標(biāo)題是播放量之源，好標(biāo)題往往意味著成功了一半 。有時(shí)標(biāo)題的一字之差，會帶來截然不同的播放量 。
1.好標(biāo)題的意義
好標(biāo)題通常有下面幾個(gè)意義 。
（1）具備社交屬性
好的標(biāo)題具備社交屬性，例如，“幼兒園開園第一天，老師辛苦啦”這個(gè)視頻的點(diǎn)贊量達(dá)168萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)12萬 。很多父母對此場景感同身受，或轉(zhuǎn)發(fā)給其他家長，或轉(zhuǎn)到母嬰群里 。
（2）獲取算法渠道流量
推薦算法渠道能精準(zhǔn)獲取用戶的興趣點(diǎn)，所以今日頭條、企鵝號、美拍、UC都采用推薦算法渠道，且越來越多的渠道也開始采用這種方法 。
從運(yùn)營層面來講，機(jī)器算法對圖文解析的優(yōu)先級高于視頻圖像，最直接有效的獲取途徑就是短視頻的標(biāo)題、描述、標(biāo)簽、分類等，這些是內(nèi)容運(yùn)營的重心 。
從用戶層面來講，標(biāo)題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式，在用戶點(diǎn)擊因素中占據(jù)很高的權(quán)重 。
從推薦渠道來講，平臺通過用戶輸入的關(guān)鍵字給出搜索列表，標(biāo)題上有用戶搜索的關(guān)鍵字就會被推薦 。
(3）引起用戶行為
短視頻的關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)，如評論量、收藏量、完播率等，在很大程度上受標(biāo)題的影響 。
看兩個(gè)標(biāo)題：第一個(gè)標(biāo)題“3種剝出完整皮皮蝦的方法，最后一個(gè)只需5秒！”和第二個(gè)標(biāo)題“夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你！”相比之下，第一個(gè)標(biāo)題更容易引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶看到最后一秒，提升完播率 。
2.擬標(biāo)題的三大要點(diǎn)
研究標(biāo)題本身的內(nèi)容及平臺的運(yùn)營特點(diǎn)，可以摸索到一些寫標(biāo)題的規(guī)律和特點(diǎn) 。
（1)明確受眾標(biāo)簽
確定視頻內(nèi)容的受眾，通過增加人群標(biāo)簽提升代入感，可以提升相關(guān)人群的行為數(shù)據(jù) 。人群標(biāo)簽很豐富，可以利用的維度有很多，如職業(yè)、學(xué)校、年齡、身份、性別、愛好等 。例如，身份標(biāo)簽的標(biāo)題“你的父母做過什么事讓你最感動” 。
(2）明確用戶痛點(diǎn)
一條好的短視頻能捕捉用戶痛點(diǎn)，解決用戶的一個(gè)問題 。例如，抖音賬號“卷毛佟”專教手機(jī)攝影技巧，其有一條視頻標(biāo)題叫“在海邊看日出，可以拍這樣一個(gè)小視頻”，教大家如何使用手機(jī)的慢動作和曝光功能實(shí)現(xiàn)一種人走過鏡頭的畫面 。
（3)找到情緒的共鳴點(diǎn)
有情緒共鳴點(diǎn)的內(nèi)容可以讓大家感同身受，代替一類人發(fā)聲 。例如，有一條抖音短視頻的標(biāo)題叫“生活本身就是苦難的，愿上蒼善待你們” 。畫面中一個(gè)身形消瘦的父親送女兒上大學(xué)的場景讓很多人淚目，由此想起自己的父親 。該視頻的點(diǎn)贊量超過188萬 。
3.擬標(biāo)題的步驟
(1)確定標(biāo)題的關(guān)鍵詞
高流量的關(guān)鍵詞是讓一個(gè)標(biāo)題吸引眼球的要點(diǎn)，具體應(yīng)用有兩個(gè)方面：增加關(guān)鍵詞和普通詞升級 。
①增加關(guān)鍵詞 。
增加一些自帶流量的關(guān)鍵詞，如名人、熱點(diǎn)話題 。例如，正值高校新生入學(xué)季，抖音有一條短視頻的標(biāo)題是“開學(xué)季采訪，你的錄取通知書長什么樣子?” 。這條短視頻中的關(guān)鍵詞“開學(xué)季”就屬于自帶流量的熱點(diǎn)話題 。
②普通詞升級 。
通過文字的藝術(shù)，把普通詞升級成為具有更強(qiáng)語言效果的詞 。例如，“剽悍一只貓”之前做過一次課程直播，創(chuàng)購買量新高，標(biāo)題是“普通人快速崛起的十大狠招” 。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個(gè)詞都直擊用戶痛點(diǎn) 。如果把標(biāo)題換成“職場人升職加薪的10個(gè)方法”，效果則相去甚遠(yuǎn) 。
（2）確定標(biāo)題的句式
《惡之花》的作者波德萊爾曾說：“我整個(gè)一生都在學(xué)習(xí)如何構(gòu)建句子 ?！庇纱丝梢?，大師的影響力不僅在于思想，也在于句子的功力 。
推薦閱讀
- 抖音營銷方案怎么寫 2021最近比較火的營銷事件
- 土豆怎么吃最好
- 年底做什么生意最賺錢 年底時(shí)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺攤賣什么掙錢？
- 冰箱異味去除最快方法 冰箱有很大異味，如何徹底清除？
- 抖音視頻完播率怎么計(jì)算 推廣一般買播放量還是粉絲量
- 上熱門的短視頻高質(zhì)量文案素材 吸引人的推廣標(biāo)題
- 女人懷孕喝什么湯最好呢
- 少林寺在哪 離酉酬最近的少林寺在哪?
- 每周練幾次瑜伽最好
- 練瑜伽一個(gè)星期幾次最好要注意什么呢