視頻號(hào)還要補(bǔ)些基本功今年年初的微信年度大會(huì)，主題是“未完成 Always Beta”，也印證著視頻號(hào)這個(gè)成立半年多的產(chǎn)品，還有很多功能亟待完善 。
在想要擴(kuò)大影響力的創(chuàng)作者看來，做直播后，受圈層束縛的感覺越來越強(qiáng)烈 。
“跟你互動(dòng)、點(diǎn)贊的，多是行業(yè)從業(yè)者以及相關(guān)人士，每次直播主題一定下來，就能預(yù)判來的是哪些人 。”行嘉稱，現(xiàn)在某個(gè)層面上有點(diǎn)像放大版的朋友圈，但更重要的是提高好內(nèi)容、創(chuàng)作者生態(tài)和內(nèi)容的分發(fā)效率 。
直播依舊是一個(gè)相對(duì)粗糙的功能 。
新榜內(nèi)容副總監(jiān)夏之南總結(jié)了以下幾個(gè)可以改進(jìn)的點(diǎn)：沒有美顏和濾鏡，非常影響顏值類主播的直播，但據(jù)官方透露，下一個(gè)版本馬上就會(huì)更新；還不能打賞，缺乏互動(dòng)；不能連麥和PK，主播之間不能甩粉，可玩性不高；畫面依舊會(huì)有延遲 。
同時(shí)，視頻號(hào)也需要補(bǔ)一些基本功，秒簡(jiǎn)就是一個(gè)很好的例子 。
據(jù)悉，大部分個(gè)人創(chuàng)作者還在依賴剪映，剪映屬于抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯工具，將于11月推出剪映專業(yè)版（PC端），而微信收購VUE后，由騰訊公司開發(fā)了為視頻號(hào)服務(wù)的剪輯軟件秒簡(jiǎn)，但目前只有demo版 。創(chuàng)作者使用剪映，自然會(huì)優(yōu)先把內(nèi)容同步到抖音和西瓜視頻去，秒簡(jiǎn)起初甚至不能直接鏈接到微信和朋友圈 。
壞消息是，沖著帶貨來的創(chuàng)作者，可能暫且要緩一緩了 。
一方面，“基于微信的內(nèi)容生態(tài)，部分用戶希望看到的是更及時(shí)的內(nèi)容輸出，這時(shí)候，視頻號(hào)直播提供了一個(gè)更對(duì)的場(chǎng)景 ?！崩缧屑芜@樣的評(píng)論者，更愿意在一個(gè)事件或活動(dòng)后，直接開直播進(jìn)行討論，但這樣的直播也存在內(nèi)容合規(guī)性的風(fēng)險(xiǎn) 。
【微信視頻號(hào)漲粉變現(xiàn) 視頻號(hào)投放廣告的方法】“抖音快手之類的短視頻平臺(tái)，大家無非就是消遣或者休息的時(shí)候看一看 。如果在強(qiáng)交互強(qiáng)社交屬性的微信里，強(qiáng)行植入直播帶貨，可能會(huì)引起反感 ?！比照揪Q 。
除了沒有培養(yǎng)起用戶在視頻號(hào)看帶貨直播的習(xí)慣，不少博主告訴深燃，即使開通了小商店也還沒有上新，直播還沒有打通賣貨的功能，帶貨主播現(xiàn)在還沒有找到發(fā)力點(diǎn) 。
視頻號(hào)很難誕生原生大V視頻號(hào)需要面對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵問題是，微信需要扶持自己的原生大V嗎？
答案是肯定的 。
微信之父張小龍一直的觀點(diǎn)是，再小的個(gè)體，也有自己的品牌，他希望流量普惠，而不是強(qiáng)者愈強(qiáng) 。“他希望把更多的流量給到真正創(chuàng)造價(jià)值的人，哪怕他不是明星，只要他有不錯(cuò)的內(nèi)容，微信希望這些內(nèi)容能夠被發(fā)現(xiàn) ?！饼垨|平稱 。
無論哪個(gè)平臺(tái)都需要原生的大V，視頻號(hào)不可能讓搬運(yùn)號(hào)、營(yíng)銷號(hào)占據(jù)整個(gè)體系的核心地位 。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，但視頻號(hào)前期為了起量，對(duì)于一些抄襲、營(yíng)銷的內(nèi)容、甚至是在其他平臺(tái)爛大街的內(nèi)容，并沒有做降權(quán)，也未對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)賬號(hào)做加權(quán) 。
不過，扶持大V是需要謹(jǐn)慎而為的 。行嘉判斷，目前視頻號(hào)可能還不想進(jìn)行過多的人為干涉，不想過早的定義視頻號(hào)，就如同早期的公眾號(hào)一樣，所有賬號(hào)都是平等的 。“產(chǎn)品的生態(tài)由用戶推動(dòng)和定義的，微信沒有事先給潮水設(shè)定方向，先看看水往哪個(gè)方向流 。”他表示 。
同時(shí)，扶持大V是有難度的 。
一方面，“問題是，微信視頻號(hào)才剛剛開始做，現(xiàn)在產(chǎn)品太大，有一堆窟窿要去堵 ?！痹谛屑慰磥?，扶持大V可能不是當(dāng)前最重要的任務(wù)，之前別家踩過的坑，他們也都得踩一遍 。
另一方面，微信原本的生態(tài)比較封閉，推薦機(jī)制也不夠清晰 。
多數(shù)人有共鳴的是，很多視頻號(hào)創(chuàng)作者在冷啟動(dòng)階段，都是通過微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，不少人甚至因?yàn)檫汉冗^于頻繁而被踢出群聊 。
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