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不知道從何時(shí)開始，Jessie習(xí)慣在吃飯的時(shí)候順手打開微信視頻號(hào)了，在此之前，她更習(xí)慣刷抖音。
“倒不是說(shuō)視頻號(hào)的內(nèi)容有多好，而是里面好多視頻我都在抖音看過(guò)，在微信里也能有刷抖音的感覺 ?！盝essie告訴深燃。
視頻號(hào)自今年3月份開始內(nèi)測(cè)，到6月底日活已突破兩億，數(shù)據(jù)漲勢(shì)驚人。視頻號(hào)起量快離不開微信生態(tài)的加持，但也與其冷啟動(dòng)的方式相關(guān) 。視頻號(hào)主要靠關(guān)系鏈進(jìn)行分發(fā)，而擁有十幾億人社交關(guān)系的微信，關(guān)系鏈足夠強(qiáng)大。
因?yàn)樗惴ǚ职l(fā)機(jī)制不同，視頻號(hào)一出生就決定了不會(huì)走抖音、快手、西瓜視頻的老路。打開視頻號(hào)主頁(yè)，最先展示的標(biāo)簽頁(yè)是朋友，它在“關(guān)注”和“熱門”欄的C位。相比于其他視頻平臺(tái)基于用戶行為喜好的分發(fā)，視頻號(hào)走的是社交的思路，靠的是好友推薦。

有創(chuàng)作者表示，社交產(chǎn)品的內(nèi)容更拼質(zhì)量，具有漣漪效應(yīng)，會(huì)不斷向外擴(kuò)散，一條爆款視頻發(fā)布幾個(gè)月后依然火爆，后臺(tái)源源不斷地接收留言和點(diǎn)贊；但信息流產(chǎn)品更講究即時(shí)的火爆，內(nèi)容的生命周期可能只有兩天，平臺(tái)方負(fù)責(zé)源源不斷地推薦最新作品。
但必須承認(rèn)，視頻號(hào)的出現(xiàn)，讓大家不再關(guān)心微視，而是對(duì)這個(gè)新的小生態(tài)保有好奇和包容。
任何一個(gè)平臺(tái)都需要原生大V，但目前沒有明確的動(dòng)作表明視頻號(hào)正在扶持自己的大V，有觀點(diǎn)認(rèn)為是微信封閉的生態(tài)+視頻號(hào)的推薦機(jī)制不允許，有聲音則認(rèn)為，年幼的視頻號(hào)暫時(shí)還沒有時(shí)間或能力扶持出自己的“朱一旦”或者“一禪小和尚”，未來(lái)能否復(fù)制“朱一旦”一條視頻三天漲粉20多萬(wàn)的奇跡，也還有待驗(yàn)證。
短視頻平臺(tái)有很多，但是社交短視頻平臺(tái)只有一個(gè) 。這個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)怎么能更健碩，微信團(tuán)隊(duì)還有很多基本功要做，這也真正決定了它能走多遠(yuǎn) 。
流量高的視頻號(hào)，有套路可循嗎？目前視頻號(hào)已經(jīng)開放到30分鐘，但仍然主要以60秒以內(nèi)的內(nèi)容為主。更短的視頻意味著更低的制作門檻，手持一部手機(jī)，一鏡到底就可以拍出視頻，用傻瓜應(yīng)用配上字幕，甚至不需要真人出鏡 ?！熬拖癜l(fā)一條朋友圈那樣方便，同樣，你朋友圈里的人也能看到你的視頻號(hào)內(nèi)容。”一位創(chuàng)作者稱。
在更低的創(chuàng)作門檻和更低的傳播門檻下，我們先來(lái)看看視頻號(hào)上現(xiàn)在最火的是什么內(nèi)容。
根據(jù)“微信視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)視向標(biāo)”的數(shù)據(jù)，微信視頻號(hào)上目前活躍的前十大博主基本涵蓋了各個(gè)類型。

視向標(biāo)排名截圖
和大多數(shù)視頻平臺(tái)一樣，視頻號(hào)上的內(nèi)容主要分兩派，流量派和內(nèi)容派。不過(guò)不管是哪一派，視頻號(hào)都還沒有孵化出自己的原生大V 。
視頻號(hào)熱門中最有存在感的是流量派。這一派最有記憶點(diǎn)的是像房琪Kiki（抖音粉絲980.4w）、叫我韓鍋鍋（抖音粉絲350.3w)、宇宙（抖音粉絲49.1w）這類真人出鏡博主。
他們選擇切入細(xì)分賽道，如旅游、體育等，在多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn) 。不同的是，房琪Kiki是從微博火起來(lái)的旅行博主，內(nèi)容具有原創(chuàng)性和策劃性，而另外兩位是典型的抖音MCN孵化出的形象，人設(shè)為玩籃球的帥氣男生，受眾以年輕女性為主，視頻內(nèi)容與各自抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容一致。
第二類是幸福的梅子、朱成英（抖音粉絲89.6w)、涂磊（抖音粉絲3840w)、恩恩愛愛爸爸(6w）這些情感生活類博主，和第一類最大的區(qū)別是創(chuàng)作門檻低，幾乎不用設(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景，多為語(yǔ)錄+金句，主題是婚戀、孝道以及雞湯，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)非常可觀。