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品牌文案怎么寫(xiě) 品牌文案的技巧有哪些( 五 )

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最后是導(dǎo)語(yǔ)要簡(jiǎn)單明了，最常見(jiàn)的是五個(gè)“W”和一個(gè)“H”，即When（何時(shí)）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和“How”（如何） 。當(dāng)然，為了讓開(kāi)篇更引人入勝，還有敘述式導(dǎo)語(yǔ)、懸念式導(dǎo)語(yǔ)、趣事式導(dǎo)語(yǔ)、悖論式導(dǎo)語(yǔ)等多種類(lèi)型可供選用 。
為進(jìn)一步提升公關(guān)稿傳播度，選題還可以從如下三個(gè)角度進(jìn)行思考：
通過(guò)反差制造新奇感，比如，《雙十一明星送貨：李行亮送手機(jī)遇“男神”反被撩》、《京東618請(qǐng)來(lái)明星送貨 高圓圓、柳巖等當(dāng)快遞員》等新聞，內(nèi)容自身就帶有傳播屬性，其中“反差點(diǎn)”在明星光環(huán)和普通快遞員之間的沖突，通過(guò)制造新聞，吸引受眾；
制造知識(shí)優(yōu)越感，比如《一文讀懂小米商業(yè)模式》、《蘋(píng)果暴跌損失可能達(dá)到約28億美元，背后的商業(yè)邏輯你知道嗎？》等36氪、虎嗅等平臺(tái)產(chǎn)出的公關(guān)觀點(diǎn)類(lèi)內(nèi)容，在解讀品牌商業(yè)模式的時(shí)候，傳播出知識(shí)優(yōu)越感；
高頻熱點(diǎn)話題綁定，比如方太油煙機(jī)本身是個(gè)低頻消費(fèi)品，卻與高頻話題“護(hù)膚”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭話題進(jìn)行聯(lián)系，讓方太公關(guān)形象更加貼近家庭生活守護(hù)者定位 。
（3）客戶案例
To B企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，客戶案例通過(guò)展示產(chǎn)品和服務(wù)如何滿足客戶需求并幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，再配合產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)宣傳，具有較好營(yíng)銷(xiāo)效果 。針對(duì)不同生命周期的用戶需求，客戶案例可分為認(rèn)知型、考慮型、上手型 。
認(rèn)知型客戶案例一般通過(guò)故事、干貨等，來(lái)描述如何去解決一個(gè)問(wèn)題，類(lèi)似“傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型”“如何打造增長(zhǎng)體系”等，讓用戶認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品在相應(yīng)的場(chǎng)景中有所作為；
考慮型客戶案例要解決的是如何讓用戶深入理解該產(chǎn)品，傾向于將用戶場(chǎng)景和產(chǎn)品解決方案相結(jié)合，突出產(chǎn)品價(jià)值及效果，比如“GrowingIO對(duì)用戶的三大價(jià)值”；
上手型客戶案例一般在簽約之后，具備強(qiáng)烈實(shí)操性，更偏重于真實(shí)場(chǎng)景和應(yīng)用 。
（4）創(chuàng)意文案

品牌文案怎么寫(xiě) 品牌文案的技巧有哪些


隨著公眾號(hào)紅利消失，微信文章越來(lái)越難大范圍傳播 。品牌文案要想出圈，必須在創(chuàng)意上加大投入 。比如新媒體領(lǐng)軍品牌江小白和海爾的公眾號(hào)文案已經(jīng)越來(lái)越視覺(jué)化互動(dòng)化，文多圖少的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，圖多文少的時(shí)代正在到來(lái) 。
具體而言，就是在選題和內(nèi)容形式上進(jìn)行更多有趣、互動(dòng)性高的嘗試，圖片化互動(dòng)化視頻化將是未來(lái)趨勢(shì) 。
五、總結(jié)
【品牌文案怎么寫(xiě) 品牌文案的技巧有哪些】綜上所述，要寫(xiě)好品牌文案，前期準(zhǔn)備必不可少，只有準(zhǔn)備得越充分，寫(xiě)出的品牌文案才更容易達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的 。本文僅為拋磚引玉之見(jiàn)，實(shí)際工作中，養(yǎng)成良好的文案寫(xiě)作習(xí)慣，不斷在練習(xí)中總結(jié)和精進(jìn)，才能真正讓自己成為獨(dú)當(dāng)一面的文案高手 。

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