讓讀者云里霧里。

而這樣的品牌文案，比如中國聯(lián)通“情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心”，萬達(dá)集團(tuán)“萬達(dá)廣場，就是城市中心”，王老吉“怕上火，喝王老吉”，有沒有發(fā)現(xiàn)，他們或許沒有華麗辭藻，但很容易讓人記住，文案的目的也很清晰。
中國聯(lián)通的文案結(jié)合品牌LOGO形象，明確告訴了我們品牌愿景；萬達(dá)集團(tuán)的文案更是霸氣側(cè)漏，購物的中心、美食的中心、娛樂的中心、交流的中心，都在萬達(dá)廣場這個獨(dú)立的大型商圈，“城市中心”一說毫不為過，這樣的文案進(jìn)一步鞏固了萬達(dá)廣場是中國吃喝玩樂購最大聚集地的品牌形象；王老吉的文案則另辟蹊徑，深知中國人對上火的焦慮，喊出“怕上火，喝王老吉”，打響了中國涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的品牌。