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自從開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之后，我也一直在研究和關(guān)注短視頻的運(yùn)營和玩法，正好借此機(jī)會梳理一下這方面知識，總結(jié)自己的一些想法。其實我也不怎么玩抖音，但因為創(chuàng)業(yè)需要，強(qiáng)迫自己去研究抖音。我女朋友會拿自己的貓?zhí)２菸?，我表姐會在家惡搞自己的寶寶去撞門上的膠帶紙，我之前一個同事也經(jīng)常在抖音上“擼貓”……一時間，我身邊的家人、朋友、同事全部都在玩抖音，我對于抖音的研究就更加有興趣啦。
當(dāng)coco奶茶在抖音上火起來的，大家都在喝，有一天我和逛街，突然她對我說想喝coco奶茶，我就陪她去附近coco店里買，結(jié)果服務(wù)員說斷貨了，現(xiàn)在沒得賣的時候，我女朋友那種大大的失落感，可以說是表現(xiàn)得很強(qiáng)烈了。感覺她這一天都很低落啦……我就在想，這抖音到底魔性到什么地步了？
我想可能是運(yùn)營的底層邏輯的四要素吧：有趣、有用、有顏值、有情懷……在這基礎(chǔ)上，抖音操作簡單，內(nèi)容多變，使得用戶能持續(xù)保持興趣，在不知不覺中就刷2個小時之久。
另外，在《上癮》一書中提到過，動機(jī)決定了用戶是否愿意采取行動。核心動機(jī)有3種：一是追求快樂，逃避痛苦；二是追求希望，逃避恐懼；三是追求認(rèn)同，逃避排斥。抖音全部做到了?。?！
下面我就細(xì)致和大家聊聊短視頻的運(yùn)營核心在哪？怎樣持續(xù)性粉絲增加，如何保證內(nèi)容能夠持續(xù)性吸引和留住用戶和粉絲？
我是從今年2月份開始接觸抖音，然后一直到現(xiàn)在，大概有半年的時間一直在專注抖音短視頻這個行業(yè)的研究，我一直都相信聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻，特別是在這一個知識付費(fèi)以及知識變現(xiàn)的時代，只要你有一個專業(yè)的領(lǐng)域進(jìn)行垂直細(xì)分，不斷輸出自己專業(yè)知識，這樣堅持90天，我想一定會有一個大幅度提升和聚焦點。這是我對抖音一些理解。
下面我通過這三點提綱，進(jìn)行梳理分享：
1. 抖音基本操作和玩法
2. 內(nèi)容運(yùn)營核心關(guān)鍵點
3. 如何提高抖音打開率
一、抖音的基本操作和玩法

抖音現(xiàn)在對外是放寬了很多條件，比如說長視頻權(quán)限，從最開始的，5萬粉絲到10萬粉絲的要求，到現(xiàn)在1000粉絲就可以幫你開通。

當(dāng)平臺已經(jīng)放開權(quán)限的時候，作為內(nèi)容產(chǎn)生方更加需要，差異化內(nèi)容，同樣一個話題或者主題方向，能夠為用戶產(chǎn)生情感，為平臺產(chǎn)生價值。短短的15秒鐘，如何做到內(nèi)容吸引，產(chǎn)生互動交集，值得我們思考。

做運(yùn)營，我們需要第一個具備從頭到結(jié)尾一個，過程的策劃者，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析反饋進(jìn)行優(yōu)化，從專業(yè)到專注，這是創(chuàng)作內(nèi)容關(guān)鍵點。而運(yùn)營就像化學(xué)里面的催化劑，增加不同方式和方法來提升粘性。下面說說抖音中的點贊、評論、分享。
1、點贊量
抖音在視頻發(fā)布過程中的第一個小時很重要。重要的數(shù)據(jù)在于觀贊比，也就是觀看和贊的一個比例大概能到達(dá)多少。
2、評論量
文案和內(nèi)容的互動引導(dǎo)極其關(guān)鍵，比如我在文案里引導(dǎo)用戶回答在評論里，這樣的方式是可以很好地去積攢內(nèi)容的評論量的。評論區(qū)是個體博主內(nèi)容中核心的一個社交關(guān)系區(qū)，這個社交關(guān)系存在于兩個方面，第一個就是粉絲和粉絲之間的關(guān)系，第二就是博主和博主之間的關(guān)系。
有很多人在去看內(nèi)容的時候，會先打開評論去看一眼，有沒有比較有意思的評論，這里面評論的文案是誘導(dǎo)評論量增長的一個關(guān)鍵。